Old Spice, z właściwym sobie dystansem, przypomina, że temat „matka kontra dorastający syn” od lat stanowi niewyczerpane źródło kreatywne. Już w 2014 roku spot „Mom Song” w krzywym zwierciadle pokazywał matki dramatyzujące fakt, że zapach dezodorantu potrafi „zamienić chłopca w mężczyznę”.
Marka w kolejnych latach rozwijała ten świat – m.in. poprzez „Dad Song”, gdzie ojcowie reagowali na dorastanie synów z entuzjazmem, planując szybkie zagospodarowanie ich pustego pokoju.
Zobacz również
-
Airbnb proponuje nocleg jak z „Wichrowych Wzgórz”. Powstało miejsce inspirowane sypialnią tytułowej bohaterki powieści
-
Miłość od pierwszego „miauknięcia”. Fresh Step promuje adopcję kotów za pośrednictwem aplikacji randkowej
-
Humor czy bagatelizowanie problemów? Jubileuszowa kampania Maltesers pełna kontrowersji
Tym razem marka wróciła do tego konceptu w kampanii „Mom Song 2.0: The End of Adolescents” z zabawnym, nostalgicznym teledyskiem w klimacie lat 90.
R&B wehikułem emocji
Nowa odsłona kampanii inspiruje się stylistyką klasycznych ballad boysbandów, ale, ponieważ jest parodią, zamiast historii o rozstaniu, oglądamy matkę, która musi pogodzić się z tym, że jej syn wkracza w dorosłość. W teledysku i piosence nie brakuje dramatycznych ujęć czy chóralnych refrenów.
Spot otwiera scena rodem z teledysku sprzed trzech dekad. Młody mężczyzna odjeżdża czerwonym kabrioletem z dziewczyną u boku, a na tablicy rejestracyjnej widnieje napis: „Bye Mom”. W garażu pozostaje jedynie matka, która w emocjonalnej balladzie oskarża… Old Spice o to, że jej syn wkracza w kolejny etap życia. To wszystko za sprawą kosmetyków z jednej z linii marki, które miały sprawić, że jej syn „pachnie zbyt świeżo” i nagle stał się atrakcyjny dla świata.
Humor czy bagatelizowanie problemów? Jubileuszowa kampania Maltesers pełna kontrowersji
Old Spice po raz kolejny sprytnie rozgrywa podwójną grupę docelową. Z jednej strony wciąż komunikuje się z młodymi mężczyznami, oferując im swoje produkty. Z drugiej – puszcza oko do matek, które często realnie uczestniczą w decyzjach zakupowych swoich nastoletnich dzieci.
Słuchaj podcastu NowyMarketing
