Target wchodzi w jubileusz Pokémonów z szeroką akcją retailowo-marketingową. Sieć ogłosiła ekskluzywną, limitowaną kolekcję przygotowaną z okazji 30-lecia marki. To ponad 100 produktów, które będą wprowadzane w dwóch etapach, najpierw 2 maja w sklepach stacjonarnych i 3 maja online, a następnie 6 czerwca w ramach drugiego dropu.
Według zapowiedzi w kolekcji znajdą się produkty z wielu kategorii, od odzieży i akcesoriów, przez artykuły do domu, po gadżety lifestyle’owe. Target podkreśla, że niemal połowa oferty ma kosztować mniej niż 20 dolarów, a ceny startują od 3,50 dolara.
Zobacz również
Wśród najmocniej eksponowanych elementów kolekcji są m.in. kurtka Starter, notesy i organizery inspirowane Trapper Keeper, akcesoria do włosów, piłka stylizowana na Poké Ball czy bezprzewodowa klawiatura. W sklepie pojawiły się już przykładowe ceny, m.in. 129,99 dol. za kurtkę oraz 40 dol. za klawiaturę.
Cała akcja wyraźnie opiera się na nostalgii. W komunikacji podkreślono powrót do pierwszej generacji Pokémonów i estetyki lat 90., a do współpracy zaproszono marki kojarzone z tym okresem, takie jak Mead, Caboodles, Lip Smacker i Starter. Fast Company opisuje kolekcję jako projekt silnie osadzony w sentymencie do początków marki i oparty na oryginalnej 151 z regionu Kanto.
Istotną rolę w kampanii odgrywa też Joe Jonas, który został twarzą akcji. Obok niego pojawiają się twórcy internetowi, a sama kampania ma format social-first i obejmuje działania w digitalu, social mediach, OOH oraz kanałach community-led.
Oatly zamienia launch produktu w uliczny performance
Z biznesowego punktu widzenia to również próba przełożenia siły popkulturowej franczyzy na ruch w retailu. Fast Company zwraca uwagę, że kolekcja pojawia się w momencie, gdy sprzedaż Targetu spadła rok do roku o 1,7%, a sprzedaż porównywalna o 2,6%. Sam Pokémon pozostaje przy tym jedną z najmocniejszych marek rozrywkowych, a Pokémon Scarlet i Pokémon Violet sprzedały 10 mln kopii w ciągu trzech dni od premiery.
Słuchaj podcastu NowyMarketing
Źródła: Fast Company, Target Corporate.
