W sercu Londynu, tuż przy Observation Point na South Bank, pojawiła się 10-metrowa instalacja artystyczna, zaprojektowana przez agencję 4Creative we współpracy z Glue Society i Biscuit Filmworks. Wszystko po to, aby promować „Dirty Business” – film, który opowiada o skandalu związanym ze zrzutami nieoczyszczonych ścieków do rzek w Wielkiej Brytanii.
Ta monumentalna fontanna przypomina klasyczne miejskie dekoracje, ale z jedną szokującą różnicą: posągi mężczyzn, kobiet i dzieci wyglądają tak, jakby wymiotowały brązową, mętną wodą. Ten obraz, choć kontrowersyjny, ma za zadanie zilustrować doświadczenia osób, które twierdzą, że zachorowały po kontakcie z zanieczyszczonymi wodami.
Zobacz również
Symbolika instalacji i przekaz kampanii
Na szczycie fontanny umieszczono postać mężczyzny w garniturze z przepełnionymi pieniędzmi kieszeniami i teczką. To symboliczne odwołanie do ekonomicznych interesów firm, które zdaniem twórców i bohaterów serialu zawiodły społeczność. Kontrast między cierpieniem przedstawionym w dolnej części a ignorancją elit tworzy silny, prowokacyjny przekaz, obok którego trudno przejść obojętnie.
– Chcieliśmy zaadaptować coś tak dobrze znanego, jak fontanna publiczna, i uczynić z tego temat ogólnokrajowej dyskusji. Ten pomysł jest oczywiście prowokacyjny z założenia. Film „Dirty Business” konfrontuje się z brutalną rzeczywistością kryzysu ściekowego w Wielkiej Brytanii, a instalacja „The Fountain of Filth” wyciąga ten problem na światło dzienne – tłumaczy David Wigglesworth, Executive Creative Director w agencji 4Creative.
Pozioma kampania McDonald’s zachęca do odpoczynku po finale Super Bowl
Pomysł, który angażuje
Przy fontannie umieszczono tablicę z QR kodem, który kieruje przechodniów do bazy z wypowiedziami osób dotkniętych zanieczyszczeniem, a także do treści promujących „Dirty Business”. Ten element aktywacji pozwala nie tylko oglądać, ale i angażować się w historię prezentowaną przez serial.
Słuchaj podcastu NowyMarketing
Instalacja jest dostępna publicznie od 23 do 25 lutego 2026 roku i stanowi część szerszej kampanii marketingowej obejmującej również mobilne reklamy. Mają one być instalowane przed siedzibami firm odpowiedzialnych za zrzuty ścieków oraz na plażach dotkniętych problemami zanieczyszczeń środowiska.
Twórcy filmu „Dirty Business” przez 10 lat badali kulisy działalności firm wodociągowych w Anglii oraz konsekwencje ich działań dla zdrowia publicznego i środowiska. Twórcy niecodziennej fontanny próbują przenieść tę narrację z ekranu telewizora do przestrzeni publicznej, sprawiając, że temat staje się właściwie nie do zignorowania.
„The Fountain of Filth”: dlaczego to działa?
Zamiast tradycyjnych billboardów i reklam online, Channel 4 postawił na coś, co przyciąga uwagę i prowokuje reakcję emocjonalną przechodniów w centrum Londynu. Co ważne, działania offline są ściśle połączone z interakcją cyfrową poprzez QR kod, co pozwala doświadczać tej aktywacji marketingowej zarówno przy pomocy reklamy outdoorowej, jak i treści online.
I wreszcie: instalacja „The Fountain of Filth” nie tylko promuje format telewizyjny, ale także stawia problem społeczny w centrum uwagi, co wyróżnia całą kampanię na tle innych, znacznie bardziej standardowych działań promocyjnych.
Podsumowanie
Akcja Channel 4 z fontanną w roli głównej to przykład tego, jak kreatywne wykorzystanie sztuki w przestrzeni publicznej może wesprzeć storytelling kampanii i wywołać realny dialog społeczny. Kontrowersyjna, prowokacyjna i bliska codziennym doświadczeniom – taka promocja nie tylko informuje, ale zmusza do refleksji.
