Skandal! Podlaska natura kompletnie ignoruje ludzkie potrzeby. Chcesz pogadać? Nie da się: ptasie gody. Na ścieżce – stara kłoda. A rzeka wciąż kręci. I właśnie o to chodzi.
Przedmajówkowa kampania turystyczna „Rozczaruj się w Naturze” wykorzystuje znany wszystkim format internetowych opinii, by w przewrotny sposób pokazać to, co w regionie najcenniejsze. Zamiast idealnych widoków i „instagramowych” kadrów – proponuje autentyczność natury, która nie próbuje się dopasować.
Zobacz również
Kiedy negatywne recenzje obracają się w coś pozytywnego
Seria kreacji publikowanych w social mediach Visit Podlaskie przybiera formę przerysowanych, „negatywnych” recenzji. Ich absurdalny ton obnaża nasze przyzwyczajenia i pokazuje, jak bardzo przywykliśmy do świata zaprojektowanego pod nasze potrzeby – również w turystyce.
– Oczekujemy od świata, że będzie wygodny i przewidywalny. Bywa, że tego samego oczekujemy od natury. A ona taka nie jest – i całe szczęście! Tą kampanią chcemy zaprosić do doświadczenia autentycznej podlaskiej natury: momentami dzikiej, niepokornej, a przez to wyjątkowej – podkreśla Katarzyna Sadowska, dyrektorka Departamentu Turystyki Urzędu Marszałkowskiego Województwa Podlaskiego.
Mecz czy podróż życia? Air Transat wykorzystuje temat wysokich cen za bilety na mundial
Słuchaj podcastu NowyMarketing
Za strategię komunikacji, koncept kreatywny i realizację odpowiada agencja White Bits. Kampania realizowana jest w kanałach social media Visit Podlaskie.
– To zaproszenie do zmiany perspektywy. Przekazem kampanii chcemy pobudzić ciekawość i otwartość na doświadczenie czegoś głębszego, niż ładne „tło do selfie”. Czyli natury przez duże N, w jej pełnym wymiarze. A w województwie podlaskim jest ona na wyciągnięcie ręki – dodaje Katarzyna Stempniak, liderka projektu z White Bits.
źródło: mat. prasowe, pracowanie: Agata Drynko