Zalando: AI generuje 70% treści, testy cyfrowych bliźniaków trwają
Cyfrowi bliźniacy zamiast tradycyjnych sesji zdjęciowych? Zalando testuje wysokiej jakości repliki modeli wygenerowane przez AI, które pozwalają tworzyć treści marketingowe szybciej, taniej i z większą elastycznością. Czy tak wygląda moda przyszłości?
W odpowiedzi na zmieniające się oczekiwania młodych pokoleń Zalando zwiększyło wykorzystanie narzędzi wspomaganych przez AI w pracy nad treścią. W samym czwartym kwartale 2024 roku około 70% zasobów kampanii redakcyjnych zostało wygenerowanych przez sztuczną inteligencję.
– AI daje nam możliwość poruszania się w tempie kultury – od dostrzegania trendów do tworzenia dostosowanych treści w czasie krótszym niż 24 godziny. To jak przejście z dwóch rąk do czterech. Taka elastyczność oznacza, że nasze zespoły mogą pozostać kreatywne, pełne mocy i skupione, jednocześnie skalując treści, które są aktualne, istotne i wysokiej jakości – mówi Matthias Haase, wiceprezes ds. rozwiązań treści w Zalando.
Cyfrowi bliźniacy: przyszłość mody online?
W ramach tej ewolucji Zalando testuje wykorzystanie cyfrowych bliźniaków – wysokiej jakości trójwymiarowych replik rzeczywistych modeli opracowanych wspólnie z ORENDT STUDIOS. Cyfrowe bliźniaki to realistyczna reprezentacja 3D, odzwierciedlająca wygląd, kształt i ruch oryginalnego modelu, co pozwala tworzyć wysokiej jakości wizualizacje wydajniej niż dotychczas. W ten sposób spadają również koszty promocji bez uszczerbku na wypracowanym dotychczas przez Zalando standardzie. Łącząc cyfrowe modele z wysokiej jakości sesjami zdjęciowymi produktów, tworzone są precyzyjne reprezentacje każdego elementu garderoby, od sylwetki po fakturę materiału i umiejscowienie logo.
Co to oznacza w praktyce? To, że dzięki opisywanej technologii czas tworzenia treści wizualnych skrócił się z 6–8 tygodni do zaledwie 3–4 dni, a koszty zmniejszyły się o 90%.
Przedstawiciele Zalando podkreślają jednocześnie, że technologia ta nie zastępuje kreatywności ludzi, lecz ją wspiera, oferując nowe narzędzia dla fotografów i twórców treści. Ponadto program obejmujący wykorzystanie w reklamie cyfrowych bliźniaków ma na ten moment jedynie formę pilotażu.
Używamy cookies i podobnych technologii m.in. w celach: świadczenia usług, reklamy, statystyk. Korzystanie z witryny bez zmiany ustawień Twojej przeglądarki oznacza, że będą one umieszczane w Twoim urządzeniu końcowym. Pamiętaj, że zawsze możesz zmienić te ustawienia. Szczegóły znajdziesz w Polityce Prywatności.
Funkcjonalne
Zawsze aktywne
Przechowywanie lub dostęp do danych technicznych jest ściśle konieczny do uzasadnionego celu umożliwienia korzystania z konkretnej usługi wyraźnie żądanej przez subskrybenta lub użytkownika, lub wyłącznie w celu przeprowadzenia transmisji komunikatu przez sieć łączności elektronicznej.
Preferencje
Przechowywanie lub dostęp techniczny jest niezbędny do uzasadnionego celu przechowywania preferencji, o które nie prosi subskrybent lub użytkownik.
Statystyka
Przechowywanie techniczne lub dostęp, który jest używany wyłącznie do celów statystycznych.Przechowywanie techniczne lub dostęp, który jest używany wyłącznie do anonimowych celów statystycznych. Bez wezwania do sądu, dobrowolnego podporządkowania się dostawcy usług internetowych lub dodatkowych zapisów od strony trzeciej, informacje przechowywane lub pobierane wyłącznie w tym celu zwykle nie mogą być wykorzystywane do identyfikacji użytkownika.
Marketing
Przechowywanie lub dostęp techniczny jest wymagany do tworzenia profili użytkowników w celu wysyłania reklam lub śledzenia użytkownika na stronie internetowej lub na kilku stronach internetowych w podobnych celach marketingowych.
