W tym roku obchodzimy 25-lecie konkursu Effie Awards Poland. Z tej okazji w cyklu #TheBestOfEffie przyglądamy się kampaniom, które otrzymały Grand Prix. Jednym z wyróżnionych projektów jest kampania marki Żubr – „Mruczando”, nagrodzona w 2004 roku. Poznaj jej kulisy.
W cyklu #TheBestOfEffie wspominamy kampanie, które nie tylko zostały uhonorowane najwyższą możliwą nagrodą w konkursie Effie, lecz również zapisały się pamięci odbiorców jako wyjątkowe i nadające kierunek całej branży reklamy w Polsce.
W momencie rozpoczęcia projektu Żubr był marką regionalnego piwa o znikomym udziale w rynku. W związku z tym, celem projektu stało się uczynienie z Żubra ogólnopolskiej marki segmentu lower mainstream, której strategia oparła się na sformułowaniu: „Żubr to naturalny wybór, kiedy chcę wypocząć po ciężkim dniu pracy”, bazującym na połączeniu unikalnych cech produktu i potrzeb grupy docelowej.
Korzyścią dla grupy docelowej miał być poszukiwany relaks i odprężenie oraz przeniesienie w świat dobrego samopoczucia i pogodnego nastroju, uzasadnione unikalnym miejscem pochodzenia piwa Żubr, warzonego z naturalnych składników pochodzących z czystego, ekologicznego rejonu Polski, a także polska tożsamość marki (nazwa i symbol).
Osobowość marki została zbudowana wokół takich wartości jak spokój, wiarygodność i przyjazność. Zgodnie z założeniami kampania miała wykorzystać humor do budowania tak zdefiniowanej osobowości i wartości marki. Dzięki unikalnemu poczuciu humoru, wizjonerstwu oraz nietuzinkowej wyobraźni udało się połączyć precyzyjny przekaz marketingowy z atrakcyjnym, artystycznym wręcz, przekazem. Dzięki mruczanemu przez żubry motywowi z piosenki „Nim wstanie dzień” Krzysztofa Komedy, Polacy sięgnęli po Żubra.
W kolejnych latach marka konsekwentnie kontynuowała komunikację rozpoczętą w 2003 roku, opartą na zabawnych dwuznacznych puentach piwnych, nawiązujących do życia społeczności Puszczy Białowieskiej.
Sprawdź, jak kampanię wspomina jej twórca, Iwo Zaniewski, Dyrektor Kreatywny, Współwłaściciel PZL.
Używamy cookies i podobnych technologii m.in. w celach: świadczenia usług, reklamy, statystyk. Korzystanie z witryny bez zmiany ustawień Twojej przeglądarki oznacza, że będą one umieszczane w Twoim urządzeniu końcowym. Pamiętaj, że zawsze możesz zmienić te ustawienia. Szczegóły znajdziesz w Polityce Prywatności.
Funkcjonalne
Zawsze aktywne
Przechowywanie lub dostęp do danych technicznych jest ściśle konieczny do uzasadnionego celu umożliwienia korzystania z konkretnej usługi wyraźnie żądanej przez subskrybenta lub użytkownika, lub wyłącznie w celu przeprowadzenia transmisji komunikatu przez sieć łączności elektronicznej.
Preferencje
Przechowywanie lub dostęp techniczny jest niezbędny do uzasadnionego celu przechowywania preferencji, o które nie prosi subskrybent lub użytkownik.
Statystyka
Przechowywanie techniczne lub dostęp, który jest używany wyłącznie do celów statystycznych.Przechowywanie techniczne lub dostęp, który jest używany wyłącznie do anonimowych celów statystycznych. Bez wezwania do sądu, dobrowolnego podporządkowania się dostawcy usług internetowych lub dodatkowych zapisów od strony trzeciej, informacje przechowywane lub pobierane wyłącznie w tym celu zwykle nie mogą być wykorzystywane do identyfikacji użytkownika.
Marketing
Przechowywanie lub dostęp techniczny jest wymagany do tworzenia profili użytkowników w celu wysyłania reklam lub śledzenia użytkownika na stronie internetowej lub na kilku stronach internetowych w podobnych celach marketingowych.
