Niby siedzicie obok siebie, ale tak naprawdę każdy jest w swoim świecie, z telefonem w dłoni. Wspólny stół, który jeszcze niedawno łączył, teraz rozdziela, bo domowników bardziej niż realny świat pochłania ten cyfrowy. Znasz te sytuacje? Przynajmniej jednej z nich doświadczył pewnie niejeden z nas. A przecież straconego na scrollowaniu mediów społecznościowych czasu nie da się odzyskać.
Aby zmienić tę trudną, a jednocześnie powszechną sytuację, wystartowała kampania społeczna „Zaloguj się do relacji”. Jej celem jest budowanie świadomości wpływu technologii na codzienne relacje oraz promowanie bardziej uważnego korzystania z urządzeń cyfrowych.
Do projektu dołączyły organizacje pozarządowe oraz wiodące grupy mediowe w Polsce, co w oczywisty sposób ma przełożyć się na szeroki zasięg kampanii. Na efekty tych działa można dziś natknąć się w telewizji, radiu, prasie, internecie, kinach, a także na nośnikach reklamy zewnętrznej (OOH) oraz ekranach w punktach sprzedaży.
– Skala problemu społecznego, jakim jest nadmierne korzystanie z urządzeń cyfrowych, jest ogromna, a my wyszliśmy z założenia, że budując silne partnerstwo, możemy pozytywnie wpłynąć na codzienne nawyki wielu osób. Mimo że na co dzień konkurujemy z innymi mediami, teraz mówimy jednym głosem i łączymy swoje zasięgi, żeby dotrzeć z przekazem „Zaloguj się do relacji” do jak największej liczby odbiorców – zwraca uwagę Bartosz Hojka, prezes Grupy Agora.
Uważność zamiast kontroli
Kampania koncentruje się na relacjach w rzeczywistości, w której ekrany są stałym elementem codziennego życia – zarówno dorosłych, jak i dzieci. Twórcy zwracają uwagę na znaczenie higieny cyfrowej jako elementu dobrostanu oraz podkreślają, że to dorośli współtworzą cyfrowe środowisko, w którym dorastają dzieci.
Co szczególnie istotne, przekaz akcji przesuwa punkt ciężkości z kontroli i zakazów na uważność oraz odpowiedzialność. To właśnie one są bowiem kluczem do sukcesu. Pokazują to spoty wideo i reklamy radiowe prezentujące codzienne sytuacje, w których technologia odciąga uwagę od rozmowy i wspólnego bycia tu i teraz. Tak przygotowane kreacje mają skłaniać odbiorców do refleksji nad własnymi nawykami i ich wpływem na relacje z bliskimi.
– To niezwykły projekt i rzadko spotykana możliwość realizacji tak kompleksowej, kompetencyjnie wymagającej kampanii społecznej. Pracowaliśmy z zespołem multidyscyplinarnym, złożonym z wielu stron – mediów, organizacji branżowych, ekspertów i partnerów – co pozwoliło stworzyć przekaz adekwatny do skali i wagi tematu, a nam dało poczucie, że potrafimy zjednoczyć siły i pracować wspólnie nad ważnymi społecznie projektami – opowiada o projekcie Małgorzata Węgierek, CEO Havas Media Network.
Branże łączą siły w słusznej sprawie
Partnerem badawczym projektu jest agencja IQS, która zbada, czy i w jakim zakresie działania przyczynią się do wzrostu świadomości rodziców w zakresie higieny cyfrowej oraz zmiany postaw.
– Wokół ważnego społecznie celu udało nam się skupić nie tylko media. Kampanię wsparli finansowo członkowie IAA Polska, jak bank PKO BP, a także Fundacja PZU oraz firma Deichmann, a twórcy i producenci reklam, których pracę koordynował Havas Play, stworzyli niezwykle sugestywny przekaz. Jako organizacja branżowa skupiająca wszystkich uczestników procesu komunikacji marketingowej mamy poczucie, że w ten sposób najpełniej realizujemy misję IAA Polska Międzynarodowego Stowarzyszenia Reklamy – mówi Jerzy Minorczyk, członek zarządu IAA Polska.
Landing page pełen wsparcia
Istotnym elementem projektu jest strona internetowa zalogujsiedorelacji.pl, która porządkuje treści związane z higieną cyfrową i oferuje proste rozwiązania do zastosowania na co dzień. Dzięki łatwemu dostępowi, przejrzystej formie i konkretnym rozwiązaniom proponowanym przez ekspertów, każdy może sprawdzić, jak w naturalny sposób zastąpić czas spędzany w wirtualnym świecie – kontaktem z bliskimi.
Wkład merytoryczny w landing page zapewniły: Fundacja Dajemy Dzieciom Siłę, Fundacja „Instytut Cyfrowego Obywatelstwa” oraz Fundacja Panoptykon.
Ponadto w witrynie online znajdziemy także oficjalny klip kampanii, a także możemy sprawdzić poziom higieny cyfrowej, który prezentujemy na co dzień. Strona to także źródło wiedzy dla rodziców, którzy w prosty sposób mogą wprowadzić do codzienności zasady domowej higieny cyfrowej i tym samym uczyć swoje pociechy na ten temat już od najmłodszych lat.
Na landing page’u kampanii dostępny jest również link do materiałów edukacyjnych dedykowanych placówkom oświatowym. Wszystko to dzięki współpracy z przedstawicielami wielu rozmaitych organizacji, które aktywnie włączyły się w walkę o ograniczenie skutków rosnącego wpływu technologii na relacje międzyludzkie.
Szerokie wsparcie mediowe
Inicjatorami i pomysłodawcami działań pod szyldem „Zaloguj się do relacji” są: Grupa Agora, IAA Polska i Havas Play. Kampanię w swoich kanałach wspierają również: Blix, Disney, IMS Sensory, Retail Media oraz Żabka. Partnerami głównymi kampanii są PKO Bank Polski, Fundacja PZU oraz Deichmann. Tak szeroki zakres współpracy z przedstawicielami różnych branż sprawia, że kampania wspierająca higienę cyfrową wśród Polaków ma szansę realnie wpłynąć na relacje społeczne.
Mediami wspierającymi są m.in.: Grupa Agora (AMS, Gazeta.pl, „Gazeta Wyborcza”, Grupa Eurozet, Helios, Radio TOK FM, Radio ZET), Bauer Media Group (Grupa RMF, RMF ON, RMF 24, Bauer Media Outdoor Poland), Ringier Axel Springer Polska (Business Insider, Forbes, Newsweek, Onet), TVN Warner Bros. Discovery, Wirtualna Polska oraz ZPR Media (Radio ESKA, „Super Express”).
Grafiki: www.zalogujsiedorelacji.pl