„SEO w e-commerce 2025”: najważniejsze wnioski i rekomendacje

W raporcie „SEO w e-commerce 2025” przeanalizowano dane z 4732 aktywnie prowadzonych działalność sklepów internetowych z podziałem na 40 branż, badając ich widoczność, strategie linkowania i optymalizację treści. Wyniki wskazują na kilka kluczowych czynników, które będą miały decydujący wpływ na strategie SEO.

Najważniejsze wnioski z raportu

Jak więc zmiany w algorytmach Google’a wpłyną na widoczność sklepów internetowych i jakie aspekty warto wziąć pod uwagę, planując działania SEO w branży e-commerce? Przedstawiamy najważniejsze trendy i rokowania dla polskiego rynku.

1. Marketplace’y, moda oraz zdrowie dominują w ruchu organicznym

Analiza pokazuje, że największy udział w ruchu organicznym mają marketplace’y oraz sklepy specjalizujące się w sprzedaży mody i produktów zdrowotnych. 

Popularność tych kategorii wynika nie tylko z dużej liczby wyszukiwań, ale także z efektywnej optymalizacji pod kątem algorytmów Google’a oraz szerokiej oferty produktowej, którą przyciągają konsumentów. 

Dane z raportu pokazują, że:

• Allegro dominuje nad Amazonem, a marketplace’y mają większy potencjał niż sklepy niszowe.
• Marketplace i zakupy online generują największy ruch organiczny w Polsce (18,76% udziału w rynku).
• Allegro w Polsce generuje większy ruch organiczny niż Amazon, Ceneo, AliExpress, Empik, Kaufland, eBay oraz OLX razem wzięte!

• Strategię sprzedaży opartą na marketplace skutecznie realizują również Empik oraz Kaufland – marki, które jeszcze kilka lat temu nie były kojarzone z elektroniką czy sprzętem AGD.
  Jak prezentuje się ich udział w rynku?
  – allegro.pl – 68,73%
  – ceneo.pl – 9,54%
  – empik.com – 4,63%
  – pl.aliexpress.com – 2,45%
  – amazon.pl – 2,14%
  – kaufland.pl – 0,71%
  – etsy.com – 0,56%
  – temu.com – 0,44%
  – ebay.pl – 0,37%
  – erli.pl – 0,31%
  
• Moda i akcesoria oraz zdrowie (apteki, drogerie, suplementy) odpowiadają łącznie za 30% ruchu organicznego.
• Serwisy modowe, meblowe, sportowe i elektroniczne stanowią 22% wszystkich analizowanych e-sklepów, co świadczy o dużym zainteresowaniu użytkowników tymi kategoriami.
• Każdy e-commerce z ponad 110 tys. organicznych wejść miesięcznie znajduje się w TOP500 największych serwisów w Polsce, co oznacza, że osiągnięcie tego progu jest istotnym celem dla właścicieli sklepów internetowych.

2. Wzrost znaczenia treści i autorytetu domeny

Dobre SEO w 2025 roku to już nie tylko techniczne aspekty strony, ale przede wszystkim wartościowy content i silny profil linkowy. Algorytmy wyszukiwarek coraz lepiej analizują jakość i użyteczność publikowanych treści, faworyzując strony, które dostarczają użytkownikom rzetelne, dobrze opracowane informacje. Wzrost znaczenia autorytetu domeny oznacza, że firmy powinny nie tylko regularnie publikować eksperckie artykuły, ale także dbać o ich unikalność, aktualność oraz optymalizację pod kątem intencji wyszukiwania.

• Najwięcej referujących domen posiadają serwisy z branży elektroniki, marketplace, mody, domen i hostingu oraz finansów i ubezpieczeń, co wskazuje na duże zapotrzebowanie na link building w tych segmentach.
• Branża finansów i ubezpieczeń wymaga najmniejszej liczby fraz w TOP3 Google’a do wygenerowania 1000 odwiedzin, co oznacza, że konkurencja w tej branży koncentruje się na jakości ruchu, a nie liczbie fraz kluczowych.

• Segment marketplace to tylko 2% analizowanych serwisów, ale ma on największy udział w ruchu organicznym (18%). Dowodzi to, że duże platformy sprzedażowe przyciągają znacznie więcej użytkowników niż mniejsze e-sklepy.

3. Ewolucja struktury rynku e-commerce

Polski rynek e-commerce rozwija się dynamicznie, a jego struktura ewoluuje w odpowiedzi na zmieniające się preferencje konsumentów.

• Analiza rynku pokazuje, że największą popularnością cieszą się sklepy z odzieżą i meblami, podczas gdy inne segmenty – jak suplementy czy artykuły specjalistyczne – są bardziej niszowe.
• W ujęciu ilościowym dominują sklepy internetowe specjalizujące się w sprzedaży odzieży oraz mebli, co pokazuje duże zainteresowanie konsumentów tymi kategoriami.
• Liczba sklepów sprzedających suplementy i odżywki jest około 70% mniejsza w porównaniu do branży sportowej, co sugeruje, że rynek suplementów jest bardziej niszowy i skoncentrowany na konkretnych grupach odbiorców.
• Najwyższa mediana referujących domen do serwisów e-commerce występuje w branży elektroniki i technologii, co oznacza, że strony te pozyskują dużo wartościowych backlinków, wzmacniając swoją pozycję w wyszukiwarce.
• Najniższą medianę referujących domen mają branże wyrobów tytoniowych oraz erotyki, co może wynikać z trudności w zdobywaniu wartościowych linków ze względu na specyfikę rynku.
• Najbardziej kaloryczny ruch generują serwisy finansowe, co oznacza, że ich użytkownicy są bardziej skłonni do dokonania konwersji, natomiast najmniej wartościowy ruch pochodzi z branży ogłoszeniowej, gdzie użytkownicy częściej poszukują informacji, niż dokonują zakupu.

Technologie e-commerce mają kluczowe znaczenie

Technologie wykorzystywane przez sklepy internetowe mają kluczowe znaczenie dla ich sukcesu w wyszukiwarkach. Wybór odpowiedniej platformy e-commerce wpływa na możliwości optymalizacji SEO, wydajność techniczną oraz skalowalność biznesu.

Analiza 1000 największych e-sklepów w Polsce pokazuje, że dominują rozwiązania customowe oraz popularne platformy, takie jak Magento i PrestaShop. To oznacza, że sklepy te kładą duży nacisk na elastyczność, optymalizację pod kątem wydajności oraz integrację z zaawansowanymi narzędziami analitycznymi i marketingowymi.

Integracja sztucznej inteligencji (AI) i automatyzacja procesów stają się kluczowymi elementami w nowoczesnym e-commerce. AI wspomaga personalizację treści, automatyzację obsługi klienta oraz optymalizację kampanii marketingowych, co przyczynia się do wzrostu konwersji i efektywności działań SEO.

Rekomendacje dla e-commerce w 2025 roku

Aby skutecznie konkurować w wynikach wyszukiwania, sklepy internetowe powinny dostosować swoje strategie SEO do nowych wytycznych. Oto najważniejsze kroki, które warto wdrożyć.

1. Optymalizacja treści i słów kluczowych

Content marketing pozostaje jednym z najskuteczniejszych sposobów na poprawę widoczności w Google w 2025 roku. To właśnie wartościowe, starannie zaplanowane i odpowiednio zoptymalizowane treści decydują o tym, czy strona osiągnie wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania. Właściwa optymalizacja pomaga także budować autorytet marki.

TO WARTO ZROBIĆ: – Twórz eksperckie i rozbudowane artykuły odpowiadające na konkretne pytania użytkowników. – Stawiaj na frazy długiego ogona (long-tail keywords) i tematyczne klastry treści. – Wykorzystuj FAQ, opisy produktów i blogi do zwiększenia widoczności w wyszukiwarce.

2. Techniczne SEO

Techniczne SEO to fundament skutecznej strategii optymalizacji, ponieważ wpływa na sposób, w jaki wyszukiwarki indeksują i interpretują witrynę. Aspekty takie jak szybkość ładowania strony, jej responsywność na urządzeniach mobilnych oraz struktura kodu mogą decydować o widoczności sklepu w wynikach wyszukiwania.

W 2025 roku szczególną rolę odgrywają czynniki Core Web Vitals, które mierzą jakość doświadczenia użytkownika na stronie. Optymalizacja pod kątem technicznym obejmuje również poprawne wdrażanie danych strukturalnych, które pomagają wyszukiwarkom lepiej zrozumieć treść serwisu oraz zapewnienie poprawnej indeksacji eliminującej problemy z duplikacją treści czy błędami 404.

Firmy, które nie dbają o techniczne SEO, mogą mieć trudności z osiągnięciem wysokich pozycji w SERP-ach, mimo wartościowych treści i silnego profilu linkowego.

TO WARTO ZROBIĆ: – Popraw szybkość ładowania strony, szczególnie na urządzeniach mobilnych. – Zadbaj o strukturalne dane schema.org, które pomagają Google lepiej zrozumieć treść strony. – Implementuj optymalizację Core Web Vitals, by poprawić doświadczenie użytkownika.

3. Link building i autorytet domeny

Silny profil linkowy to jeden z najważniejszych czynników rankingowych w SEO. Google ocenia jakość i liczbę linków przychodzących jako wskaźnik wiarygodności i autorytetu strony. Wysokiej jakości backlinki mogą znacząco poprawić widoczność w wynikach wyszukiwania, podczas gdy niskiej jakości linki mogą prowadzić do spadków pozycji lub nawet kar algorytmicznych.

Dlatego kluczowe jest stosowanie skutecznych strategii link buildingu, które koncentrują się na zdobywaniu wartościowych linków z renomowanych źródeł. Warto inwestować w naturalne linkowanie, publikacje gościnne oraz współpracę z mediami branżowymi, aby budować solidną pozycję w wynikach wyszukiwania.

TO WARTO ZROBIĆ: – Zwiększaj liczbę wartościowych linków przychodzących poprzez publikacje gościnne i współpracę z mediami branżowymi. – Unikaj niskiej jakości linków, które mogą negatywnie wpłynąć na ranking twojego sklepu. – Wspieraj strategię linkowania wewnętrznego, by poprawić nawigację i indeksację treści.

Podsumowanie

SEO w e-commerce w 2025 roku wymaga dostosowania strategii do zmieniających się algorytmów Google’a, wzrostu znaczenia treści eksperckich i optymalizacji technicznej. Właściciele sklepów powinni skupić się na jakości contentu, szybkości strony oraz budowaniu autorytetu domeny. Przyszłość e-commerce to dalsza integracja AI z SEO, rosnące znaczenie wyszukiwania głosowego oraz personalizacja wyników wyszukiwania.

Pobierz pełny raport „SEO w e-commerce 2025” i poznaj szczegółowe dane, analizy oraz rekomendacje ekspertów.

PS Jak wygląda marketing polskich firm SaaS? 5 wniosków z raportu Elephate 2024

Jak wygląda marketing polskich firm SaaS? 5 wniosków z raportu Elephate 2024