„Woda dla Polski”. NFOŚiGW startuje z ogólnopolską kampanią o suszy i retencji

Kampania ma połączyć w jednej narracji działania prowadzone na kilku poziomach – od przydomowych instalacji do zbierania deszczówki, przez inwestycje samorządowe, po renaturyzację rzek, odtwarzanie mokradeł i rozwój zielono-niebieskiej infrastruktury w miastach.

Z informacji opublikowanych przez NFOŚiGW wynika, że dzięki dotychczasowemu wsparciu Funduszu powstało około 60 tys. przydomowych instalacji do gromadzenia deszczówki. Finansowanie obejmowało również budowę lub modernizację 1600 oczyszczalni ścieków oraz ponad 89 tys. km sieci kanalizacyjnej, z której korzysta około 20 mln mieszkańców. Obecnie realizowanych jest również blisko 60 inwestycji wodociągowych o łącznym dofinansowaniu wynoszącym prawie 1,3 mld zł.

Więcej o marketingowym zapleczu projektu napisała na LinkedIn Justyna Marciniak, starsza specjalistka ds. komunikacji i promocji NFOŚiGW, która koordynowała kampanię.

Jak opisuje, projekt obejmuje spoty, bannery, publikacje, media społecznościowe, newslettery i materiały prasowe. Prace rozpoczęły się od strategii i ustaleń z agencją kreatywno-produkcyjną, domem mediowym odpowiedzialnym za strategię i zakup mediów oraz zespołami wewnętrznymi Funduszu.

Kolejne etapy obejmowały przygotowanie i konsultowanie tekstów z departamentami merytorycznymi, wybór materiałów wizualnych spośród setek zdjęć i kreacji, weryfikację danych oraz ujednolicenie poszczególnych formatów kampanii.

Poczta głosowa ma pomagać potrzebującym. Nowa kampania Samaritans w Irlandii

NFOŚiGW uruchomił także osobny landing „Woda dla Polski”, na którym znalazł się film kampanijny oraz materiały przedstawiające skalę inwestycji związanych z gospodarką wodną.

NFOŚiGW nie podał dotychczas w komunikacie dotyczącym „Wody dla Polski” nazw agencji pracujących bezpośrednio przy tym projekcie.

Wiadomo natomiast, że w 2025 roku przetarg na obsługę medialną, promocyjną i informacyjną NFOŚiGW wygrało konsorcjum Mastermind Media i MUFU Creative Agency. Umowa została zawarta na dwa lata i ma wartość ponad 16,2 mln zł netto. Jej zakres obejmuje m.in. planowanie i zakup kampanii w telewizji, radiu, prasie, internecie, outdoorze i kinach.

MUFU współpracowało już z Funduszem przy kampanii „Kompas Dobrej Energii”, dla której przygotowało koncepcję, key visual oraz produkcję spotów. Agencja informowała także o dalszej współpracy przy komunikacji programu „Czyste Powietrze”. Nie ma jednak publicznego potwierdzenia, że MUFU i Mastermind odpowiadają również za „Wodę dla Polski”.

Jednym z programów promowanych w ramach działań Funduszu jest uruchomiona w czerwcu „Mikroretencja”. Jej budżet wynosi 173 mln zł, finansowanych z programu FEnIKS 2021–2027. Właściciele domów jednorodzinnych mogą otrzymać do 8 tys. zł na systemy pozwalające zbierać i wykorzystywać wodę opadową. Nabór ruszył 22 czerwca 2026 roku.

Kampania „Woda dla Polski” wystartowała niespełna półtora miesiąca później, 5 sierpnia. Fundusz nie podał dotychczas wysokości budżetu przeznaczonego na samą kampanię ani terminu zakończenia działań mediowych.

Źródła: NFOŚiGW / gov.pl, WirtualneMedia.pl, materiały MUFU Creative Agency.