Rynek reklamy w Polsce – wrzesień 2025 [BADANIE]

Prezentowane dane pochodzą z gemiusAdReal – cross-mediowego badania rynku reklamowego. Analizie poddano kreacje reklamowe emitowane we wrześniu 2025 w internecie, telewizji oraz radiu.

Rynek reklamy internetowej

We wrześniu 2025 odnotowaliśmy 87,8 mld emisji kreacji reklamowych w internecie, a średnia częstotliwość kontaktu z reklamą na użytkownika wyniosła 3077 kontaktów. Działania reklamowe online dotarły łącznie do 87,7% populacji Polaków w wieku od 7 do 75 lat.

Średni czas trwania kontaktu z kreacją wyniósł 8,2 sekundy (9,2 sekundy dla kreacji typu display i 6,2 sekundy dla kreacji wideo).

Średnia widoczność kreacji digital we wrześniu 2025 (wskaźnik Viewability Rate liczony zgodnie z definicją IAB) wyniosła 51,7%. Wyższy wskaźnik widoczności osiągnęły kreacje wideo, dla których 61,55% kontaktów reklamowych znalazło się w polu widzenia użytkownika. W przypadku kreacji display było to 48,6%.

Najbardziej aktywna pod względem liczby kontaktów reklamowych online była branża „Trade” (37,9 mld), dla której Share of Voice we wszystkich kontaktach reklamowych online w sierpniu wyniósł 43,2%. Średni czas kontaktu dla tej branży wyniósł 8,7 sekundy, a wskaźnik widoczności kreacji – 51,7%.

Julia Żugaj, Marysia Jeleniewska i Prawo Marcina w kampanii HUAWEI

Na kolejnych miejscach podium znalazły się branże „Media, książki, CD&DVD” (9,2 mld kontaktów reklamowych i SoV na poziomie 10,5% oraz „Odzież i akcesoria” (4,5 mld kontaktów reklamowych i SoV – 5,2%).

Top reklamodawcy online

Najbardziej aktywnym reklamodawcą digital we wrześniu 2025 ponownie została marka Temu, która wygenerowała 4,8 mld kontaktów reklamowych online, docierając do 81,9% Polaków w wieku od 7 do 75 lat. Na drugim miejscu znalazł się Media Expert z 3,3 mld kontaktów i 81,3% zasięgu. Trzecie miejsce na podium należało do Allegro.pl (2,8 mld kontaktów i zasięg na poziomie 81,1%).

Ranking TOP 10 marek zamyka RTV Euro AGD z 0,7 mld kontaktów reklamowych.

Rynek reklamy telewizyjnej

We wrześniu w telewizji najbardziej aktywna reklamowo była branża „Trade”. Wygenerowała ona 14,4 mld kontaktów reklamowych, docierając do 90,5% populacji w wieku od 7 do 75 lat. Share of Voice we wszystkich kontaktach reklamowych w sierpniu wyniósł dla tej branży 21,9%, natomiast średni czas kontaktu z reklamą w tradycyjnym odbiorniku – 19,2 sekundy. Na drugim miejscu znalazła się branża „Pharmaceuticals” (12,05 mld kontaktów reklamowych, SoV na poziomie 18,3% oraz 89,8% zasięgu), podium zamyka natomiast branża „Food” (10,3 mld kontaktów reklamowych, SoV – 15,6% i zasięg – 90,2%).

Top reklamodawcy TV

Najbardziej aktywnym reklamodawcą w telewizji we wrześniu była marka Lidl. Wygenerowała ona 2,2 mld kontaktów reklamowych, docierając do 84,7% Polaków w wieku od 7 do 75 lat. Na drugim miejscu znalazła się Allegro.pl (1,3 mld kontaktów reklamowych i 82,9% zasięgu), natomiast na trzecim – Biedronka (1,3 mld kontaktów i 83,87% zasięgu). Na 10. miejscu prezentowanego rankingu uplasowała się marka Rossmann z 0,9 mld kontaktów reklamowych i 81,3% zasięgu w populacji 7-75.

Wydatki na reklamę TV

Pod względem estymowanych wydatków reklamowych w telewizji na pierwszym miejscu znalazła się marka Lidl – jej udział w wydatkach wyniósł 4% – a na drugim Media Expert, z udziałem na poziomie 2,4%. Trzecie miejsce należało do Allegro.pl z udziałem 2,1%.

Rynek reklamy radiowej

W radiu branżą o największej liczbie kontaktów reklamowych we wrześniu była branża „Trade” (10 mld). Na drugim i trzecim miejscu znalazły się branże „Pharmaceuticals” (3,3 mld kontaktów) oraz „Automotive” (2,2 mld kontaktów reklamowych).

Top reklamodawcy radiowi

Najbardziej aktywnym reklamodawcą w radiu we wrześniu 2025 była marka Media Expert – wygenerowała ona 2,7 mld kontaktów reklamowych, docierając do 87,4% Polaków w wieku od 7 do 75 lat. Na drugim miejscu znalazło się RTV Euro AGD (1 mld kontaktów reklamowych, 84,7% zasięgu), na trzecim – Lidl (0,7 mld kontaktów, 83,3% zasięgu). Zestawienie TOP 10 zamyka marka Vectra (0,3 mld kontaktów i 74,1% zasięgu).

Wydatki na reklamę radiową

Najwyższy udział w wydatkach reklamowych w radiu miała w sierpniu marka Media Expert (12,9%). Kolejne miejsca należą do RTV Euro AGD (5,3%) oraz Lidl (3,2%).

PS Rynek reklamy w Polsce – sierpień 2025 [BADANIE]

Rynek reklamy w Polsce – sierpień 2025 [BADANIE]