W nowej odsłonie kampanii Włącz Tryb Spotkań marka Wyborowa wraz ze swoim ambasadorem Wojtkiem Sokołem przywołuje klimat lat 90. Dla jednych nawiązania do epoki VHS’ów i hip-hipowych kaset magnetofonowych to czasy retro. Inni odnajdą w kampanii dobrze znane im motywy – zachwytu Zachodem, oranżady w proszku i tętniącego specyficznym klimatem Stadionu Dziesięciolecia, który był miejscem spotkań, często zaskakujących. Marka Wyborowa i Prosto we wspólnej kampanii łączą przekonania na temat lat 90. z żywymi wspomnieniami o tej epoce, inspirując do odkurzenia trzepaka na blokowisku z wielkiej płyty i włączenia Trybu Spotkań.
– Po tak długim okresie lockdownu jesteśmy spragnieni bycia wśród ludzi. Młodzi konsumenci mają dość doświadczania emocji tylko online. Dlatego zachęcamy ich do włączenia Trybu Spotkań, w którym znów mogą poczuć się częścią grupy, tworzyć nowe wspomnienia i czerpać z nich radość. Nawiązanie do lat 90. to właśnie powrót do przeżywania emocji w realu, kiedy do szczęścia wystarczył nam trzepak, boombox i ulubione składanki na kasecie. Chcemy przywrócić tą energię, prostotę, zwykłą-niezwykłą codzienność i prawdziwe relacje – mówi Tadeusz Rusek, global innovation and marketing manager.
Zobacz również
Główną osią kampanii jest współpraca z marką Prosto. Czerpiąc garściami inspiracje z lat 90., dawnego designu butelek Wyborowej z jej charakterystycznymi granatowymi paskami i vintage reklam wódki Wyborowej, marka Prosto zaprojektowała kolekcję ubrań. Z myślą o zgranej ekipie znajomych Prosto stworzyło koszulki, nerki, bluzy oraz dresy. Kolekcja Prosto x Wyborowa łączy to, co najlepsze w historii obu marek i zachęca do wyrażania siebie poprzez styl, inspirując odbiorców do spotkań i tworzenia kolektywnych, pozytywnych doświadczeń.
W kooperacji brandów powstały również kolekcjonerskie butelki. W sklepach pojawią się 4 limitowane warianty kolorystyczne nawiązujące do ubrań zaprojektowane przez Prosto.
Dla jak najwierniejszego oddania ducha epoki i klimatu vintage w materiałach wizualnych kampanii wykorzystano zdjęcia robione m.in. aparatami z lat 90.
Słuchaj podcastu NowyMarketing
Marka Wyborowa zaplanowała wsparcie w social mediach, aktywację konsumencką, współpracę z influencerami oraz działania PR. Za koncepcję i egzekucję kampanii odpowiada VMLY&R Polska. Obsługą PR kampanii zajmuje się Agencja CAPE MORRIS.
