Polskie marki bez kompleksów. 83% Polaków ocenia je co najmniej tak dobrze jak europejską konkurencję [RAPORT]

Wyniki badania pokazują, że polskie marki coraz częściej postrzegane są jako równorzędni uczestnicy europejskiego rynku. Co trzeci respondent uważa rodzime marki za naturalną część europejskiego rynku, która nie powinna być traktowana jako osobna kategoria. Kolejne 31% dostrzega, że coraz bardziej zbliżają się one pozycją do pozostałych marek europejskich. Tylko 15,7% respondentów ocenia, że polskie marki nadal wyraźnie różnią się od nich pozycją i wizerunkiem.

Widać to szczególnie w branży AGD, w której Polska zbudowała silną pozycję na europejskim rynku. Według danych APPLiA Polska odpowiada za 39% produkcji dużego AGD w Unii Europejskiej pod względem liczby urządzeń, co czyni ją jednym z kluczowych centrów produkcyjnych tej branży w Europie. Polskie marki nie są już postrzegane wyłącznie jako lokalni gracze, ale jako firmy, które konkurują jakością, technologią i rozwiązaniami na równi z markami z innych części Europy.

– Przez lata w dyskusji o polskich markach często pojawiało się pytanie, czy są już w stanie konkurować z markami zachodnioeuropejskimi. Wyniki badania pokazują, że z perspektywy konsumentów coraz częściej jest to źle postawione pytanie. Polskie firmy są już częścią tego samego rynku i podlegają tym samym oczekiwaniom. Nie chodzi więc o samo „doganianie Europy”, ale o budowanie pozycji wśród europejskiej konkurencji Polskie firmy mają dziś kompetencje, doświadczenie i skalę działania, które pozwalają im konkurować na równych zasadach z markami z innych krajów Europy – mówi Robert Stobiński, Prezes Zarządu Amica S.A.

Polskie marki bez jakościowego dystansu do Europy

W kolejnym wymiarze badania respondenci oceniali polskie marki na tle marek z innych krajów Europy pod względem jakości, nowoczesności i wiarygodności. Aż 62,5% uważa rodzime marki za lepsze, w tym 33,9% za zdecydowanie lepsze. Kolejne 20,8% ocenia je na porównywalnym poziomie, podczas gdy jedynie 5,4% wskazuje na przewagę marek zagranicznych.

Revolut znosi kolejne granice finansowe i wprowadza usługę BLIK Global

Dla 62,2% respondentów polskie pochodzenie marki jest atutem na rynku europejskim, w tym 26,7% postrzega je jako wyraźną przewagę.

„Wyprodukowano w Polsce” wygrywa z „Wyprodukowano w UE”

Polskie pochodzenie ma znaczenie także w momencie podejmowania decyzji zakupowej. Gdy cena, jakość i pozostałe parametry produktów są porównywalne, 51,3% respondentów bardziej zachęca komunikat „Wyprodukowano w Polsce”. Informację „Wyprodukowano w Unii Europejskiej” wybiera tylko 7% badanych, dla kolejnych 20,7% oba komunikaty są równie atrakcyjne.

Oznacza to, że dla 72% konsumentów polska produkcja jest co najmniej tak samo zachęcającą informacją jak produkcja w Unii Europejskiej.

– „Made in Poland” nie musi być pierwszym argumentem wyboru, ale może być argumentem rozstrzygającym. Przy porównywalnej jakości i cenie polskie pochodzenie zaczyna pełnić funkcję przewagi, która pomaga marce wygrać na ostatnim etapie decyzji zakupowej – mówi Robert Stobiński, Prezes Zarządu Amica S.A.

Polski rodowód na europejskim rynku

Zacieranie się jakościowego dystansu między polskimi a innymi europejskimi markami nie oznacza, że pochodzenie traci na znaczeniu. Polski rodowód pozostaje ważnym atutem i coraz częściej może być realnym źródłem przewagi, a nie tylko elementem identyfikacji marki.

O badaniu

Badanie „Made in Poland. Bez kompleksów” zostało przeprowadzone w sierpniu 2026 r. przez SW Research na zlecenie Grupy Amica, na ogólnopolskiej próbie 1053 respondentów.