Sztuka Dobro Czynna – Cheil Polska i Netizens z algorytmem zamieniającym hejt w dzieło sztuki

…a dochód z jego sprzedaży zasili konto Fundacji WOŚP. Organizatorami akcji są Cheil Poland, Netizens i Brand24.

Każdego roku w okresie Finału Wielkiej Orkiestry Świątecznej Pomocy w sieci pojawiają się tysiące opinii na temat tej inicjatywy. Internet zalewają nie tylko pozytywne opinie, ale również fala hejtu. Agencja Cheil Poland, pomysłodawca akcji „Sztuka Dobro Czynna” postanowiła obrócić tę sytuację w coś pozytywnego.

Wyszliśmy z założenia, że hejt skierowany przeciwko WOŚP, najbardziej krzywdzi beneficjentów Orkiestry. A ponieważ nie bez powodu mówi się „haters gonna hate” i trudno to zmienić, postanowiliśmy stworzyć urządzenie, które za pomocą stworzonego w tym celu algorytmu zamieni hejt w jego przeciwieństwo – w pomoc dla WOŚP. W ten sposób mowę nienawiści zamieniliśmy w dzieło sztuki, które oprócz tego, że cieszy oko, również wspiera działania Orkiestry. – tłumaczy Mojca Tirš, dyrektor kreatywna agencji Cheil Poland

Efekt końcowy prac to obraz o wymiarach 200 x 200 cm. Został on podzielony na dwie części. Jedna połowa obrazu została wystawiona na sprzedaż na oficjalnej aukcji Allegro Charytatywni. Druga część obrazu trafi na akcję crowdfundingową, która ruszy 29 stycznia br. w serwisie www.pomagam.pl

Na LinkedInie obserwuje nas ponad 100 tys. osób. Jesteś tam z nami?

Obserwuj

Do współpracy przy tworzeniu obrazu zaproszono beneficjentów WOŚP oraz osoby na co dzień pracujące ze sprzętem ofiarowanym przez fundację, które wprawiły maszynę w ruch, czytając do mikrofonu internetowe komentarze. Algorytm dobierał kolor farby w zależności od przeczytanych słów, a jego ruch odzwierciedlał emocje, jakie te słowa w nich wywoływały.

Movember/Wąsopad: jak marki zachęcają do profilaktyki męskich nowotworów [PRZEGLĄD]

Nadzór artystyczny nad projektem sprawował Jakub Cikała, wykładowca ASP w Katowicach, który był jednocześnie wpółautorem algorytmu i wspólnie z firmą Netizens stworzył robota-malarza.

Mamy newsletter, który rozwija marketing w Polsce. A Ty czytasz?

Rozwijaj się

Poniżej rozmowa z Jakubem Cikałą.

W akcję zaangażowała się również firma Brand24, która odpowiadała za monitoring treści, pojawiających się w internecie.

Poniżej video relacja z realizacji projektu.