Coach konsekwentnie rozwija swoją strategię obecności w środowiskach cyfrowych. Najnowszym krokiem jest wprowadzenie kolekcji wirtualnej mody do gry „The Sims 4”, jednej z najpopularniejszych platform gamingowych opartych na personalizacji i storytellingu. Projekt stanowi kolejny etap eksploracji gamingu jako przestrzeni budowania relacji z odbiorcami i rozszerzania świata marki poza tradycyjne kanały mody.
Cyfrowa moda jako nowy kod kulturowy odbiorców
Kolekcja Coach dostępna w „The Sims 4” obejmuje elementy inspirowane fizycznymi produktami marki, w tym m.in. torby Tabby i Brooklyn oraz specjalny Coach Trunk, który umożliwia tworzenie gotowych, „moodowych” stylizacji postaci.
Łącznie udostępniono dziewięć elementów kolekcji w 65 wariantach kolorystycznych i wzorniczych, co pozwala graczom budować setki unikalnych looków. Wybrane akcesoria pełnią również funkcję dekoracyjną w trybie budowania, dzięki czemu marka pojawia się nie tylko w stylizacjach postaci, ale także w wirtualnych przestrzeniach.
Dostępność jako strategia marek premium
Istotnym elementem projektu jest jego dostępność. Kolekcja Coach została udostępniona w ramach podstawowej wersji gry, bez dodatkowych opłat, co wpisuje się w szerszą zmianę myślenia o luksusie w środowiskach cyfrowych.
– Naszym celem jest projektowanie z myślą o samoekspresji – zarówno w fizycznych kolekcjach, jak i w cyfrowych światach, w których młodsze pokolenia spędzają coraz więcej czasu – podkreśla Giovanni Zaccariello, Senior Vice President of Global Visual Experience w Coach.
Według marki gaming staje się naturalnym miejscem do testowania nowych form relacji z odbiorcami i redefinicji doświadczeń modowych.
Gaming jako nowy punkt styku z młodszymi odbiorcami
Współpraca z „The Sims 4” wpisuje się w długofalową strategię Coach, która zakłada obecność tam, gdzie użytkownicy już dziś budują swoją tożsamość. Gra oferuje środowisko oparte na narracji, kreatywności i wielowymiarowej tożsamości – wartościach spójnych z komunikacją marki.
– Moda to coś więcej niż to, co nosisz – to sposób wyrażania tego, kim jesteś. „The Sims 4” to przestrzeń, w której styl, tożsamość i storytelling naturalnie się spotykają – zwraca uwagę Kimberly Wallengren, VP of Marketing North America w Coach.
Co ten ruch oznacza dla rynku?
Obecność luksusowej marki w otwartym, globalnym środowisku gamingowym pokazuje, że cyfrowa moda przestaje być eksperymentem, a staje się realnym elementem strategii marketingowej.
Zamiast jednorazowej aktywacji Coach stawia na długofalową obecność, dostępność i możliwość twórczej reinterpretacji produktów przez społeczność graczy. To sygnał, że granica między modą, rozrywką i mediami staje się coraz bardziej płynna.
Od kampanii do doświadczenia: nowy model obecności marek
Wspólny projekt Coach i „The Sims 4” pokazuje, że gaming może pełnić rolę pełnoprawnego kanału komunikacji marki – nie tylko jako przestrzeń reklamy, ale jako środowisko doświadczeń i kulturowej wymiany. Dla branży marketingowej to kolejny przykład, jak luksusowe brandy adaptują się do zmieniających się oczekiwań odbiorców, redefiniując pojęcia dostępności, ekskluzywności i zaangażowania w erze cyfrowej.
A jeśli jesteś ciekawy innych inspirujących przykładów ze styku marketingu i gamingu, koniecznie pobierz Playbook #5: gaming i e-sport.
Zdjęcia: www.ea.com