Serce i Rozum idą na rekord – 2 mln fanów na Facebooku

Z okazji osiągnięcia rekordowych wyników agencja Lemon Sky przygotowała na zlecenie Orange spot komentujący to wydarzenie i specjalną stronę 2000000.pl z wieloma niespodziankami dla fanów popularnej pary.

– Serce i Rozum to format kreatywny, z którego jesteśmy bardzo dumni. Realizowany konsekwentnie od 2010 r. zmienił wizerunek TP i na trwałe zadomowił się w kulturze masowej. Każdy kolejny odcinek przygód sympatycznych bohaterów – obecnie już promujących usługi Orange Polska – jest pilnie śledzony nie tylko przez ich fanów. Z perspektywy minionych trzech lat możemy powiedzieć, że udało się stworzyć kultowy format skutecznie realizujący założenia marketingowe. Oczywiście 2 mln fanów to powód do satysfakcji, jednak przede wszystkim naszym celem jest rozwijanie więzi z fanami – powiedział Paweł Patkowski, dyrektor marki, mediów i komunikacji w Orange Polska.

Pomysł na kampanię z udziałem Serca i Rozumu powstał w 2010 r. w agencji Publicis przy okazji projektowania działań komunikacyjnych, które miały na celu zmianę wizerunku TP i jej usług na bardziej przyjazne. Koncepcja błyskotliwych dialogów prowadzonych przez dwie sympatyczne postacie, które w prosty sposób wyjaśniają skomplikowane zagadnienia techniczne, bardzo szybko uzyskała akceptację klienta i została wprowadzona w życie.

Robert Lewandowski w kampanii Banku Pekao S.A. przedstawia „Ekspercki przepis na rozwój”

Serce i Rozum jako bohaterowie zaistnieli na polskim Facebooku w sierpniu 2010 r. W ciągu trzech pierwszych miesięcy polubiło ich 40 tys fanów, a fanpage znalazł się w TOP 10 najszybciej rosnących stron. Już na początku profil Serce i Rozum przyjął kilka ważnych, strategicznych założeń, które zapewniły mu niesłabnącą popularność. Zgodnie z duchem social media fanpage został zbudowany w oparciu o emocje oraz zaangażowanie fanów wokół kontentu. Ci poczuli się wyjątkowo i chętnie polecali sobie filmy i aplikacje. W konkursach mieli okazję pozytywnie współzawodniczyć, poznawać ofertę oraz budować zaangażowanie znajomych. Atrakcyjne treści na profilu zapewniały i wciąż gwarantują rozrywkę. W 2011 r. Serce i Rozum zdobyli zaufanie fanów i weszli do pierwszej ligi na Facebooku. Zostali też najpopularniejszymi brandheroes w Polsce. W 2012 r. konsekwentnie realizowana strategia przyniosła bardzo dobre rezultaty. Profil Serca i Rozumu stał się drugim najpopularniejszym miejscem na polskim Facebooku. Z początkiem 2013 r. objął prowadzenie, wyprzedzając Demotywatory.

W ciągu ostatnich trzech lat powstało 50 spotów telewizyjnych i 59 radiowych. Miarą sukcesu, oprócz wyników osiąganych przez klienta, stały się liczne nagrody zdobywane na konkursach reklamowych. Za kreatywność formatu Publicis zdobył 7 nagród KTR, a za skuteczność został nagrodzony w 2011 r. w konkursie Effie, zdobywając Grand Prix, natomiast agencja Lemon Sky zdobyła 6 nagród, w tym złoty KTR za viral „Kaszpirowski” oraz 6 wyróżnień za działania w social media.