Roblox, platforma online zrzeszająca miłośników gier, od dłuższego czasu nie jest już powiązana wyłącznie z tradycyjnym gamingiem. Chętnie wykorzystywana przez rozmaite firmy z różnych branż, stała się miejscem, w którym obecność często okazuje się doskonałym sposobem na reklamę. Wśród brandów, które postanowiły skorzystać z Robloxa, są już m.in. IKEA, Żabka i Biedronka. Teraz dołączyła do nich organizacja znana jako Armia Zbawienia (ang. The Salvation Army), uruchamiając tam pierwszy cyfrowy second-hand.
„Thrift Score”, określany jako pierwszy na świecie cyfrowy thrift store (sklep prowadzony przez organizację dobroczynną w celu zbiórki pieniędzy na cele charytatywne – przyp. red.), to projekt, który ruszył 19 lutego 2026 roku i został zaprojektowany z myślą o młodszych graczach. Odbiorcami pomysłu mają być głównie ci, którzy spędzają czas w środowiskach gamingowych i chcą wyrażać swoją kreatywność także poprzez stylizacje awatarów.
Wirtualny sklep w Robloxie odwzorowuje klimat klasycznego Salvation Army Thrift Store: gracze mogą przeglądać wieszaki, odkrywać rzadkie lub limitowane przedmioty i kupować cyfrowe ubrania czy dodatki dla swoich postaci. Oferta obejmuje zarówno projekty marek i twórców, jak i wizerunki autentycznych przedmiotów znalezionych kiedyś w sklepach z towarem używanym.
Wsparcie influencerów kluczem do sukcesu
Co ważne, „Thrift Score” nie funkcjonuje jako osobne doświadczenie – sklep został zintegrowany z popularnymi grami na Robloxie, takimi jak „Seaboard City” czy „Daycare Party”, dzięki czemu gracze mogą tam trafić podczas eksploracji wirtualnych światów, które już znają i lubią.
W realizacji projektu uczestniczyli także influencerzy, którzy stworzyli własne limitowane projekty do sklepu. Wśród nich są między innymi:
- @PrestonPlayz,
- @BriannaPlayz,
- @RussoPlays.
Jak tłumaczą pomysłodawcy tej współpracy, każdy z nich wniósł unikalne podejście do digital fashion inspirowanego ideą thriftu.
Zakupy jako okazja do interakcji
Projekt „Thrift Score” powstał z przekonania, że współczesne pokolenia nie patrzą na zakupy przez pryzmat tradycyjnych modeli e-commerce. Zamiast tego odkrywają, bawią się i kupują poprzez eksplorację i interakcję. Jak podkreślają przedstawiciele agencji BarkleyOKRP, która jest współodpowiedzialna za projekt, to właśnie kulturowe doświadczenia i zabawa często są pierwszym krokiem do zaangażowania użytkownika w treści marki.
– W kupowaniu rzeczy „z drugiej ręki” zawsze chodziło o coś więcej niż tylko o cenę – mowa o kreatywności, indywidualności i celu. Przenosząc nasz sklep z używanymi rzeczami do Robloxa, wprowadzamy nowe pokolenie w ducha oszczędzania zgodnego z ideą Armii Zbawienia… – opowiada podpułkownik Mark Nelson z Armii Zbawienia.
Co istotne, opisywany projekt łączy cyfrową rozrywkę z misją charytatywną. Podobnie jak w rzeczywistych sklepach Armii Zbawienia, dochód ze sprzedaży cyfrowych towarów we „Thrift Score” wspiera bowiem programy pomocy, rehabilitacji i inicjatywy społeczne.
Armia Zbawienia uczy najmłodszych pomagać
„Thrift Score” wpisuje się w szerszy trend, w którym marki przenoszą doświadczenia zakupowe do świata gier i metaverse, łącząc je z digital fashion, kulturą kreatorów i społecznościowymi formami wyrażania siebie. Takie podejście pozwala użytkownikom na personalizację awatarów, kolekcjonowanie rzadkich cyfrowych elementów oraz interakcję z treściami inspirowanymi rzeczywistą marką.
Cyfrowy sklep Armii Zbawienia jest już aktywny na platformie Roblox. Gracze mogą go znaleźć, wyszukując nazwę „Thrift Score” w wyszukiwarce lub odwiedzając witrynę salvationarmythriftscore.com i eksplorując doświadczenie w formie gry dostępnej bezpośrednio w środowisku Roblox.