Jakie są najważniejsze wnioski z badań? Ponad 50% badanych uważa, że mierzenie skuteczności content marketingu jest trudne. 20% w ogóle takich pomiarów nie prowadzi. Wśród celów, jakie marketerzy chcą realizować z pomocą content marketingu, najważniejsze okazało się budowanie świadomości marki (tak odpowiedziało 75% badanych) oraz pozyskiwanie leadów, klientów i sprzedaż (69%). Wydaje się też, że czas dużych budżetów kierowanych na działania CM jeszcze nie nastał – 46% przebadanych firm wydaje na content marketing mniej niż 1000 złotych miesięcznie. Jednocześnie podobny procent firm planuje zwiększyć budżet na działania CM w kolejnych latach.
W sumie w raporcie omówiono siedem obszarów związanych z content marketingiem – ocenę CM, efektywność i pomiar działań, strategię, realizację strategii, cele, budżet i prognozy. W raporcie są uwzględnione także wypowiedzi ekspertów firm i mediów, które współpracowały przy tworzeniu i promocji raportu. Wypowiadają się: Marcin Małecki z portalu NowyMarketing.pl, Jarosław Pająk z Plisty, Jagoda Prętnicka-Markiewicz z SentiOne, Wiktor Orzeł z ContentHouse i Natalia Chrzanowska z Brand24.
Zobacz również
„Wymagania internautów będą rosły. Już niedługo nie tak łatwo będzie ich zachęcić do interakcji jednie po przeczytaniu kolejnego artykułu czy porady. Formy contentu staną się coraz bardziej dopracowane, unikalne i interaktywne. Powstaną dedykowane rozwiązania służące do publikacji, promocji i dzielenia się wysokiej jakości treściami. Ze strony firm nacisk zostanie położony na mierzenie efektów oraz łączenie działań CM z marketing automation i lead nurturing.” – tak wyniki raportu podsumowuje dr Paweł Strykowski, CEO WhitePress.
Raport jest bezpłatny, można go pobrać pod adresem.
Słuchaj podcastu NowyMarketing