Playbook #5: Gaming i e-sport [PREMIERA]

Playbooki NM to praktyczne przewodniki, które łączą teorię z praktyką. Znajdziesz w nich konkretne wskazówki, strategie i przykłady z danego obszaru marketingu i e-commerce.

Przeczytaj Playbook #1: Influencer marketing / Playbook #2: Cross-border e-commerce / Playbook #3: OOH / Playbook #4: Sport i Marketing 

Premiera Playbooka #5: Gaming i e-sport

„Playbook #5: Gaming i e‑sport” to przewodnik po jednym z najszybciej rosnących obszarów marketingu, w którym gry wideo, platformy streamingowe i społeczności online stają się najważniejszym polem budowania marek. Poznaj przykłady projektów, które pokazują, jak gaming i e‑sport wyszły z niszy i tworzą nową przestrzeń relacji z odbiorcami.

Pobierz Playbook #5: Gaming i e-sport

W Playbooku przedstawiamy najważniejsze trendy i dajemy marketerom konkretne power‑upy do działania w świecie gamingu i e‑sportu.

• Gaming jako mainstream i ekosystem. Wyjaśniamy, dlaczego gry stały się większym rynkiem niż streaming wideo oraz jak zmienił się profil gracza (od „nastolatka w piwnicy” do pełnego przekroju społeczeństwa).
• Autentyczność zamiast „bycia obok”. Pokazujemy, jak działać z graczami, a nie obok nich: od zasad dos & don’ts w gamingu i e‑sporcie, przez dobre praktyki współpracy ze streamerami, po przykłady marek, które potrafią mówić językiem gamingowego community.
• Od online do offline. Analizujemy, jak eventy gamingowe wracają z nową siłą i dlaczego doświadczenia na żywo budują pamięć i lojalność, których nie da się osiągnąć samą kampanią digitalową.​
• Strategia zamiast jednorazowej aktywacji. Prezentujemy checklistę dla marketerów – jak planować działania wokół kluczowych wydarzeń gamingowych i jak budować długofalową obecność marek w esporcie.​

Pobierz Playbook #5: Gaming i e-sport

Co znajdziesz w środku?

Dowiesz się m.in.:

• Jak marki mogą skutecznie wejść do świata gamingu?
• Jak mierzyć skuteczność w gamingu?
• Jak budować społeczność wokół gier?
• Jakie insighty wynikają z raportów gamingowych?
• Jak łączyć skalę globalnego gamingu i e-sportu z lokalnym kontekstem?
• Jak wybierać partnerów w świecie gamingu i e-sportu?
• Jakie są technologie przyszłości w gamingu i e-sporcie?
• Od mikropłatności po markowe światy zakupowe – dokąd zmierza e-commerce w grach?
• Pokolenia a gaming i esport: wspólna rozrywka czy różne światy?
• Gdzie inwestować budżety: esport, gaming casualowy czy community?
• Jakie perełki marketingu gamingowego i e-sportowego wskazali eksperci z branży?
• Jakie są kluczowe Do’s (rzeczy, które należy robić) i Don’ts (rzeczy, których należy unikać) w gamingu i e-sporcie?

Wiedzą i doświadczeniem podzielili się przedstawiciele kluczowych marek, m.in. Betclic czy Bank Pekao, a także eksperci z agencji specjalizujących się w gamingu i e‑sporcie, takich jak CFA, inStreamly, New Game + czy ZW Agency.

W publikacji wypowiadają się: Wiktoria Wójcik, Jakub Muszkiet, Justyna Oracz, Igor Seider, Miłosz Zdunek, Szymon Kubiak, Patryk Gawłowicz, Karolina Kałużyńska, Jakub Jankowski, Adrianna Paradowska, Grzegorz Łatka, Kacper Czapiewski, Adam Marciniak, Anna Filipiak, Radosław Wójcik, Karolina Bąkowska, Aleksander Piątkowski, Adam Retmaniak, Marcin Osiński, Anna Rezner, Jan Szarras, Tomasz Miecznikowski, Patrycja Wesołowska, Patrycja Rusnak, Asia Komorowska, Piotr Więcław, Wiktor Cegła.

Partnerami wydania są: CFA, inStreamly oraz Betclic.

Zapraszamy do lektury i odkrywania, jak budować trwałe i autentyczne relacje w świecie gamingu i e-sportu.

Pobierz Playbook #5: Gaming i e-sport

Jakie kolejne wydania?

Zapraszamy do wzięcia udziału w naszym najważniejszym w roku Playbooku. W kolejnej publikacji chcemy dać naszym czytelnikom narzędzie, dzięki któremu będą mogli „wygrać w marketing” w 2026 roku. Tym razem skupimy się na głównych trendach w marketingu i komunikacji, przedstawimy najlepsze narzędzia do pracy. W dobie AI będziemy podyskutujemy o kompetencjach i umiejętnościach, które powinien posiadać marketer w 2026 roku.

Poruszane tematy to między innymi:

• AI jako współpracownik, nie narzędzie,
• hiperpersonalizacja/automatyzacja na masową skalę,
• „agentowa” AI, czyli o optymalizacji budżetów dzięki sztucznej inteligencji,
• marketing w świecie po zmierzchu ciasteczek,
• First-Party Data,
• wzrost „Retail Media”,
• ewolucja wyszukiwania i SEO,
• Answer Engine Optimization,
• wyszukiwanie konwersacyjne i głosowe,
• Social & Immersive Commerce,
• martwy internet,
• parasocial.

Ponadto:

• dyskusja o kompetencjach marketera,
• setupy AI w branży.

Chcesz zaprezentować działania swojej marki/firmy? Napisz do Ewy Gajewskiej: [email protected].