#NMInsights: Najważniejsze nowości zapowiedziane podczas Google I/O 2025 [OPINIE]

Swoimi spostrzeżeniami podzieli się: Damian Marciniak – ekspert SEO w Elephate, Filip Biszczak – Head of Google Ads w Sempai, Mikhail Fediukovich – Performance Marketing Lead w KERRIS oraz Michał Kisielewski – Chief Creative Officer w SUPERMASSIVE.

>>> Więcej zestawień, topów i raportów znajdziesz w NM Insights.

Damian Marciniak 
Ekspert SEO w Elephate

Zautomatyzowane zakupy bezpośrednio w Google – agentic checkout

Żródło: https://blog.google/products/shopping/google-shopping-ai-mode-virtual-try-on-update/

• Zmiana: Google zapowiedziało agentic checkout – automatyzację zakupową w Google. Na pierwszy rzut oka chodzi o możliwość automatycznego śledzenia cen i finalizowania transakcji przez AI (w kombinacji z Google Pay), co wydaje się korzystne dla użytkownika (i nieco mniej dla sprzedawcy).

• Dlaczego to ważne: od dłuższego czasu Google przechodzi od roli wyszukiwarki do roli największej platformy e-commerce w sieci. Agentic checkout to kolejny krok w tym kierunku, a także kamień milowy na drodze do „agentic commerce”, czyli świata, w którym to nie użytkownik, a agenci AI autonomicznie przeglądają, wybierają i kupują produkty lub usługi w jego imieniu. Nie da się nie zauważyć tutaj chrapki Google na zagarnięcie każdego etapu lejka sprzedażowego. W praktyce może to prowadzić do zmniejszenia zaangażowania użytkowników w sklepach internetowych, co z kolei uzależnieni sklepy e-commerce od widzimisię platformy Google.

Wirtualna przymierzalnia AI

Żródło: https://blog.google/products/shopping/google-shopping-ai-mode-virtual-try-on-update/

• Zmiana: na Google I/O 2025 zapowiedziano wprowadzenie funkcji wirtualnej przymierzalni, która do przesłanego zdjęcia użytkownika jest w stanie wiarygodnie dopasować ubrania z grafu Google Shopping. Klienci będą mogli zatem „przymierzyć” ubrania w wirtualnej przestrzeni z zachowaniem proporcji ciała i fizycznych właściwości materiału, co brzmi kusząco, szczególnie dla potencjalnych kupujących.

• Dlaczego to ważne: Google dąży do zatrzymania użytkownika w swoim ekosystemie, oferując coraz więcej funkcjonalności bezpośrednio w wyszukiwarce. Jeśli klient będzie mógł przymierzyć ubrania bez opuszczania Google, to czy faktycznie będzie miał potrzebę odwiedzać stronę sklepu (lub nawet sklep stacjonarny)? Istnieje ryzyko, że e-sklepy staną się jedynie „dostawcami produktów” dla Google’a, a nie miejscami, gdzie faktycznie buduje się relacje z klientem i markę.
  
  Pytanie zatem brzmi: jak sprawić, by nasz produkt był nie tylko „przymierzany”, ale też faktycznie kupowany przez użytkownika, który niekoniecznie dotrze na naszą stronę internetową? Będziemy musieli skupić się na tym, jak nasze oferty są prezentowane w Shopping Graph i jak przekonać algorytmy Google’a, że to właśnie nasza wirtualna przymierzalnia i nasze produkty są warte uwagi. Ta nowa funkcja to kolejne narzędzie w rękach Google, które może pogłębić zależność e-commerce od jego algorytmów, jednocześnie ograniczając bezpośredni kontakt z klientem.

AI Mode na dopalaczach z Gemini 2.5 Flash

Żródło: https://blog.google/products/shopping/google-shopping-ai-mode-virtual-try-on-update/

• Zmiana: AI Mode to specjalna zakładka w Google, która umożliwia multimodalne wyszukiwanie w formie czatowej. Do tej pory była dostępna tylko dla zarejestrowanych użytkowników w programie Search Labs, jednak na I/O 2025 ogłoszono wdrożenie tej funkcji do otwartych wyników Google – na razie tylko w USA.
  
  Dodatkowo AI Mode oraz AI Overviews (streszczenia AI bezpośrednio w wynikach Google) będą teraz zasilane przez nowszą rodzinę modeli Gemini, które lepiej rozumieją kontekst i dokładniej odpowiadają na złożone zapytania użytkowników.

• Dlaczego to ważne: już AI Overviews wywołało spore zamieszanie wśród wydawców, publikujących treści informacyjne i poradnikowe. Nagle pozycje 1-2 w wynikach organicznych zaczęły znaczyć tylko co 4-5 (lub dalej) przed wdrożeniem AIO, a wbrew narracji Google o lepszym CTR wydawcy widzą coraz mniej ruchu z wyników, wyświetlających odpowiedzi AI.
  
  Zakładka AI Mode to jednak jeszcze wyższa liga, ponieważ wyklucza całkowicie blok „niebieskich linków” na rzecz bezpośrednich odpowiedzi, bazując na treściach z sieci. Dodatkowe funkcje zakupowe w AI Mode oraz lepszy model językowy to z kolei sygnał, że już nie tylko serwisy newsowe, ale również sklepy e-commerce mogą obawiać się o ruch z wyników wyszukiwania na swoje strony internetowe.
  
  Dla nas, w SEO, to sygnał, że musimy pilnie zrozumieć, jak optymalizować treści pod kątem algorytmów AI, aby nasze strony nadal były źródłem, z którego Google czerpie informacje, nawet jeśli bezpośrednie wizyty użytkowników będą rzadsze. Przy obecnym kursie działań Google należy się spodziewać dalszej marginalizacji stron internetowych i sprowadzenia ich do roli „dostawców danych” dla jego własnych, coraz bardziej autonomicznych funkcji.

Filip Biszczak
Head of Google Ads w Sempai

Tworzenie aplikacji ze Stitchem

Tworzenie w Firebase Studio

• Zmiana: szybkie prototypowanie i tworzenie treści za pomocą nowych rozwiązań takich jak Stitch czy Firebase Studio z możliwością błyskawicznego tworzenia landing page’y, prostych aplikacji promocyjnych, czy wizualizacji pomysłów (od promptu do działającego UI/kodu w kilka minut) jest po prostu rewolucyjna. Dzięki temu marketerzy mogą testować pomysły marketingowe znacznie szybciej, bez długiego oczekiwania na zasoby deweloperskie. Firebase Studio dodatkowo ułatwia tworzenie pełnych aplikacji z backendem. 
  
  Zmiany i nowości nie zamykają się tylko na aplikacje. Łatwiejsze tworzenie zaawansowanych, wizualnie atrakcyjnych elementów UI (jak płynne karuzele, interaktywne hover cards) bez skomplikowanego kodu JavaScript. To pozwala na budowanie bardziej angażujących stron docelowych i kreatywnych formatów reklamowych online, co może poprawić wskaźniki zaangażowania użytkowników na stronach.
  
• Dlaczego to ważne: te narzędzia bardzo mocno obniżają próg wejścia w tworzenie aplikacji czy optymalizacje doświadczenia na urządzeniach mobilnych. Nie od dziś wiadomo, że UX/UI ma kluczowe znaczenie dla optymalizacji ścieżki zakupowej, a własna aplikacja działa fenomenalnie jako narzędzie do lojalizacji użytkowników. Przy pomocy takiej aplikacji dla np. e-commerce możemy w łatwy i bardzo dokładny sposób personalizować ofertę i przekaz, oraz prowadzić real time marketing, przypominać o produktach w koszyku albo informować o najnowszych promocjach na ekranie powiadomień, a także znacząco ułatwić proces sprzedaży.

Mikhail Fediukovich
Performance Marketing Lead, KERRIS

„Popularność AI rośnie, popularność human-touch – też”, czyli o konferencji Google I/O 2025

Kiedy wpisy na LinkedInie sugerowały już „śmierć Google’a” – mając na myśli m.in. rosnącą popularność AI i nieco opóźnione reakcje giganta technologicznego na ruchy konkurencji – Google wprowadził AI-owe podsumowania wyników wyszukiwania. Konferencja Google I/O 2025 nie pozostawia wątpliwości: firma nie zamierza przegrywać tej walki ani zostawać w tyle.

Smart Replies 2.0 w Gmailu

• Zmiana: Google rozbudowuje funkcję inteligentnych odpowiedzi w Gmailu o bardziej kontekstowe, dłuższe i „naturalnie ludzkie” odpowiedzi, generowane na podstawie treści maila i całej konwersacji. Nowe Smart Replies mają być nie tylko gotowcami do kliknięcia, ale pełnoprawną odpowiedzią, której nie trzeba już poprawiać.

• Dlaczego to ważne: to sygnał, że coraz więcej komunikacji B2B może być „ghostwritten” przez AI. Jak zawsze, to nie tylko wyzwanie, ale też szansa: by pisać takie cold maile, które wyróżnią się na tle automatycznie generowanych treści. By odpowiadać w taki sposób, aby rozmówca po drugiej stronie poczuł czynnik ludzki, a nie follow-up od robota.

AI Mode w wyszukiwarce Google

• Zmiana: nowy tryb AI w wyszukiwarce zmienia klasyczny widok wyników wyszukiwania w konwersacyjne odpowiedzi, wspierane przez model Gemini 1.5 Pro. Użytkownik może nie tylko zadawać pytania, ale prowadzić rozmowę z wyszukiwarką, która potrafi podsumować wyniki, zasugerować działania, a nawet wypełnić formularze.
  
• Dlaczego to ważne: dla marketingu to kolejne przesunięcie punktu kontaktu z użytkownikiem – z twojej strony internetowej do samych wyników wyszukiwania (bez konieczności wchodzenia „gdzieś”). Pierwsza pozycja w płatnych wynikach już nie gwarantuje widoczności, a świetne SEO może nic nie znaczyć, jeśli AI nie rozpozna, że to twój produkt najlepiej rozwiązuje problem.

Gemini Live/Project Astra

• Zmiana: nowy tryb Gemini Live łączy kamerę smartfona z modelem językowym, umożliwiając interakcję w czasie rzeczywistym – AI rozpoznaje, co widzisz, i odpowiada głosowo lub tekstowo. Future is now: to coś w rodzaju demo-wersji przyszłości, w której asystent Google staje się rzeczywistymi „oczami i uszami” użytkownika.

• Dlaczego to ważne: dla marketingu to przedsmak rozpoznawania produktów i kontekstowego reagowania w offlinie. Wyobraź sobie kampanie, w których użytkownik skanuje plakat albo produkt w sklepie i dostaje nie tylko opis, ale i personalizowaną rekomendację, już zintegrowaną z remarketingiem. Jeszcze nie dziś. Ale już wkrótce.

Google Meet znosi bariery językowe

• Zmiana: nowa funkcja w Google Meet umożliwia w niemal czasie rzeczywistym tłumaczenia rozmowy – nie tylko jako napisy, ale także jako zsynchronizowany głos lektora AI. To znów – z jednej strony zagrożenie dla tłumaczy, z drugiej – szansa dla tych najlepszych, którzy potrafią tłumaczyć z uwzględnieniem szerszego kontekstu i różnić kulturowych.
  
• Dlaczego to ważne: być może to okazja dla nas – agencji z Europy Środkowo-Wschodniej – w walce o briefy z Londynu czy Nowego Jorku. Teraz (ok, jeszcze nie teraz, bo obecnie dostępne są tylko języki angielski i hiszpańskie) nie tylko bez problemu przetłumaczymy prezentację, ale też bez większych przeszkód ją zaprezentujemy, a nawet zrobimy upsell.

Michał Kisielewski
Chief Creative Officer, SUPERMASSIVE

Veo 3

• Zmiana: Veo 3 generuje wideo w jakości 1080p i 60 klatek na sekundę, z dużo lepszym zrozumieniem fizyki ruchu, światła i kamery. Nowością jest możliwość precyzyjnego sterowania stylem – od slow motion, przez timelapse, po konkretne ujęcia jak z drona czy kamery ręcznej. Veo rozumie teraz nie tylko prompt tekstowy, ale i referencje wizualne w postaci zdjęcia, co ułatwia współpracę z narzędziem. Wreszcie możliwe jest także zsynchronizowanie ruchu z dźwiękiem.
  
• Dlaczego to ważne: generowanie wideo stanie się jeszcze prostsze. Najważniejsze będą wyczucie stylu, doświadczenie i znajomość trendów, a nie kwestie finansowe czy technologiczne. Z odpowiednimi ludźmi sky is the limit.

PS #NMInsights: Najważniejsze nowości zapowiedziane podczas Google I/O 2024 [OPINIE]