#NMInsights PBI i Gemius: Polki najchętniej odwiedzają strony internetowe poświęcone kulturze i lifestylowi [BADANIE]

>>> Więcej zestawień, topów i raportów znajdziesz w NM Insights.

Polskie internautki intensywniej od innych grup korzystają też z serwisów poświęconych pracy. Jeśli korzystają ze stron z newsami, częściej niż reszta internautów docierają do nich poprzez wyszukiwarkę lub media społecznościowe.

W listopadzie 2024 roku kobiety z grupy wiekowej 25-49 lat stanowiły 22,5% ogółu internautów: było ich 6,7 mln wśród 29,7 badanej populacji. Łączny czas, jaki poświęciły one na przeglądanie treści online, stanowił 23,4% ogółu czasu spędzanego w internecie. Oznacza to, że internautki z omawianej grupy wykazują się nieznacznie większą od przeciętnego użytkownika aktywnością w sieci, co potwierdza kolejny wskaźnik: średni czas spędzany w internecie. W ich przypadku wyniósł on niecałe 99 godzin miesięcznie vs 95 godzin w populacji. Średnio dziennie natomiast kobiety z analizowanej grupy spędzają w internecie 3 godziny i 42 minuty.

Wykres 1. Udział grupy kobiet w wieku 25-49 w łącznej liczbie internautów w Polsce
Źródło: Badanie Mediapanel, listopad 2024 r.

Na LinkedInie obserwuje nas ponad 100 tys. osób. Jesteś tam z nami?

Obserwuj

Podobnie jak wszyscy internauci, kobiety w wieku 25-49 lat najchętniej korzystają z internetu na telefonach komórkowych: postępuje tak blisko 89% z nich, przy czym aż 95% z nich łączy się z internetem za pośrednictwem smartfona codziennie. Inaczej jest w przypadku komputerów osobistych – wprawdzie korzysta z nich ponad 76% analizowanej grupy, jednak robią to dużo rzadziej niż w przypadku urządzeń mobilnych.

Światowy Dzień Książki 2025. Marketerzy polecają swoje ulubione lektury

Przedstawicielki analizowanej grupy spędzają w internecie średnio 3 godziny i 42 minuty dziennie. Użytkowniczki komputerów osobistych przeglądają sieć przez 2 godziny i 9 minut dziennie, natomiast smartfonów – prawie 3 godziny każdego dnia.

Wykres 2. Średni dzienny czas korzystania z internetu przez kobiety w wieku 25-49 lat w podziale na urządzenia
Źródło: Badanie Mediapanel, listopad 2024 r.

Mamy newsletter, który rozwija marketing w Polsce. A Ty czytasz?

Rozwijaj się

W świecie rozrywki i informacji

Szczególnie popularną w analizowanej grupie kategorią tematyczną jest „Kultura i Rozrywka”: w ciągu miesiąca korzysta z niej ponad 90% z nich, natomiast dziennie blisko połowa. Daje to największy współczynnik zasięgu dziennego do miesięcznego (DAU/MAU) spośród wszystkich kategorii. Kolejne pod względem popularności kategorie to „Styl życia”, „Informacje i publicystyka” i „Edukacja”.

Wykres 3. Korzystanie przez kobiety w wieku 25-49 lat z serwisów tematycznych
Źródło: Badanie Mediapanel, listopad 2024 r.

Autorzy opracowania wzięli pod uwagę również kwestię dopasowania czasu i wartość wskaźnika Affinity Index w zależności od kategorii odwiedzanych stron. Wskaźnik ten osiąga najwyższe wartości w przypadku kategorii „Praca” (odpowiednio 127,9 oraz 37,4%). Kolejne są: „Podróże i turystyka” (110,6 i 29,1%), „Budownictwo i wnętrza” (109,3 i 27,2%), „Edukacja” (107,9 i 27,3%) oraz „Styl życia” (106,4 i 25,5%).

Na drugim biegunie znajdują się kategorie: „Sport”, ze wskaźnikiem Affinity na poziomie 74,3 i zaledwie 5% dopasowania czasu oraz „Motoryzacja” – z Affinity równym 80,4 i dopasowaniem czasu 10%.

Wykres 4. Dopasowania kobiet w wieku 25-49 do serwisów tematycznych
Źródło: Badanie Mediapanel, listopad 2024 r.

Źródła ruchu

W badaniu przeanalizowano również sposób, w jaki kobiety w wieku 25-49 lat konsumują treści informacyjne na tle populacji polskich internautów, przez pryzmat źródeł ruchu. Zarówno w populacji internautów, jak i w omawianej grupie najwięcej odsłon w kategorii funkcjonalnej „Informacja i pozostałe”, a więc gromadzącej serwisy z treściami redakcyjnymi, pochodzi ze źródła Search, które w znakomitej większości składa się z wyszukiwań w Google.

W przypadku analizowanej grupy udział tego źródła ruchu jest jednak znacznie większy niż w populacji i wynosi prawie 35% wobec 28,5%. Drugim nadreprezentowanym źródłem jest Social, czyli ruch z serwisów społecznościowych. O ile w populacji jego udział nieznacznie przekracza 3%, to w przypadku internautek w wieku 25-49 lat wynosi on 5,3%. Kobiety w wieku 25-49 lat znacznie rzadziej trafiają natomiast na treści internetowe poprzez agregatory treści: udział tego źródła wynosi w ich przypadku niecałe 12%, podczas gdy w populacji sięga ponad 18%. Różnice udziału pozostałych dwóch źródeł są już nieznaczne, choć są to źródła bardzo istotne – wejścia bezpośrednie i przejścia z innych serwisów odpowiadają prawie za połowę ruchu w tych serwisach, zarówno w populacji, jak i analizowanej grupie.

Wykres 5: Udział odsłon z poszczególnych źródeł ruchu dla serwisów z kategorii „Informacja i pozostałe”
Źródło: Badanie Mediapanel, listopad 2024 r.

PS NMInsights Gemius: „Sen, seks i smartfony – o interakcjach z mediami w czasie, gdy wszyscy śpią” [RAPORT]