Raport Brand Footprint: Piątnica najczęściej wybieraną przez Polaków marką FMCG

Firma YouGov po raz kolejny przeanalizowała zachowania zakupowe polskich konsumentów w zakresie produktów marek FMCG.

Najczęściej wybieraną marką FMCG w Polsce została Piątnica OSM, która osiągnęła wynik CRP na poziomie 261,8 mln. Następne miejsce zajęły kolejno Mlekovita (z wynikiem 240,3 mln) oraz Mlekpol (203,9 mln). Tytuł Najszybciej Rosnącej Marki przypadł Oshee, a Marki Przełomowej – Pepsi. 

– Raport Brand Footprint pozwala nam obserwować zachowania zakupowe 13,5 mln polskich gospodarstw domowych oraz porównywać je z nawykami konsumentów z innych krajów Europy. Tegoroczne wyniki pokazują nie tylko znaczenie konkurencyjności cenowej i efektywnej sieci dystrybucji, ale także głęboko zakorzenionych tradycji oraz wzorców żywieniowych. Z danych wynika, że fundamentem diety Polaków są produkty mleczne, a pozycja lokalnych graczy z sektora nabiałowego jest niezachwiana – wyjaśnia Szymon Mordasiewicz, dyrektor zarządzający w YouGov.

– Nagrodzone marki to przykłady firm, które od lat realizują strategię budowania przewagi konkurencyjnej. Część z nich podejmuje odważne decyzje związane z rozszerzaniem portfolio i wchodzi w kategorie pozornie odległe od ich biznesu. Co ważne, robią to z powodzeniem i skutecznie przyciągają nowe grupy konsumentów. To także marki, które potrafią zbudować lojalność nabywców w czasach, gdy konsumenci są bardziej niż kiedykolwiek wcześniej skłonni do porzucania dotychczasowych wyborów zakupowych na rzecz tańszych alternatyw czy promocyjnych okazji – mówi Michalina Szczepańska-Brzozowska, redaktorka naczelna miesięcznika Handel.

– Wyjątkowo silna pozycja marek nabiałowych może być efektem specyficznych uwarunkowań kulturowych i przyzwyczajeń konsumpcyjnych, które wciąż silnie wpływają na decyzje zakupowe Polaków. Podczas gdy na wielu zachodnioeuropejskich rynkach obserwujemy rosnącą dywersyfikację koszyka zakupowego, np. w kierunku produktów wegańskich, ekologicznych czy gotowych do spożycia, to polscy nabywcy pozostają wierni sprawdzonym, tradycyjnym kategoriom. Warto jednak zauważyć, że te również ewoluują, odpowiadając na zmieniające się oczekiwania konsumentów. Dowodem są dynamicznie rozwijające się segmenty nabiału bez laktozy czy produktów o wysokiej zawartości białka, na czele z wyjątkowo popularnym typem skyr. To pokazuje, że lojalność wobec marek i wybory zakupowe kształtują się bardzo różnie. Dlatego producenci i detaliści powinni nie tylko obserwować ogólne trendy, ale też dobrze rozumieć, jak przekładają się one na konkretne rynki lokalne – mówi Szymon Mordasiewicz.

Ruch z Google w e-commerce fashion spadł o 17%, a AI poleca marki według własnych zasad [RAPORT]

W rankingu Brand Footprint została także wyróżniona Pepsi – jako Przełomowa Marka, która znacząco zwiększyła swój poziom CRP i zadebiutowała na liście top 20, a także Oshee jako Najszybciej Rosnąca Marka.

– Obecność w rankingu tych dwóch zupełnie różnych marek pokazuje, że wybory nabywców nie zawsze są zero-jedynkowe. To dowód na to, że sukces rynkowy zależy także od umiejętności trafienia w różne potrzeby i okazje konsumpcyjne. W tym przypadku marka Oshee zdobyła blisko 1 mln nowych gospodarstw domowych dzięki skutecznemu rozszerzeniu portfolio i wyjściu poza dobrze sobie znane kategorie – zaznacza Szymon Mordasiewicz.

Partnerem merytorycznym i medialnym rankingu Brand Footprint – już po raz kolejny – jest wydawnictwo Handel/HandelExtra.

Informacje o raporcie Brand Footprint Europe

Raport Brand Footprint Europe jest częścią serii Global Brand Footprint tworzonej we współpracy z Kantar Worldpanel. Dane pochodzą z 21 rynków europejskich, a przeanalizowanych zostało ponad 20 600 marek konsumenckich (z wyłączeniem marek własnych sprzedawców detalicznych).

Wskaźnik Consumer Reach Points (CRP) przedstawia siłę marki na podstawie tego, jak często wybierają ją nabywcy. Jest obliczany poprzez pomnożenie trzech liczb: populacji gospodarstw domowych, penetracji (procent gospodarstw domowych kupujących daną markę) i wyboru konsumentów (jak często kupowana jest marka). 

Pełny raport Brand Footprint będzie dostępny w czerwcu 2025 roku.