Pas całkowitego zaćmienia Słońca przechodzi 12 sierpnia przez Grenlandię, Islandię, północną Rosję, Atlantyk, Hiszpanię i niewielki fragment Portugalii. W większości pozostałych części Europy zjawisko będzie częściowe. W Hiszpanii całkowite zaćmienie nastąpi wieczorem, krótko przed zachodem Słońca.
Dla Hiszpanii wydarzenie ma dodatkowy historyczny kontekst. Instituto Geográfico Nacional przypomina, że przebieg pasa całkowitości jest zbliżony do trasy zaćmienia z 30 sierpnia 1905 roku, gdy kraj stał się jednym z głównych europejskich miejsc obserwacji. Tegoroczne wydarzenie rozpoczyna też „Trío de Eclipses”: kolejne całkowite zaćmienie przejdzie przez południową Hiszpanię 2 sierpnia 2027 roku, a 26 stycznia 2028 roku kraj czeka zaćmienie obrączkowe.
MoonSwatch tylko na 12 sierpnia
Najbardziej restrykcyjną mechanikę sprzedażową przygotował Swatch. 11 sierpnia marka ogłosiła MISSION TO THE SUN – SOLAR ECLIPSE, specjalną wersję Bioceramic MoonSwatch stworzoną na dzień zaćmienia. Model jest dostępny wyłącznie 12 sierpnia i wyłącznie w Hiszpanii: w hiszpańskim sklepie internetowym, salonach w Bilbao, Ibizie i Walencji, przez cyfrowy katalog w sklepach Swatch oraz w mobilnym punkcie Rolling Planet w León.
Samo zjawisko zostało wpisane również w projekt zegarka. Czarny przycisk chronografu na godzinie drugiej ma przypominać Księżyc przesuwający się przed tarczą Słońca, a pokrywę baterii ozdobiono motywem nowiu – fazy Księżyca, podczas której może dojść do zaćmienia Słońca. W tym przypadku wydarzenie ustala więc jednocześnie wygląd produktu, rynek dystrybucji i jednodniowe okno sprzedaży.
Iberia wykorzystuje zaćmienie do pokazania Starlinka
Iberia idzie dalej i wykorzystuje zaćmienie do demonstracji nowej usługi. Specjalny lot IB1473 ma wystartować z Madrytu o 18:45 Airbusem A321XLR i polecieć trasą zaplanowaną pod obserwację zjawiska nad Palencią. Linia zapowiada transmisję z pokładu prowadzoną dzięki nowemu Wi-Fi Starlink, które jest dodawane do jej floty. Start relacji na stronie Iberii zaplanowano na 19:35 czasu madryckiego.
Na pokładzie znajdą się również badacze projektu Shelios, którzy wykorzystają lot do pomiarów związanych ze Słońcem. Dla Iberii jest to jednocześnie wydarzenie contentowe i okazja do pokazania konkretnej funkcji nowego systemu łączności: przesyłania obrazu na żywo z samolotu lecącego na wysokości ponad 10 tys. metrów.
Iberia to Chase Total Solar Eclipse With A321XLR
Spanish airline Iberia will operate a special flight on August 12 to observe the total solar eclipse from the sky.
Flight IB1473 will depart from Madrid at 18:45 aboard an Airbus A321XLR and head toward Spain’s northern region of… pic.twitter.com/RV0ZT2sbgI— AirwayBuzz (@AirwayBuzz) August 7, 2026
Ferrero „zasłoniło” Słońce lodem już w czerwcu
Ferrero Rocher nie czekało do sierpnia. Kampania przygotowana przez agencję Wejazz ruszyła w czerwcu przy relaunchu lodów marki. Kreacje oparto na prostym zabiegu fotograficznym: lód trzymany przed zachodzącym Słońcem tworzył na zdjęciu własne „zaćmienie” z czekolady i orzechów.
Mechanikę przeniesiono na Instagram. Od 12 do 28 czerwca użytkownicy mogli publikować na Stories własne zdjęcia, na których lód Ferrero zasłania Słońce. Nagrodą był wyjazd na Minorkę dla dwóch osób. Marka wykorzystała więc sierpniowe wydarzenie niemal dwa miesiące wcześniej i powiązała je z jednym z elementów relaunchu – większym formatem odświeżonych lodów.
Zara i Correos zamieniają zjawisko w przedmiot
Zara wprowadziła do hiszpańskiej sprzedaży koszulkę „Eclipse Solar Agustina Shuan” za 22,95 euro. Produkt wykonano z bawełny, a nadruk przygotowała galicyjska ilustratorka Agustina Shuan. Zamiast budować rozbudowaną aktywację wokół wydarzenia, sieć wprowadziła do regularnej sprzedaży produkt bezpośrednio odnoszący się do sierpniowego zaćmienia.
Bardziej kolekcjonersko podeszła do tematu hiszpańska poczta Correos. W lipcu wprowadziła znaczek „Ciencia. Eclipse solar total, España 12 agosto 2026”, na którym znalazły się obraz zaćmienia, logo programu „Trío de Eclipses” oraz mapa pasa całkowitości na Półwyspie Iberyjskim. Nakład wynosi 65 tys. egzemplarzy, a wartość nominalna jednego znaczka to 4 euro.
Od konkursów po realtime social
Vueling zbudował akcję wokół godzin samego wydarzenia. Między 18:47 a 21:30 12 sierpnia użytkownicy mogą wziąć udział w konkursie o podwójny bilet, oznaczając znajomego. Netflix Hiszpania wybrał prostszy realtime content: wykorzystał temat okularów ochronnych i zestawił go z kadrami z filmów i seriali, na których bohaterowie noszą charakterystyczne okulary.
Saigu Cosmetics skorzystało natomiast z nazwy produktu, który miało już w portfolio. Marka ukryła 12 tuszy do rzęs Eclipse w 12 zamówieniach składanych przez stronę do końca 12 sierpnia. 11 i 12 sierpnia w sklepach w Madrycie, Barcelonie, Walencji i Palmie prowadzone są również sesje makijażowe z tym produktem.
K&F Concept buduje platformę dla fotografów
Jedną z bardziej rozbudowanych akcji przygotował producent akcesoriów fotograficznych K&F Concept. Kampania „See the Unseen Dark” obejmuje transmisję na żywo na stronie marki, YouTubie i Instagramie, poradniki dotyczące fotografowania zaćmienia oraz międzynarodowy konkurs fotograficzny trwający od 12 sierpnia do 15 września. Zdjęcia można zgłaszać w kategoriach sprzętu astronomicznego, aparatów i smartfonów.
K&F Concept został także sponsorem technicznym Parc Astronòmic Muntanyes de Prades w Katalonii i wykorzystuje kampanię do promocji filtrów solarnych ND100000 oraz ND1000000. Aktywacja pozostaje więc bezpośrednio związana z kategorią produktową marki i sytuacją, w której jej sprzęt ma konkretne zastosowanie.
Zaćmienie napędza też sprzedaż okularów
Najbardziej wymierne liczby pojawiają się w branży optycznej. Francuski Optic 2000 sprzedaje certyfikowane okulary do obserwacji zaćmienia i dodaje je do wybranych dziecięcych zestawów optycznych. Według „Le Monde” do poniedziałku 10 sierpnia sieci Optic 2000 i Lissac sprzedały łącznie 272 333 pary, a przed samym wydarzeniem w wielu punktach zaczęło brakować zapasów.
W Hiszpanii skala jest jeszcze większa, choć akcja ma charakter publiczny. Rząd i Grupo Social ONCE przeznaczyli do bezpłatnej dystrybucji 2 mln certyfikowanych okularów: 1,7 mln przez ONCE i 300 tys. przez FECYT. ONCE zaplanowała także trzy specjalne kupony na daty zaćmień w 2026, 2027 i 2028 roku – po 5 mln egzemplarzy na każdy z trzech terminów. Pierwsza odsłona tej serii przypada właśnie na 12 sierpnia.