Świat ambasadorów marek przepełniony jest celebrytami. Jacquemus postanowił jednak przełamać ten schemat. Projektant postawił nie na modelkę, aktorkę czy gwiazdę muzyki, ale na Liline Jacquemus, swoją babcię. Ten wybór to przede wszystkim symboliczny gest, który pokazuje, że emocje i korzenie są najważniejsze w strategii marki.
Liline Jacquemus muzą projektanta
Liline Jacquemus urodziła się w 1946 roku i została wychowana na południu Francji w małej wiosce Alleins. Dorastała w rodzinie rolników, wychowała ją samotnie mama o włoskich korzeniach. To właśnie ten wiejski krajobraz powoli tworzył fundamenty marki Jacquemus. Pola, prowansalskie wioski, czystość – to elementy, które niejednokrotnie były obecne w kolekcjach domu mody. Jak wspomina sam projektant, babcia była jego źródłem inspiracji i od zawsze zachwycał się jej siłą, elegancją i autentycznością. Dodaje przy tym, że Liline nigdy nie brakowało kobiecości.
Na zdjęciach pokazujących nową ambasadorkę, Liline pozuje z torebką Le Valérie, nazwaną na cześć matki Simona Porte Jacquemusa.
Choć kobieta pojawiła się w kampanii marki po raz pierwszy w 2020 roku, ogłoszenie przez Jacquemus swojej babci jako ambasadorki stanowi hołd dla kobiet, które go wychowały, ale także podkreśla, jak ważne jest dziedzictwo, celebrowanie rodziny, pamięć o bliskich oraz przekazywanie tradycji.