Rynek reklamy w Polsce – styczeń 2024 [BADANIE]

Prezentowane dane pochodzą z gemiusAdReal – cross-mediowego badania rynku reklamowego. Analizie poddano kreacje reklamowe emitowane w styczniu 2024 w internecie, telewizji oraz radiu.

RYNEK REKLAMY INTERNETOWEJ

W styczniu 2024 odnotowaliśmy 87,03 mld emisji kreacji reklamowych w internecie, a średnia częstotliwość kontaktu z reklamą na użytkownika wyniosła 3035 kontaktów. Działania reklamowe online dotarły łącznie do 87,59% populacji Polaków w wieku od 7 do 75 lat.

Średni czas trwania kontaktu z kreacją wyniósł 9,67 sekundy (10,17 sekundy dla kreacji typu display i 7,58 sekundy dla kreacji wideo).

Średnia widoczność kreacji digital we wrześniu (wskaźnik Viewability Rate liczony zgodnie z definicją IAB) wyniosła 47,0%. Wyższy wskaźnik widoczności osiągnęły kreacje wideo, dla których 57,66% kontaktów reklamowych znalazło się w polu widzenia użytkownika. W przypadku kreacji display było to 47,59%, a dla reklam tekstowych zaledwie 27,49%.

Najbardziej aktywna pod względem liczby kontaktów reklamowych online była branża „Trade” (34,45 mld), dla której Share of Voice we wszystkich kontaktach reklamowych online w styczniu wyniósł 39,59%. Średni czas kontaktu dla tej branży wyniósł 10,13 sekundy, a wskaźnik widoczności kreacji – 52,27%.

Julia Żugaj, Marysia Jeleniewska i Prawo Marcina w kampanii HUAWEI

Na kolejnych miejscach podium znalazły się branże „Media, books, CD&DVD (7,97 mld kontaktów reklamowych i SoV na poziomie 9,16% oraz Leisure Time (6,50 mld kontaktów reklamowych i SoV – 7,47%).

Źródło: mat. prasowe Gemius

Top reklamodawcy online

Najbardziej aktywnym reklamodawcą digital w styczniu 2024 po raz pierwszy została marka Temu, która wygenerowała 4,05 mld kontaktów reklamowych online, docierając do 80,35% Polaków w wieku od 7 do 75 lat. Na drugim miejscu znalazło się Ceneo.pl z 3,3 mld kontaktów i 77,81% zasięgu. Trzecie miejsce na podium należało do MediaExpert (3 mld kontaktów i zasięg na poziomie 81,27%).

Ranking TOP 10 marek zamyka marka erli.pl, która odnotowała 0,61 mld kontaktów reklamowych.

Źródło: mat. prasowe Gemius

Wydatki na reklamę online

Na pierwszym miejscu zestawienia wydatków reklamowych w styczniu 2024 znalazła się marka Ceneo.pl – jej udział w wydatkach wśród wszystkich marek wyniósł 6,61%. Na drugim miejscu uplasowała się marka MediaExpert z 4,64% udziału, natomiast podium zamyka Temu (2,43% udziału).

Źródło: mat. prasowe Gemius

Należy pamiętać, że dane na temat wydatków w internecie stanowią wartości estymowane na podstawie cenników wydawców, gdzie wszystkie aktywności liczone były po stawce CPM (Cost per mile). Wyliczane są dla aktywności display, na platformach PC i Mobile, z wykluczeniem wideo i mediów społecznościowych/wyszukiwarek.

RYNEK REKLAMY TELEWIZYJNEJ

W styczniu w telewizji najbardziej aktywna reklamowo była branża „Pharmaceuticals”. Wygenerowała ona ponad 27,9 mld kontaktów reklamowych, docierając do 92,37% populacji w wieku od 7 do 75 lat.

Share of Voice we wszystkich kontaktach reklamowych w styczniu wyniósł dla tej branży 39,9%, natomiast średni czas kontaktu z reklamą w tradycyjnym odbiorniku – 22,06 sekundy.

Na drugim miejscu znalazła się branża „Food” (9,8 mld kontaktów reklamowych, SoV na poziomie 14% oraz 91,15% zasięgu), podium zamyka natomiast branża Trade (7,9 mld kontaktów reklamowych, SoV – 11,2% i zasięg – 91,15%).

Źródło: mat. prasowe Gemius

Top reklamodawcy TV

Najbardziej aktywnym reklamodawcą w telewizji w styczniu była marka Media Expert. Wygenerowała ona 1,3 mld kontaktów reklamowych, docierając do 84,63% Polaków w wieku od 7 do 75 lat.

Na drugim miejscu znalazła się Biedronka (1,3 mld kontaktów reklamowych i 86,51% zasięgu), natomiast na trzecim – Lidl (1,2 mld kontaktów i 85,41% zasięgu).

Na 10. miejscu prezentowanego rankingu uplasowała się marka Rossmann z 0,44 mld kontaktów reklamowych i 79,75% zasięgu w populacji 7- 75.

Źródło: mat. prasowe Gemius

Wydatki na reklamę TV

Pod względem estymowanych wydatków reklamowych w telewizji na pierwszym miejscu znalazła się marka Biedronka – jej udział w wydatkach wyniósł 2,17% – a na drugim Lidl, z udziałem na poziomie 2,11%. Trzecie miejsce należało do Media Expert z udziałem 1,77%.

Źródło: mat. prasowe Gemius

RYNEK REKLAMY RADIOWEJ

W radiu branżą o największej liczbie kontaktów reklamowych w styczniu była branża „Trade” (7,7 mld). Na drugim i trzecim miejscu znalazły się branże „Pharmaceuticals” (4,89 mld kontaktów) oraz „Automotive” (1,67 mld kontaktów reklamowych).

Źródło: mat. prasowe Gemius

Najbardziej aktywnym reklamodawcą w radiu w styczniu była ponownie marka Media Expert – wygenerowała ona 2,14 mld kontaktów reklamowych, docierając do 86,25% Polaków w wieku od 7 do 75 lat.

Na drugim miejscu znalazło się Euro RTV AGD (1,26 mld kontaktów reklamowych, 80,44% zasięgu), na trzecim – Lidl (0,5 mld kontaktów, 75,98% zasięgu).

Zestawienie TOP 10 zamyka Żabka (0,22 mld kontaktów i 65,69% zasięgu).

Źródło: mat. prasowe Gemius

Wydatki na reklamę radiową

Najwyższy udział w wydatkach reklamowych w radiu miała w styczniu marka Media Expert (12,77%). Kolejne miejsca należą do Euro RTV AGD (7,08%) oraz Lidl (2,48%).

Zdjęcie główne: Gemius

PS Rynek reklamy w Polsce w grudniu 2023 roku: Media Expert najaktywniejszym reklamodawcą w internecie, telewizji i radiu [BADANIE]

W internecie i radiu najaktywniejsze reklamowo były marki z branży „Trade”, natomiast w telewizji – „Pharmaceuticals – wynika z danych gemiusAdReal za grudzień 2023.