W Amsterdamie Oatly postawiło kawiarnię, do której nie trzeba wchodzić. Wystarczy podjechać rowerem, zamówić napój przy okienku i odebrać go bez zsiadania z siodełka. Pop-up ruszył 15 maja i ma działać do 7 czerwca 2026 r.
Projekt nosi nazwę Bike Thru. Oatly opisuje go jako odpowiedź na amsterdamską codzienność, w której rower jest jednym z podstawowych środków transportu. Według danych projektu CIVITAS Handshake rowery odpowiadają za 36 proc. wszystkich podróży w Amsterdamie, czyli około 665 tys. przejazdów dziennie.
Zobacz również
W menu znalazły się napoje na bazie owsa przygotowane z udziałem europejskich partnerów kawowych. W projekt zaangażowano m.in. NOMAD z Barcelony, APRIL z Kopenhagi oraz WIDE AWAKE z Brukseli. Wśród smaków pojawiają się m.in. miso caramel tiramisu latte i napój w stylu shakerato z pianką o smaku marzanki.
Pop-up jest widoczny także w ClassPass. W aplikacji można znaleźć konkretne pozycje z menu, m.in. Rose Cardamom Coffee Cloud, Cold Brew with Earl Grey-Blood Orange Cold Foam, Strawberry-Sakura Genmaicha Matcha, Salted Gochujang Barista Cacao oraz Hojicha Soft Serve.
– Co jeśli najlepszym sposobem na zmianę zachowania nie jest proszenie o nią, ale projektowanie pod to, co już istnieje? W Amsterdamie oznacza to rowery – mówi Christiaan van Doornik, general manager Oatly na region Beneluksu.
Podlaskie przypomina o bezpieczeństwie. Zwierzęcy ambasadorzy promują jazdę w kasku
Oatly nie ograniczyło projektu do klasycznego samplingu. Bike Thru działa jak punkt sprzedaży, element kampanii outdoorowej i miejsce testowania produktu w codziennym ruchu miejskim. Marka nie podaje w dostępnych materiałach, czy format pojawi się później w innych miastach.
Słuchaj podcastu NowyMarketing
W komunikacji wokół projektu Oatly zachowuje swój charakterystyczny, ironiczny ton. Na LinkedInie marka pisze o „fast drink restaurant next to the bike lane” i o rowerzystach obsługiwanych jak klienci drive-thru. Nie jest to jednak kampania oparta wyłącznie na haśle. Fizyczny punkt działa przez ponad trzy tygodnie i ma zmienne menu tworzone z kolejnymi partnerami kawowymi.
