fot. unsplash.com
…aby oznaczenie takie nadawało się do odróżnienia towarów jednego przedsiębiorstwa od towarów innego przedsiębiorstwa).
Zobacz również
Co więc jeszcze może stanowić znak towarowy?
Wyraz
Oczywistym jest, że możemy zarejestrować nazwę naszej firmy, produktu albo usługi. Pamiętajmy jednak jeszcze o możliwości zarejestrowania innych form słownych, jak np. sloganu czy hasła reklamowego. Z tej „okazji” skorzystali właściciele takich znaków towarowych jak OMG I SO NEED A GLASS OF WINE OR I’M GONNA SELL MY KIDS albo ONLY THOSE THAT SEE THE INVISIBLE CAN DO THE IMPOSSIBLE czy IS THIS REALLY GLUTEN FREE?
Rysunek
Movember/Wąsopad: jak marki zachęcają do profilaktyki męskich nowotworów [PRZEGLĄD]
Nr rej. 3895781 Nr rej. 39928945
![Movember/Wąsopad: jak marki zachęcają do profilaktyki męskich nowotworów [PRZEGLĄD]](https://nowymarketing.pl/wp-content/uploads/2024/11/Cover-photo-2024-11-06T140221-142x0-c-default.png)
Znak towarowy to nie tylko logo, to również inne grafiki, które mogą być chociażby elementem odróżniającym opakowania czy reklamy.
Słuchaj podcastu NowyMarketing
Deseń
Nr rej. 0351957
Chociaż tego typu formy częściej rejestrowane są jako wzory przemysłowe (chociażby z uwagi na ekspresowy czas rejestracji i szybkość wychodzenia wzorów z mody), to jednak rejestracja deseni jako znaku towarowego pomaga budować legendę oznaczenia (ochrona na wzory przemysłowe trwa do 25 lat, na znaki towarowe może być przedłużana teoretycznie w nieskończoność).
Ornament
Nr rej. 194585 Nr rej. DD642780
Jeżeli rysunek lub deseń mogą być znakiem towarowym, to dlaczego nie pojedynczy ornament? Pamiętajmy jednak, że zbyt prosty ornament nie będzie miał pierwotnej zdolności odróżniającej (co nie wyklucza możliwości nabycia przez niego zdolności odróżniającej na skutek używania, czyli tzw. wtórnej zdolności odróżniającej).
Gest
Nr rej. 003429909
Nie jest to często spotykana praktyka, jednak zdarza się również rejestracja znaków towarowych w postaci gestów. Za to dużo częściej spotyka się tzw. znaki ruchome, tworzone zazwyczaj przez sekwencję obrazów lub zdjęć, które składają się na animowany obraz.
Kolor
Nr rej. 908136 Nr rej. 000031336
Oznaczenie takie funkcjonuje niezależnie od napisów, logo czy rysunków występujących w ramach znaku towarowego. Kolory per se nie są chętnie rejestrowane przez odpowiednie organy, co jest zrozumiałe, biorąc pod uwagę, jakie uprawnienia wiążą się z rejestracją znaku towarowego. Są to znaki składające się z nieograniczonego żadnymi proporcjami czy konturami (chociażby w postaci kształtu liter, cyfr czy opakowania) koloru. Przykładem pojedynczego koloru zarejestrowanego w charakterze znaku towarowego może być kolor fioletowy zarejestrowany na rzecz Kraft Foods lub pomarańczowy dla Orange.
Rejestracja takiego znaku towarowego jest trudna. Pamiętajmy, że znak towarowy musi posiadać zdolność odróżniania w obrocie towarów innych przedsiębiorstw. Z kolei chociaż kolor ma zdolność do wywoływania pewnych „powiązań myślowych” oraz uczuć, to jednak ma on znikomą zdolność do przekazywania określonych informacji. Weźmy jako przykład Orange. Kiedy firma ta rozpoczynała dopiero swoją działalność, nikt nie kojarzył koloru pomarańczowego z jej działalnością. Jednak wraz z rosnącą popularnością, także w wyniku nakładów poczynionych przez Orange na reklamę i promocję oraz nieustannego łączenia swoich usług, produktów oraz różnych aktywności z danym kolorem, doprowadził do „przyzwyczajenia” odbiorców do postrzegania danego koloru jako znaku dla swoich usług. To pozwoliło organowi przyznać prawo wyłączne. Taka „sztuka” jednak nie udała się np. Kodakowi, który ubiegał się o rejestrację znaku towarowego w postaci koloru żółtego, albo TNT, które próbowało zarejestrować kolor pomarańczowy.
Kompozycja kolorystyczna
Nr rej. 004638177 Nr rej. 004381471
Skoro można zarejestrować znak towarowy w formie pojedynczego koloru, tym bardziej można zarejestrować kompozycję kolorystyczną. Przykładem jest taka kompozycja zarejestrowana na rzecz Ikea czy też Redbull.
Forma przestrzenna
Nr rej. 001278357 Nr rej.002541795
Nr rej. 009375726 Nr rej. 003289253
Znaki 3-D są coraz popularniejsze, w dodatku są niezwykle różnorodne. Oprócz wyżej przedstawionych przykładów można spotkać znaki towarowe przestrzenne w postaci wystroju wnętrza lub aranżacji przestrzeni, czego przykładem może być znak przedstawiający aranżację wyglądu stacji benzynowej.
Znaki towarowe przestrzenne to łakomy kąsek.
Melodia lub inny sygnał dźwiękowy
Decydując się na rejestrację tego typu znaku, nie należy zapomnieć o pięciolinii podzielonej na takty, na której znajdują się w szczególności klucz, nuty i pauzy, które określają względną wartość oraz, w danym wypadku, znaki chromatyczne. Z tego bowiem składa się opis znaku dźwiękowego. Tak też zrobiło m.in. RMF albo Nokia przedstawiając swoje melodie za pomocą zapisu nutowego. Jeżeli jednak znak towarowy jest dźwiękiem nieartykułowanym, graficzne przedstawienie znaku może zapewnić spektrogram, tak jak np. w przypadku znaku towarowego jakim jest ryk lwa, zarejestrowany na rzecz Metro Goldwyn Mayer.
Zapach
Być posiadaczem zapachowego znaku towarowego to nie lada wyczyn. Sądy stoją na stanowisku, że zapach nie może być znakiem towarowym, ponieważ nie spełnia podstawowej przesłanki – nie można go przedstawić w formie graficznej. Tak wskazał, chociażby Europejski Trybunał Sprawiedliwości stwierdzając, że „w odniesieniu do znaków zapachowych, wymogi graficznej przedstawialności nie są spełnione przez wzór chemiczny, pisemny opis, próbkę zapachową złożoną do depozytu ani przez kombinację tych elementów”. Dotychczas zarejestrowano tylko jeden znak towarowy zapachowy, jest to „zapach świeżo skoszonej trawy” (The smell of fresh cut grass), którego ochrona jednak już wygasła.
Hologram
Hologram jest nietypowym znakiem towarowym (przykładowo w EUIPO, czyli w unijnym odpowiedniku Urzędu Patentowego, są zarejestrowane tylko trzy tego typu znaki), jednak jak najbardziej możliwym do rejestracji.