Mężczyźni żyją krócej. Dlaczego mBank to śmieszy? [FELIETON] - NowyMarketing

W serii reklam, mężczyźni przedstawiani są jako postacie, które umierają szybciej, bo – na przykład – ryzykują życie dla podłączenia elektrycznego grilla w basenie. Tymczasem, krótka długość życia mężczyzn w Polsce ma dużo poważniejsze przyczyny. To przykładowo: niskie bezpieczeństwo pracy, większa umieralność na choroby cywilizacyjne czy wyższa liczba samobójstw.

Według najnowszych danych Eurostat, oczekiwana długość życia w Polsce to 74,8 lat dla mężczyzn i 82,4 dla kobiet. To jedna z najwyższych dysproporcji w całej Unii Europejskiej. Dla przykładu, w Holandii wskaźnik dla mężczyzn wynosi 80,5 roku, a dla kobiet 83,4. Wydawałoby się więc, że problem krótkiego życia polskich mężczyzn będzie problemem, którym poważnie zajmie się polskie państwo. Niestety, nic z tych rzeczy. Co więcej, jeden z największych w Polsce banków uznał, że to świetny temat do żartów.

Zobacz również

Prawdziwe przyczyny wczesnego umierania mężczyzn

Taka reklama daje nam obraz mężczyzny, który umiera szybciej z własnej niefrasobliwości, nieporadności, by nie powiedzieć głupoty. Tymczasem, przyczyny są dużo mniej zabawne. Mężczyźni w Polsce cierpią z powodu niskiego bezpieczeństwa pracy, szybciej i częściej umierają na choroby cywilizacyjne. To również oni popełniają w naszym kraju większość samobójstw.

Dane są bezlitosne: 85% samobójstw w Polsce popełniają mężczyźni¹. To główna przyczyna ich śmierci w grupie wiekowej do 45 roku życia². Z około 67 tys. wypadków w pracy rocznie, prawie 41 tysięcy dotyczy mężczyzn. Wskaźnik częstości wypadków (liczba wypadków przy pracy na 1000 pracujących) dla mężczyzn wynosi ok. 5,5, dla kobiet 4³. Mężczyźni stanowią zdecydowaną większość (ponad 80%) wypadków śmiertelnych w pracy, również większość tzw. wypadków ciężkich.

Potrzebujemy działań

Niestety, państwo polskie żadnego z tych tematów nie podejmuje w sposób systematyczny. Nie są nam znane żadne instytucjonalne programy na temat bezpieczeństwa pracy, które prowadziłoby na ten temat Ministerstwo Rodziny, Pracy i Polityki Społecznej. Nie słychać o programach zdrowia psychicznego kierowanych do mężczyzn. Potrzebujemy też chociażby szeroko zakrojonych kampanii społecznych: mężczyźni prawie o połowę rzadziej korzystają z badań pakietu profilaktycznego dla 40- i 50-latków.

#PrzeglądTygodnia [05.11-12.11.24]: kampanie z okazji Movember, suszonki miesiąca, mindfulness w reklamach

Takie reklamy są po prostu szkodliwe. Utwierdzają społeczeństwo i polityków w przekonaniu, że z wysoką umieralnością mężczyzn nie trzeba nic robić, bo winni są sami mężczyźni. Są też szczególnie irytujące w kontekście emerytur, których dotyczy reklama mBanku. Polska jest ostatnim krajem w Unii Europejskiej, który nie podjął decyzji o wyrównaniu wieku emerytalnego. Jednocześnie, co czwarty mężczyzna nie dożywa do wieku emerytalnego.

Słuchaj podcastu NowyMarketing

Zamiast szydzić z mężczyzn mało zabawnymi reklamami, firmy powinny zachęcać pracowników do dbania o własne zdrowie i skorzystania z profilaktycznych badań. Można to robić także w reklamach – inna firma apelowała na przykład do mężczyzn: „prowadź się zdrowo!”.

Źródło:

¹Samobójstwa w 2023 roku. Analizujemy pełne dane (demagog.org.pl)

²Raport: Sytuacja zdrowotna ludności Polski i jej uwarunkowania – NIZP PZH – PIB

³Główny Urząd Statystyczny / Obszary tematyczne / Rynek pracy / Warunki pracy. Wypadki przy pracy / Wypadki przy pracy w 2022 roku

PS „Kreatywność sprzedaje”: Sanofi – „Prowadź się zdrowo” [PODCAST]

W ramach cyklu „Kreatywność sprzedaje” przybliżamy kampanie nagrodzone w konkursach SAR: KTR, Innovation oraz Effie 2023. Tym razem o kampanii „Prowadź się zdrowo” rozmawiamy z Mileną Raczkowiak, brand lead w Sanofi.

PS2 „Koalicja Przeciwko Samotności”: Joanna Przetakiewicz rusza z kampanią dotyczącą męskiego osamotnienia

15 osób – tyle popełnia w Polsce samobójstwo każdego dnia. Badania pokazują, że aż 12 z nich to mężczyźni. Te dane stanowią punkt wyjścia dla akcji „Koalicja Przeciwko Samotności”, której pomysłodawczynią jest Joanna Przetakiewicz-Rooijens. Cel? Zwrócenie uwagi na plagę osamotnienia w społeczeństwie.