Ogromna odległość i wiele godzin różnicy w czasie dla wielu kibiców w Europie oznacza transmisje o 2:00, 3:00 albo 4:00 nad ranem. Betclic przygotował akcję skierowaną do osób, które będą chciały oglądać mecze bez budzenia partnerów, partnerek i pozostałych domowników.
Marka stworzyła Red Noise, czyli specjalnie przygotowany dźwięk mający wspierać sen osób znajdujących się obok kibica. Dźwięk został opracowany na bazie nagrań stadionowych, a następnie poddany obróbce audio i przetworzony z użyciem narzędzi AI. Efektem ma być spokojna ścieżka dźwiękowa z zachowanym stadionowym charakterem.
Zobacz również
Red Noise trafił także do limitowanego urządzenia w kształcie czerwonej piłki. Betclic przygotował serię egzemplarzy dla dziennikarzy, twórców internetowych i partnerów projektu. Urządzenia będzie można też zdobyć w konkursach prowadzonych w kanałach społecznościowych marki.
– Mistrzostwa świata rozgrywane w Ameryce Północnej oznaczają dla wielu kibiców mecze o 2, 3 czy 4 nad ranem. Chcieliśmy znaleźć rozwiązanie, które pozwoli przeżywać te emocje bez wyrzutów sumienia wobec śpiących obok partnerów czy domowników. Tak powstał Red Noise – projekt stworzony w oparciu o prawdziwe stadionowe emocje, ale zaprojektowany z myślą o komforcie wszystkich uczestników mundialowej nocy – komentuje Adrian Sztuk, Senior Brand Manager, Betclic Polska.
Z Red Noise będzie można skorzystać również bez fizycznego urządzenia. Betclic udostępnił ścieżkę dźwiękową w serwisach Spotify i YouTube, dzięki czemu kibice mogą odtwarzać ją podczas nocnych transmisji.
LEGO wjeżdża na Giro d’Italia z rowerem szosowym z 1015 klocków
Projekt jest częścią szerszych działań Betclic związanych z mundialem. Kilka dni wcześniej marka wystartowała z kampanią „Jeden Betclic od Mistrzostw Świata”, a także poinformowała, że w aplikacji Betclic będzie można oglądać i obstawiać wszystkie mecze turnieju.
Słuchaj podcastu NowyMarketing
Za koncepcję kreatywną Red Noise odpowiada agencja 180heartbeats + Jung v. Matt. Spot wyreżyserował Artur Wolgers, produkcję zrealizował dom produkcyjny RIOTS film, postprodukcją obrazu zajął się TELEVISOR, a postprodukcją dźwięku Juice. Działania PR prowadzi agencja K+ PR.
