Zielony, wilgotny, o elastycznej konsystencji, wynurzający się z kałuży lepkiej substancji – to Kaszlak obrazujący mokry kaszel. Z kolei ten w kolorystyce czerwonej, kolczasty, próbujący przetrwać na spękanej powierzchni i otoczony pyłem, to Kaszlak, który w wyobraźni odbiorcy ma przywołać męczący kaszel suchy. Obie postacie zostały zaprojektowane z wykorzystaniem narzędzi bazujących na sztucznej inteligencji i wspierają działania promocyjne portfolio leków na kaszel bez recepty – Flegaminy oraz Supreminu firmy Teva.
– Zależało nam na tym, żeby wyróżnić się z natłoku komunikatów promocyjnych dotyczących produktów na przeziębienie, w których zwykle pojawiają się chorzy i nieprzyjemna aura. A przy tym dzięki naszym „potwornym” bohaterom kampanii możemy w łatwy sposób pokazać, że na różne rodzaje kaszlu należy stosować różne preparaty. Oba produkty Tevy są dobrze znane wielu pacjentom i od lat stosowane, teraz ich promocję wspiera nowoczesna technologia – mówi Ida Skrzewska, która w Tevie odpowiada za marki związane z kaszlem.
Zobacz również
Z kolei Katarzyna Furowicz, która kieruje w Tevie działaniami omnichannel oraz digital marketingem, dodaje:
– Temat AI dociera do nas wszystkich z coraz większą siłą – czytamy o zagrożeniach związanych ze sztuczną inteligencją, o aspektach prawnych czy szerokich możliwościach jej wykorzystania. W naszych kampaniach digitalowych od dawna stosujemy innowacyjne rozwiązania – dlatego chcieliśmy oswoić się i z tą technologią, która niesie ze sobą nowe słownictwo i nowy sposób pracy nad kreacjami reklamowymi. Dzięki naszej pierwszej próbie jedno jest pewne – grafiki zaprojektowane z pomocą AI mocno się wyróżniają!
Zielone i czerwone Kaszlaki trafiły do reklam jesienią – są widoczne nie tylko na banerach i podstronach produktowych Flegaminy i Supreminu, ale także w animacji 3D. Bohaterów kampanii Tevy można spotkać w wybranych e-aptekach oraz w serwisach gdziepolek.pl i Ceneo.pl.
#PolecajkiNM cz. 32: czego szukaliśmy w Google’u, Kryzysometr 2024/25, rynek dóbr luksusowych w Polsce
Za pomysłem kreatywnym i „obudzeniem do życia” Kaszlaków stoi agencja COPUZ, która od lat bada i wykorzystuje nowe technologie w projektach marketingowych. Agencja odpowiada również za plan kampanii i jej realizację.
Słuchaj podcastu NowyMarketing
Teva Pharmaceuticals od ponad wieku opracowuje i produkuje leki poprawiające jakość życia ludzi. Jesteśmy światowym liderem w dziedzinie leków generycznych i innowacyjnych, a nasze portfolio obejmuje ponad 3500 produktów w niemal każdym obszarze terapeutycznym. Każdego dnia około 200 milionów ludzi na całym świecie przyjmuje leki Teva i jest obsługiwanych przez jeden z największych i najbardziej złożonych łańcuchów dostaw w branży farmaceutycznej. Oprócz naszej ugruntowanej obecności w branży leków generycznych, prowadzimy znaczące innowacyjne badania i działania wspierające nasze rosnące portfolio innowacyjnych i biofarmaceutycznych produktów.
