„Nie bądź boomerem, zrozum, że…”: 40 slajdów z Insummit Youth’24 [RELACJA]

Insummit Youth to event, wymyślony po to, aby dostarczać odpowiedzi na trzy ważne pytania dotyczące młodych pokoleń:

1. Co nowego i ważnego się dzieje w świecie pokoleń Alpha i Zet?
2. Dlaczego młodzi ludzie robią to, co robią?
3. Co z tego wynika dla nich samych, dla Ciebie i dla innych?

Prelegenci skupiają się na ważnych dla młodych zjawiskach, tłumaczą ich przyczyny oraz skutki: dla nich samych, dla kultury, społeczeństwa i dla biznesu.

Podczas tegorocznej edycji 10-minutowe wystąpienia zostały podzielone na 9 sesji tematycznych: wartości, zakupy, edukacja, praca i pieniądze, komunikacja, lifestyle, polityka, rozrywka oraz sex education.

Zobacz najciekawsze wnioski i insighty z konferencji.

Gra w klasy – interaktywna podróż po klasowości Generacji Z

Do gry w klasy, czyli interaktywną podróż po klasowości Generacji Z zabrała nas Maria Perschke, Market Insight Manager vel Data Queen z Y&LOVERS.

Z prezentacji dowiedzieliśmy się, że:

• 59% Zetek z klasy wyższej i 62% Zetek z klasy średniej identyfikuje się z klasą średnią,
• 59% Zetek z klasy wyższej identyfikuje się z klasą średnią,
• tylko 14% Zetek z klasy wyższej identyfikuje się z tą klasą,
• 27% Zetek z klasy ludowej identyfikuje się z nią,
• 47% Zetek z klasy ludowej… nie identyfikuje się z żadną klasą.

TREND IMPACT YOUTH – przez pryzmat młodych

TREND IMPACT YOUTH to zupełnie nowy format, w ramach prowadzonego już od 16 lat projektu trendwatchingowego TREND IMPACT by PTBRiO. Grupa kilkudziesięciu badaczy, trendwatcherów i analityków skupiła się na najmłodszych pokoleniach, przeprowadziła szereg badań i odkryła trendy, które mogą wspierać rozwój marek, produktów, usług i polityk.

Polskie Zetki kontra reszta świata

Anna Bańka, Consultant w GfK – an NIQ Company pokazała, co wyróżnia polskie Zetki na tle młodych konsumentów z różnych krajów.

Millenials bullshitting GenZ? Krótka historia upadku konwencji, czyli jak ukochane narracje Milenialsów stały się bullshittingiem dla GenZ

Klaudyna Kamińska, Dyrektor Badań w Y&LOVERS na 5 przykładach konwencji i narracji, które kochali Milenialsi, pokazała, jak zmieniły się zasady komunikacyjnej gry oraz w co i jak grać, żeby rozbić kasyno GenZ.

Czy z Zetki wyrośnie Milenials, a Milenials zestarzeje się w Boomera?

Bartosz Brennek, Strategy & Capability Director w Zenith opowiedział o tym, jak powinniśmy badać generacje, jeżeli rzeczywiście chcemy to robić, a nie tylko patrzeć jak rosną te same słupki.

Pokolenie lonelineZz, czyli samotność supercharged

Dominika Nawrocka, Consumer & Marked Insights Lead w PHD / Media Direction OMD pokazała, że samotność stała się prawdziwą epidemią, a jak pokazują badania, młodzi ludzie doświadczają jej bardziej niż jakiekolwiek inne grupy wiekowe.

Ogromnym wyzwaniem przyszłości staje się być konieczność kreowania świata relacji na nowo. Ten świat może być kreowany także przez marki. W jaki sposób? Rola marketingu to:

• #BLISKOŚĆ OD NOWA,
• #ME, MYSELF & OTHERS,
• #zerobullshit,
• #immersyjność,
• #normalizacja,
• #pozabańką,
• #safespace.

Tylko LOL-kontent i gamepleje? O Zetkach i mediach bez stereotypów

Joanna Kopeć, Research & Insight Lead w Nielsen pokazała, co w świecie mediów wideo jest dla Zetek walutą społeczną, jak korzystają z telewizji w porównaniu z ich rówieśnikami sprzed dekady, jak walczą z FOMO, czy Twitch wygrywa wśród nich z Instagramem i gdzie w tym wszystkim jest miejsce na „M jak Miłość”.

Czy Generacja Z kocha ojczyznę?

Aleksandra Kulesza, Research Executive w Ipsos pokazała, że jedynie 37% młodych czuje się dumna ze swojego kraju – w starszych pokoleniach odsetek ten wynosi ponad 50%. To przekłada się nie tylko na niższy patriotyzm konsumencki, ale również na postrzeganie marek globalnych jako oferujących znacznie więcej, niż marki rodzime:

• Prawie połowa Gen Z uważa, że marki globalne tworzą lepsze produkty.
• Zagraniczne pochodzenie produktu ma dla nich znaczenie.
• Ponad połowa młodych (56%) deklaruje, że woli kupować produkty marek polskich.
• Co trzecia osoba z Generacji Z chętnie kupuje regionalne produkty bez względu na jej pochodzenie.
• Połowa Gen Z jest w stanie wydawać więcej na markę, która do nich przemawia.
• Atrybuty polskości mogą być pociągające, jeśli będą się wpisywały w szerszy kontekst wartości, z którymi Gen Z mogą się utożsamiać.

Jak dziś determinuje jutro. Na podstawie badań współczesnych chłopców o scenariuszach przyszłego społeczeństwa

Aleksandra Trapp, COO infuture.institute oraz Marcin Maciejewski, Business Foresight Advisor w infuture.institute opowiedzieli, jak ich badania i raport przygotowany z Fundacją Moonka „Dojrzewanie polskich chłopców” stały się przyczynkiem do budowy scenariuszy przyszłości nie tylko dla chłopców i mężczyzn jutra, ale i zmian społecznych, które mogą nas w związku z tym czekać.

Mojo Dojo Casa House albo nic – czy istnieje alternatywa dla młodych mężczyzn?

Paweł Loedl, Chief Strategy Officer w VML Poland i Ewa Sypień, Senior Strategy Planner pokazali, że w obecnym świecie, w którym każda mniejszość walczy o swoje prawa, cele i głos, mężczyźni zostali zepchnięci do pewnego rodzaju rezerwatu. Pozostawieni w odosobnieniu czują się pominięci, oszukani i niedocenieni. Prowadzi to do rozwarstwienia światopoglądowego i erozji społecznej.

Randka z marką – LoveBrand, situationship czy delulu?

Gabi Grzelak, Youth Research Specialist w Y&LOVERS pokazała, jak z RIZZem i charyzmą grać o uwagę konsumentów, a nie lovebombować i wzbudzać red flagi.

Marketing w erze algorytmów: jak przebić kulturowe bańki

Olga Wójcicka, Consumer Insight Manager w MediaHub i Marta Głowacka, Digital Strategist w MullenLowe Warsaw pokazały wpływ algorytmów mediów społecznościowych na kształtowanie baniek kulturowych i konsumpcji pokolenia Z i Alfa. Ekspertki podzieliły się wskazówkami, w jaki sposób wyjść poza swoją bańkę w celu zwiększenia zasięgu i pozyskania nowej grupy odbiorców.

Zetki kupują często, dużo i inaczej

• Jesteśmy świadkami śmierci tradycyjnych customer journeys.
• Wkraczamy w erę, w której absolutny prym wiedzie inspiracja.
• Ponieważ komunikatów jest nieskończenie wiele coraz trudniej nam się przebić.

Anna Chyl, Senior Strategy Consultant & Team Leader w Brand New Galaxy oraz Iwona Gebauer, Senior Strategy Consultant & Team Leader w Brand New Galaxy pokazały, że Zetki całkowicie zmieniają paradygmat zakupowy.

Jak rozciągnąć granice ponad 170-letniej marki w świecie przekąsek dla młodych?

Marta Tkaczyk, Market Research Coordinator w LOTTE Wedel i Karolina Denis, Media Strategy & Innovation Manager w Zenith pokazały proces badawczy, którego celem było dogłębne zrozumienie młodego pokolenia, a w jego efekcie wprowadzono na rynek nowy subbrand Wedel Snack.

Nie jesteśmy aktorami porno, czyli toksyczne stereotypy dotyczące męskiego seksu i ich konsekwencje

Martyna Wyrzykowska, dyrektorka zarządzająca SEXEDPL, Natalia Kicina Qualitative Business Director w Kantar Polska i Jan Grabowski, Junior Research Executive w Target Point wzięli na warsztat krzywdzące stereotypy seksualne prześladujące mężczyzn z młodego pokolenia.

Jakich przekazów do młodych mężczyzn brakuje w mediach?

• Relacje są wartością – w badaniu przedstawiciele GEN Z podkreślali, że podstawą zdrowej relacji jest komunikacja.
• Męska ciałopozytywność.

Celebrujmy normalność!

se_sualnie

Jagoda Rumińska i Agata Szymańska, studentki Uniwersytetu Warszawskiego obaliły mity/stereotypy o tym, że:

• #seks jest szalony,
• #seks to tylko fizyczność,
• #seks jest idealny.

I pokazały, że naprawdę:

• #seks jest dla nas ważny,
• #jesteśmy emocjonalni,
• #chcemy prawdy.

Seks, gry i młodzi. Jak TO się robi na Discordzie, czyli etnograficzny recykling kampanii Durex

Aleksandra Karkosa, Research Projects Coordinator w OMD Group i Kamil Komarzyniec, Brand Manager marki Durex w Reckitt Benckiser opowiedzieli o pierwszej wirtualnej przychodni na platformie Discord. Celem akcji było zwiększenie świadomości młodych osób na temat bezpiecznego seksu oraz stworzenie dla nich miejsca z rzetelną wiedzą, z którego mogliby czerpać informacje.

Uwaga! Zostały ostatnie dni na zgłoszenie wystąpienia na Festiwalu INSUMMIT. Zapraszamy Cię gorąco do tworzenia tegorocznego wydarzenia, które przyciąga wspaniałą 1000-osobową publiczność i o którym mówi się, że jest jednym z najbardziej wartościowych merytorycznie takich eventów w Europie. Call for Insights & Innovations jest otwarte do 22 maja, a Rada Programowa czeka niecierpliwie na Twoje zgłoszenie! Szczegóły na stronie https://insummit.pl/.

PS Upoluj bilet na AI Creative Fest – święto kreatywności i technologii [KONKURS]

Sprawdź, jak wygrać wejściówkę na AI Creative Fest, które odbędzie się w Warszawie 19 czerwca 2024 roku. Spotkaj się m.in. z Tomkiem Graszewiczem i Jackem Jerzym Jabłońskim, i porozmawiaj o wpływie AI na branżę kreatywną.

PS2 Marketing w Kulturze 2024: instytucje to marki konsumenckie [RELACJA]

9. Edycja konferencji Marketing w Kulturze za nami! Było o LinkedInie jako targach sztuki, cringe’u, wtopach marek i pożarach do ugaszenia oraz o tym, że otacza nas wiele nic nie znaczących haseł. Na scenie wystąpili m.in. Natalia Hatalska, Adrian Gamoń, Bartek Kotowicz i Maja Michalak. Przeczytaj relację z konferencji.

PS3 #NMInsights: Jakie są polskie Zetki? [RAPORT]

Raport „Gen Z o sobie i otaczającym ich świecie. Jakie są polskie Zetki?” jest wynikiem współpracy między środowiskiem biznesowym a akademickim, a konkretnie agencji marketingu cyfrowego They.pl i Uniwersytetu SWPS. To pierwszy w Polsce raport badawczy o pokoleniu Z, przygotowany przez przedstawicieli tego pokolenia – studentów Uniwersytetu SWPS.