Podczas czwartego wydarzenia Netflix Upfront platforma przedstawiła plany rozwoju oferty reklamowej, nowe narzędzia dla marketerów oraz zapowiedzi programowe na 2026 rok i kolejne lata.
Jedną z najważniejszych informacji jest rozszerzenie planu z reklamami na 15 nowych krajów. W 2027 roku ta opcja ma trafić do Austrii, Belgii, Danii, Filipin, Holandii, Indonezji, Irlandii, Kolumbii, Norwegii, Nowej Zelandii, Peru, Polski, Szwajcarii, Szwecji i Tajlandii.
Zobacz również
Według Netflixa plan z reklamami dociera dziś do ponad 250 mln aktywnych widzów miesięcznie na świecie. Platforma podaje też, że ponad 80 proc. subskrybentów korzystających z planów reklamowych ogląda treści aktywnie co tydzień.
– W ciągu ostatnich kilku lat udowodniliśmy, że jesteśmy już trwałym graczem na rynku. Ten rok ugruntuje naszą pozycję jako gracza, z którym trzeba się liczyć – powiedziała Amy Reinhard, prezes ds. reklam w Netflixie.
Platforma zapowiedziała także nowe przestrzenie dla reklamodawców. W 2027 roku globalnie dostępne mają być reklamy w podcastach wideo oraz pionowych materiałach wideo na urządzeniach mobilnych. Netflix chce też rozwijać możliwości reklamowe w serwisie Tudum, czyli oficjalnej platformie dla fanów. Według firmy Tudum generuje ponad 24 mln wyświetleń miesięcznie.
Pokémon trafia na papier toaletowy. Nietypowa kolekcja Renovy w Korei
Ważnym elementem prezentacji był rozwój narzędzi opartych na sztucznej inteligencji. Netflix wykorzystuje AI m.in. do opracowywania i optymalizacji planów mediowych, adaptacji materiałów reklamowych do różnych formatów oraz łączenia kreacji z konkretnymi produkcjami i światami znanymi z platformy. Firma testuje też spersonalizowane natężenie reklam i dynamiczne limity częstotliwości.
Słuchaj podcastu NowyMarketing
Netflix rozwija również własny pakiet reklamowy Netflix Ads Suite. Wśród nowych rozwiązań znalazły się m.in. Audience Insights API, Reach Curve API oraz integracje z partnerami technologicznymi, takimi jak Snowflake, Amazon Web Services i InfoSum.
Platforma rozszerza też zakup programatyczny. Reklamy wyświetlane po zapauzowaniu odtwarzania oraz reklamy przy transmisjach live mają być dostępne tego lata w USA i Kanadzie, a w pozostałych krajach do końca 2026 roku.
Netflix podał również dane dotyczące skuteczności kampanii. Według platformy 44 proc. osób oglądających reklamy w Netflixie nie widziało ich wcześniej w telewizji linearnej ani innych serwisach streamingowych. Firma deklaruje też, że kampanie w jej ekosystemie generują niemal dwukrotnie lepsze wyniki w zakresie budowania długoterminowej świadomości marki niż standardowa telewizja oraz o 23 proc. wyższe wskaźniki intencji zakupowej w porównaniu z konkurencją.
Podczas wydarzenia Netflix zapowiedział również nowe seriale, filmy i transmisje na żywo. Wśród nowości znalazły się m.in. seriale „The Retrievals”, „Myron Bolitar” i „Calabasas”, filmy „Duże dzieci 3” oraz „A Matter of Time”, a także transmisja The Westminster Dog Show.
Platforma rozszerzy też ofertę sportową. W 2026 roku w Netflixie będzie można oglądać kolejne wydarzenia NFL, w tym pierwszy mecz sezonu rozegrany w Australii, spotkanie Green Bay Packers z Los Angeles Rams w przeddzień Święta Dziękczynienia, dwa mecze w pierwszy dzień Świąt Bożego Narodzenia oraz mecz w 18. tygodniu rozgrywek.
Netflix zapowiedział też globalną trasę koncertową „K-popowych łowczyń demonów” w 2027 roku.