Materiał opublikowany przez Netflix Polska wykorzystuje estetykę reklam kojarzonych z Barbie i zestawami zabawek Mattela. Bohaterowie „Lalki” zostają przedstawieni jak elementy jednego produktu, a ich relacje i problemy zamieniono na cechy kolejnych figurek.
W centrum znajduje się Izabela Łęcka, grana w serialu przez Sandrę Drzymalską. Towarzyszy jej ojciec Tomasz Łęcki, czyli Jacek Braciak, którego finansowe problemy stają się jednym z żartów spotu. Najważniejszym dodatkiem jest jednak Stanisław Wokulski, grany przez Tomasza Schuchardta. Netflix przedstawia go jako adoratora Izabeli „dostępnego z całym swoim majątkiem”.
Zobacz również
Całość utrzymano w formie kolorowej reklamy zabawki, z pogodną, celowo przesadzoną piosenką i sprzedażowym językiem. Finał przynosi hasło: „Wspaniały Świat Izabeli – cały zestaw dostępny w Netflixie”.
Wokulski by jej kupił. „Lalka” już dostępna. pic.twitter.com/u6AuSzNU8j— Netflix Polska (@NetflixPL) September 16, 2026
Pomysł dobrze wykorzystuje jeden z podstawowych konfliktów historii. W oficjalnym opisie serialu Netflix przedstawia Wokulskiego jako człowieka dążącego do awansu społecznego, dla którego relacja z Łęcką staje się również drogą do świata arystokracji. Samą Izabelę opisuje natomiast jako bohaterkę, której przyszłość nadal zależy od kapitału i decyzji innych osób. Tomasz Łęcki jest bankrutem, którego błędy i problemy finansowe zagrażają pozycji jego córki.
Torba z IKEA do wszystkiego? Powstała kampania oparta na pomysłach klientów
Spot pojawia się w dniu premiery sześcioodcinkowej „Lalki” w reżyserii Pawła Maślony. Scenariusz napisali Maślona, Paweł Demirski i Jagoda Dutkiewicz. Netflix od początku zapowiadał produkcję nie jako wierne przeniesienie powieści Bolesława Prusa, ale współczesną reinterpretację, do której dodano m.in. śledztwo, rodzinne tajemnice i nowe konflikty między postaciami.
Słuchaj podcastu NowyMarketing
„Wspaniały Świat Izabeli” jest kolejnym etapem kampanii prowadzonej wokół serialu. W sierpniu Netflix prezentował bohaterów na plakatach z hasłami „Zbawca czy zabawka?”, „Stąd się biorą daddy issues”, „klasyczny toy boy” czy „Femme fatale czy feministka?”. Ta część promocji, przygotowana przez Art Machine London, wywołała krytykę części internautów, którzy zarzucali kampanii wymuszony młodzieżowy język i nieczytelność kreacji.
Serial „Lalka” jest dostępny na Netflixie od 16 września 2026 roku. Produkcja Akson Studio liczy sześć odcinków, a w obsadzie znaleźli się także m.in. Dariusz Chojnacki, Magdalena Cielecka, Piotr Adamczyk, Piotr Pacek i Agnieszka Grochowska.