Kampania ta ma na celu podjęcie ważnego tematu i wspiera fundację walczącą z nowotworami u mężczyzn. Co ważne w tek akcji każdy może pomóc! Wystarczy zamieścić zdjęcie z piwnym wąsem w Instagramie i dodać #wzórpiwnychwąsów. Jedno zdjęcie to 1 zł dla fundacji.
Akcja jest komunikowana w lokalach gastronomicznych oraz social mediach. Materiały kreatywne przygotowała również Agencja Nairobia. Kampania ruszył na początku listopada.