Nestlé wyprodukowało 1,4 mln tabliczek czekolady „La Roja” w zakładzie w La Penilla de Cayón w Kantabrii. Każda kostka przedstawia jednego z reprezentantów Hiszpanii, a kolekcja została podzielona na trzy warianty różniące się zestawem zawodników.
Wśród piłkarzy odwzorowanych w czekoladzie znaleźli się m.in. Lamine Yamal, Rodri, Pedri, Dani Olmo, Nico Williams, Marc Cucurella, Unai Simón, Mikel Oyarzabal i Marcos Llorente. Twarze zawodników pojawiły się nie tylko na opakowaniu, ale zostały wytłoczone bezpośrednio na poszczególnych kawałkach tabliczki.
Zobacz również
Kolekcja powstała jeszcze przed mundialem
Projekt jest elementem umowy zawartej przez Nestlé España z Hiszpańską Federacją Piłkarską w listopadzie 2025 roku. Współpraca zaczęła obowiązywać 1 stycznia 2026 roku, a limitowana czekolada trafiła do sprzedaży na początku roku – kilka miesięcy przed finałem mistrzostw świata.
Przed rozpoczęciem turnieju reprezentanci Hiszpanii oraz selekcjoner Luis de la Fuente pozowali również z powiększonymi replikami tabliczek. Produkt miał pełnić jednocześnie funkcję kibicowskiego gadżetu, elementu kampanii sponsorskiej i kolekcjonerskiej pamiątki.
Akcja wróciła do obiegu po 19 lipca 2026 roku, gdy Hiszpania pokonała Argentynę 1:0 po dogrywce i zdobyła drugie mistrzostwo świata w historii. Zwycięskiego gola strzelił Ferran Torres.
Heinz z ogólnopolską kampanią „Wyciśnij ze smaku wszystko”
Sukces kadry sprawił, że przygotowane wcześniej tabliczki zaczęły funkcjonować także jako nieoficjalna pamiątka po zwycięskim turnieju. Nestlé nie musiało tworzyć osobnej edycji po finale – produkt zaplanowany jako mundialowa aktywacja sponsora został automatycznie powiązany z najważniejszym sukcesem hiszpańskiej piłki od 2010 roku.
Słuchaj podcastu NowyMarketing
