W świecie, zdominowanym przez interakcje cyfrowe, „Share a Coke” oferuje namacalny sposób na celebrowanie łączących nas więzi. Przypomina, że do ich umocnienia wystarczy prosty gest – dzielenie się. Pokolenie Z, chętnie realizuje tę misję w internecie, a media społecznościowe stały się dla nich ważnym narzędziem do nawiązywania kontaktów. 56% z nich ma poznanych online przyjaciół, których nigdy nie spotkali osobiście1. Niemniej jednak takie połączenia są często ulotne, a młodsze pokolenie wciąż pragnie głębszych relacji i wspólnych, trwałych wspomnień.
Zobacz również
– Nowa odsłona kampanii Share a Coke to urzeczywistnienie naszej filozofii Real Magic, czyli prawdziwej magii i radości towarzyszącej spotkaniom. To zaproszenie, by wyjść poza przestrzeń cyfrową i tworzyć wyjątkowe chwile, dzieląc się z tymi, którzy są dla nas najważniejsi – zarówno online, jak i w prawdziwym życiu – mówi Paulina Trzaskowska, dyrektorka komunikacji korporacyjnej w Coca-Cola Polska.
Produkty z imionami oraz frazami będą pojawiać się w regularnej sprzedaży już od końcówki kwietnia tego roku. Z okazji wznowienia kampanii marka stworzyła również innowacyjne doświadczenie cyfrowe Share a Coke Memory Maker, pozwalające użytkownikom tworzyć zabawne, spersonalizowane filmy, wykorzystując własne treści.
Jak social media zmieniają współczesną ścieżkę zakupową? [WEBINAR]
Kampania swoim zakresem obejmuje nośniki OOH, działania digital, komunikację w mediach społecznościowych i na kanałach influencerów, aktywności w sklepach, sampling, non-standardy oraz komunikację PR.
Słuchaj podcastu NowyMarketing
Przy realizacji marka współpracuje między innymi z agencjami EssenceMediacom, Fortis i 24/7Communication.
1Generation Influence: Reaching Gen Z in the New Digital Paradigm, www.wpengine.co.uk.
Zdjęcia: mat. pras.