Podczas tegorocznego Super Bowl jedna z wyemitowanych reklam promowała lek na odchudzanie o nazwie GLP-1. Główną gwiazdą kampanii była Serena Williams, tenisistka, zdobywczyni 23. tytułów Wielkiego Szlema.
Sportsmenka promująca lek na odchudzanie
Reklama przedstawia Serenę Williams, która wstrzykuje sobie lek GLP-1 oraz zamawia jego nową wersję (w tabletce) za pośrednictwem aplikacji mobilnej. Tenisistka mówi o tym, jak preparat pomógł jej załagodzić obciążenie stawu kolanowego czy obniżyć cholesterol. Ale przede wszystkim Williams podkreśla, że dzięki niemu mogła pozbyć się 14. kilogramów.
Zobacz również
– Schudłam ponad 14 kilogramów, stosując GLP-1, i byłam naprawdę podekscytowana tą utratą wagi. Czuję się świetnie. Czuję się naprawdę dobrze i jestem zdrowa. Czuję się lekka fizycznie i lekko psychicznie – mówi Serena.
Uber Eats zachęca do stworzenia własnej reklamy na finał Super Bowl 2026
Tenisistka już w sierpniu 2025 roku przyznała się magazynowi People, że zaczęła stosować lek po tym, jak po urodzeniu drugiej córki miała problem z pozbyciem się nadprogramowych kilogramów. Wówczas została także ambasadorką kampanii amerykańskiej platformy telemedycznej Ro, która promuje stosowanie leków odchudzających z grupy GLP-1 (m.in. Ozempic, Zepbound).
Słuchaj podcastu NowyMarketing
Fani skrytykowali reklamę
W mediach społecznościowych nie zabrakło gorzkich słów skierowanych w stronę Williams. Fani krytykowali ją za „wciskanie ludziom leków na odchudzanie” i nazwali to „obrzydliwym”, podkreślając, że nie do pomyślenia jest, by jedna z najbardziej wysportowanych kobiet na świecie musiała promować tego typu środek.
Nie zabrakło również komentarzy dotyczących tego, że mąż Williams, Alexis Ohanian, jest inwestorem w Ro i zasiada w zarządzie firmy.
Marki GLP-1 weszły na scenę Super Bowl
Jak wskazują badania, 12% dorosłych Amerykanów stosuje GLP-1. Z kolei w 2024 roku amerykańscy pacjenci wydali 40 miliardów dolarów na leki hamujące apetyt. Prognozy pokazują, że do 2030 r. ta kwota może się potroić.
To zapotrzebowanie wykorzystały marki GLP-1. Nie tylko spółka Ro zdecydowała się w tym roku na opublikowanie swojej reklamy podczas Super Bowl. Zrobiły to również Novo Nordisk, Hims & Hers czy Eli Lilly. Każda z firm wydała ponad 10 milionów dolarów na krótkie spoty.