Między wygodą a stylem: athleisure jako nowy modowy standard Polaków [RAPORT]

Jeszcze kilka lat temu ubrania sportowe były zarezerwowane głównie do aktywności fizycznej. Dziś stają się pełnoprawnym elementem codziennych stylizacji. Jak pokazuje raport „Run the Trend”, przygotowany przez Allegro we współpracy z Kantar, aż 50% Polaków deklaruje, że nosi ubrania w stylu athleisure na co dzień – do pracy, na spotkania ze znajomymi czy zakupy.

Athleisure łączy wygodę odzieży sportowej z estetyką mody casualowej, odpowiadając na potrzeby współczesnych konsumentów: komfort, funkcjonalność i uniwersalność.

Sport jako realny motor rynku modowego

Raport Allegro i Kantar pokazuje, że sport nie jest już jedynie inspiracją wizualną, ale realnym czynnikiem napędzającym rynek mody. Aktywność fizyczna, zdrowy styl życia i rosnąca popularność ruchu w codziennym rytmie dnia przekładają się bezpośrednio na wybory zakupowe Polaków.

Dla wielu konsumentów ubrania sportowe przestały pełnić wyłącznie funkcję użytkową – stały się elementem tożsamości i sposobem wyrażania siebie.

Wygoda, funkcjonalność i uniwersalność

Jednym z głównych powodów popularności athleisure jest wygoda. Konsumenci coraz częściej poszukują ubrań, które sprawdzą się w wielu sytuacjach – od pracy zdalnej, przez spotkania towarzyskie, aż po spontaniczną aktywność fizyczną.

Raport wskazuje, że styl sportowy odpowiada na zmieniające się modele pracy i życia – większą elastyczność, mobilność i potrzebę komfortu bez rezygnacji z estetyki.

Allegro jako barometr trendów zakupowych

Dane z platformy Allegro pokazują, że zainteresowanie sportową modą systematycznie rośnie. Konsumenci chętnie sięgają po sneakersy, bluzy, legginsy czy kurtki inspirowane stylem sportowym, traktując je jako element codziennej garderoby.

Raport „Run the Trend” potwierdza, że athleisure przestaje być chwilową modą, a staje się trwałym trendem, który redefiniuje sposób, w jaki Polacy myślą o ubiorze.

Co ten trend oznacza dla marek?

Rosnąca popularność athleisure to wyraźny sygnał dla marek modowych i sportowych. Konsumenci oczekują dziś produktów, które łączą design, wygodę i funkcjonalność, a granice między modą sportową a casualową coraz bardziej się zacierają.

Dla branży oznacza to konieczność dostosowania oferty, komunikacji i strategii produktowych do nowych oczekiwań rynku – gdzie sport staje się integralną częścią stylu życia, a nie tylko aktywnością dodatkową.

Sportowy styl jako nowa codzienność

Raport Allegro i Kantar jasno pokazuje, że athleisure to już nie trend niszowy, lecz nowy standard. Połowa Polaków wybierająca sportowy styl na co dzień to sygnał trwałej zmiany w podejściu do mody, wygody i funkcjonalności.

Dla marek, retailerów i marketerów to jasny komunikat: sport i moda coraz częściej idą tym samym torem – a konsumenci czują się w tym stylu po prostu dobrze.

Pełen raport „Run the Trend” przejrzysz poniżej.

PS „Customer Journey 2025”: online najchętniej kupujemy na marketplace’ach [RAPORT]