Badania Hygiene Bank w Wielkiej Brytanii wykazały, że niemal 8% tamtejszej populacji doświadcza obecnie ubóstwa higienicznego. Szacuje się, że 5,3 miliona dorosłych w tym kraju musi wybierać między zakupem żywności a podstawowych produktów higienicznych, takich jak mydło, produkty sanitarne i dezodorant. Jednocześnie o problemie ubóstwa higienicznego nie słyszało nawet 20 mln ludzi na całym świecie.
Zmienić tę sytuację ma akcja „The Edible Soap” (pol. „Jadalne mydło”) organizowana przez organizację Hygiene Bank UK. Jednym z jej celów jest nakłonienie brytyjskiego rządu do zniesienia 20-procentowego podatku, który obecnie obowiązuje na zakup mydła.
Zobacz również
Tytułowe jadalne mydło powstało z połączenia organicznego masła kakaowego, mąki owsianej, oleju z awokado, sosu pomidorowego, aromatu fasoli, papryki i celtyckiej soli morskiej, co w efekcie dało smak przypominający pieczoną fasolę.
Akcja „The Edible Soap” obejmuje m.in. zbiórkę funduszy realizowaną za pośrednictwem witryny firmy kosmetycznej Good Wash, w której można kupić wirtualne kostki mydła za darowiznę w wysokości 15 funtów. Cały dochód ze sprzedaży wesprze dalsze inicjatywy organizacji The Hygiene Bank, na co dzień dostarczającej przybory toaletowe do najbardziej potrzebujących.
Jak social media zmieniają współczesną ścieżkę zakupową? [WEBINAR]
Słuchaj podcastu NowyMarketing
– Dzięki wsparciu społeczeństwa możemy pracować nad przyszłością, w której każdy będzie miał dostęp do niezbędnych środków higienicznych dla zdrowia, nadziei i możliwości. Ta kampania dała nam cenną platformę do informowania ludzi o problemie, o którym nie wiedzieli, i wzmocnienia naszego wezwania do natychmiastowego działania politycznego poprzez wezwanie rządu do usunięcia podatku VAT od mydła, dzięki czemu będzie ono bardziej dostępne dla wszystkich – tłumaczy Ruth Brock, dyrektor generalna The Hygiene Bank.
Za realizację kampanii odpowiada agencja Saatchi & Saatchi.
Zdjęcia: The Stable