W ramach kampanii realizowane będą działania social media, w tym komunikacja za pośrednictwem Facebooka, Twittera oraz Instagrama. Dodatkowo agencja odpowiedzialna jest za kampanię reklamową online oraz content marketing i współpracę z blogerami. Działania uwzględniają również integrację komunikacji online z akcją promocyjną offline, między innymi z wykorzystaniem gier miejskich oraz opiekę nad komunikacją z fanami podczas odbywającymi się w lipcu Światowymi Dniami Młodzieży.
Miasto wytypowało agencję do współpracy w drodze zapytania ofertowego.