Marka Dove, należąca do Unilevera, połączyła świat kosmetyków z globalną popularnością serialu „Bridgertonowie” przy okazji premiery jego czwartego sezonu. Kampania „Let Them Talk” nawiązuje do społecznych rytuałów i dworskiej etykiety znanej z serialu, zestawiając je z realnym życiem użytkowników mediów społecznościowych, gdzie komentarze i opinie innych również pełnią rolę „tonu” – towarzystwa plotek i sądów.
Bal maskowy jako metafora dzisiejszych rozmów o pięknie
Centralnym elementem kampanii jest hero video osadzone podczas balu maskowego stylizowanego na świat „Bridgertonów”. W kluczowej scenie charyzmatyczne osoby wkraczają na parkiet, mówiąc językiem własnych doświadczeń związanych z autentycznością i wizerunkiem. Jedna z postaci, kobieta cierpiąca na łysienie plackowate, zdejmuje perukę, by pokazać swoją prawdziwą twarz – znak odwagi w obliczu oczekiwań społecznych.
Zobacz również
– Czy klejnoty tego sezonu pozwolą, by nieproszone opinie przyćmiły ich blask? Wygląda na to, że nie, bo krytycy nie mają szans z pewnością siebie. (…) Rzeczywiście, śmiałość w pokazywaniu się bez filtra wydaje się być w tym sezonie bardzo modna. Widzicie, prawdziwe piękno nie może skrywać się za maską. Prawdziwe piękno zawsze się przebija – słyszmy w kampanii „Let Them Talk”.
IKEA „pakuje” Kopenhagę w ogromne pudełka i promuje dostępność dużych produktów od ręki
Między autentycznością a strategią marki
Kampania wpisuje się w długofalowe działania Dove skupione wokół tematu znanego jako Real Beauty – idei promującej pewność siebie i różnorodność w odbiorze piękna. Wybór współpracy z twórcami serialu „Bridgertonowie” to nie tylko odwołanie do kulturowej fali popularności serialu, ale też strategiczne połączenie fantazji z realnymi doświadczeniami konsumentów.
Słuchaj podcastu NowyMarketing
Według przedstawicieli agencji Mythology, która współtworzyła kampanię, kluczowe było połączenie dwóch odmiennych światów – fanów serialu oraz zwolenników przekazu Dove – w sposób, który nie zniekształca autentyczności ani jednego, ani drugiego.
Co dalej? Kampania, produkty i zaangażowanie
Kampania „Let Them Talk” to nie tylko spot wideo. Dove wspólnie z partnerami rozwija działania w mediach społecznościowych, angażując twórczynie i twórców, którzy w swoich kanałach opowiadają o osobistych doświadczeniach z akceptacją i pewnością siebie.
Kluczowe wnioski dla marketerów
W tej niecodziennej kampanii łączącej świat kosmetyków i kina Dove pokazuje, że kultura popularna i wartościowa narracja marki mogą się wzajemnie napędzać, gdy strategia opiera się na autentyczności i empatii. Wykorzystanie uniwersalnych metafor (tu: bal maskowy) sprawdza się jako kreatywne narzędzie łączenia światów – serialowego i codziennego.
Wniosek? Kampanie, które stawiają w swojej narracji na historie realnych ludzi i ich doświadczenia, mają większą szansę na rezonowanie wśród odbiorców niż tradycyjne spoty produktowe. A oczekiwana przez miliony widzów na całym świecie premiera czwartego sezonu serialu Netflixa o przygodach rodziny Bridgertonów okazała się idealnym wydarzeniem, które dodatkowo napędziło zainteresowanie akcją Dove.
Dove stawia na naturalne piękno
Marka kosmetyczna Dove od lat działa na rzecz samoakceptacji już wśród najmłodszych klientek. Brand ma na koncie szereg inicjatyw, których celem jest m.in. zachęcanie do zwracania uwagi nie tylko na wygląd, ale przede wszystkim na talenty i osobowość dziewcząt i kobiet (#ChangeTheCompliment). W kampanii „Piękna Generacja” Dove wraz z siecią drogerii Rossmann skupiła się natomiast na określeniu współczesnej definicji piękna.
Zdjęcia: YouTube