IMM: Najbardziej opiniotwórcze media w Polsce [RAPORT] - NowyMarketing

W listopadowym zestawieniu TOP 15 najbardziej opiniotwórczych mediów w Polsce największy udział – 35% – zyskała prasa („Rzeczpospolita”, „Gazeta Wyborcza”, „Fakt”, „Dziennik Gazeta Prawna”, „Super Express”). 28% udziału należy do stacji telewizyjnych (TVN24, Polsat News, TVP Sport, TVP Info, TV Republika). Udziałem wynoszącym 26% mogą pochwalić się portale internetowe (Onet, Wirtualna Polska, Interia). Najmniejszy udział – wynoszący 11% – miały stacje radiowe (RMF FM, Radio ZET).

Zobacz również

15 najbardziej opiniotwórczych mediów listopada

Najbardziej opiniotwórczym medium listopada, z awansem o jedną pozycję w porównaniu z poprzednim zestawieniem, został Onet z wynikiem niemal 3,5 tys. cytowań. Portal nagłośnił sprawę 46 sędziów, których awans zablokował prezydent Karol Nawrocki.

Drugie miejsce, z wynikiem ponad 3,4 tys. powołań na źródło, należy do „Rzeczpospolitej”. Gazeta przedstawiła wyniki sondażu IBRIS, według którego ponad 55 proc. ankietowanych pozytywnie oceniło pierwsze 100 dni prezydentury Nawrockiego.

Podium zamyka Wirtualna Polska z wynikiem blisko 3,3 tys. odniesień w innych mediach. Portal kontynuował temat sprzedaży działki w Zabłotni, przeznaczonej pod budowę Centralnego Portu Komunikacyjnego. Według ustaleń dziennikarzy szef Krajowego Ośrodka Wsparcia Rolnictwa spotkał się z nabywcą ziemi, założycielem firmy Dawtona, już po przesłaniu przez redakcję pytań w sprawie statusu działki.

Między wygodą a stylem: athleisure jako nowy modowy standard Polaków [RAPORT]

Awansem aż o 11 pozycji może pochwalić się Telewizja Republika, który osiągnęła wynik niemal 1,3 tys. cytowań. Stacja przeprowadziła rozmowę z przebywającym w Budapeszcie Zbigniewem Ziobrą, który komentował decyzję Sejmu o uchyleniu immunitetu i wyrażeniu zgody na zatrzymanie i tymczasowe aresztowanie posła.

Słuchaj podcastu NowyMarketing

„Rzeczpospolita” otwiera podium najbardziej opiniotwórczych tytułów prasowych

Zestawienie najczęściej cytowanych tytułów prasowych w listopadzie otwiera „Rzeczpospolita” z liczbą ponad 3,4 tys. odniesień w mediach.

Drugie miejsce należy do „Gazety Wyborczej”, która wygenerowała ponad 2,4 tys. cytowań. Dziennik przeprowadził wywiad z premierem Donaldem Tuskiem, który deklarował, że będzie odpowiedzialny za wynik Koalicji Obywatelskiej w wyborach parlamentarnych w 2027 roku.

Ostatnie miejsce na podium należy do „Faktu” z wynikiem niemal 1,8 tys. powołań na źródło. Na łamach dziennika został opublikowany wywiad z Robertem Lewandowskim, który opowiedział m.in. o swoich planach na życie po zakończeniu kariery piłkarskiej.

O 11 miejsc w rankingu awansowała „Polityka”, która osiągnęła liczbę 366 cytowań w innych mediach. Według sondażu przeprowadzonego przez Opinia24 dla tygodnika, Karol Nawrocki wygrałby II turę wyborów prezydenckich, gdyby odbyły się one w listopadzie.

TVN24 liderem opiniotwórczości wśród stacji telewizyjnych

Najbardziej opiniotwórczą stacją listopada, osiągając wynik niemal 2,7 tys. odniesień, został TVN24. Według informacji dziennikarzy, willa w Jadwisinie, która była objęta programem Ministerstwa Edukacji i Nauki, nazywanym „willa plus”, została wystawiona na sprzedaż za cenę trzykrotnie wyższą niż jej wcześniejsza wartość.

Na drugim miejscu – generując ponad 2,4 tys. cytowań – znalazł się Polsat News. W rozmowie z dziennikarzami Zbigniew Ziobro deklarował, że nie zamierza zrzekać się immunitetu dobrowolnie. Rozmowa miała miejsce przed decyzją Sejmu o jego uchyleniu i zgodzie na tymczasowe aresztowanie.

Na trzecim miejscu zestawienia IMM uplasowała się Telewizja Republika z wynikiem blisko 1,3 tys. powołań. Stacja awansowała o trzy pozycje w stosunku do poprzedniego zestawienia.

Awans o 5 pozycji zanotowała telewizja wPolsce24, która uzyskała 198 cytowań. Na antenie stacji Pierwsza Dama Marta Nawrocka zapowiedziała otwarcie fundacji, która ma zajmować się m.in. walką z przemocą w sieci i pomocą osobom niepełnosprawnym.

RMF FM najbardziej opiniotwórczą stacją radiową

Pozycję lidera w rankingu najczęściej cytowanych stacji radiowych listopada utrzymało RMF FM, osiągając wynik niemal 2,2 tys. odniesień w mediach. Rozgłośnia jako pierwsza poinformowała, że prezydent Karol Nawrocki weźmie udział w Marszu Niepodległości.

Drugie miejsce zajęło Radio ZET, osiągając wynik blisko 1,3 tys. cytowań. Dziennikarz Mariusz Gierszewski ujawnił, że w związku ze sprawą sprzedaży przez KOWR działki w Zabłotni, odwołani zostali pracownicy instytucji, którzy mieli przetrzymywać pisma dotyczące tej transakcji, blokując tym samym możliwość ich odkupienia.

Podium zamyka Polskie Radio Program I z wynikiem 345 cytowań. Na antenie Szef Sztabu Generalnego Wojska Polskiego gen. Wiesław Kukuła komentował akt dywersji na torach na trasie pomiędzy Warszawą a Lublinem. Jego zdaniem był to sygnał, że „adwersarz rozpoczął przygotowania do wojny”.

Awansem aż o 6 pozycji może pochwalić się Radio Maryja (197 cytowań). Rozgłośnia przeprowadziła rozmowę ze Zbigniewem Ziobro bezpośrednio po uchyleniu przez Sejm jego immunitetu.

Najbardziej opiniotwórczym portalem w listopadzie został Onet

Pierwsze miejsce w zestawieniu IMM najbardziej opiniotwórczych portali listopada zajął Onet z blisko 3,5 tys. cytowaniami. Na drugim miejscu znalazła się Wirtualna Polska z niemal 3,3 tys. wzmiankami.

Podium zamyka Interia z blisko 1,3 tys. odniesieniami innych redakcji. Cytowane były szczególnie słowa Adama Małysza, który zaprzeczał nieoficjalnym informacjom, że w trakcie kariery sportowej zarobił ponad 70 milionów złotych.

Awansem aż o 5 pozycji mogą pochwalić się Meczyki, które wygenerowały 603 powołania na źródło. Portal poinformował, że PZPN nie planuje przedłużać kontraktu selekcjonera Jana Urbana przed barażowymi meczami o awans na piłkarskie mistrzostwa świata 2026.

„Viva” otwiera zestawienie najbardziej opiniotwórczych tygodników

Podium najbardziej opiniotwórczych tygodników i dwutygodników otwiera „Viva” (awans o 1 pozycję), zdobywając w listopadzie 532 cytowania m.in. dzięki rozmowie z Pierwszą Damą Martą Nawrocką na temat jej życia w Pałacu Prezydenckim.

Drugie miejsce należy do „Newsweeka” (awans o 1 pozycję), na który inne redakcje powoływały się 439 razy, głównie na artykuł o Bogdanie Rymanowskim. Dziennikarz został w nim oskarżony o promowanie teorii spiskowych. Podium zamyka „Polityka” z wynikiem 366 cytowań i awansem o cztery pozycje.

Najbardziej opiniotwórczym miesięcznikiem ponownie „Forbes”

Zestawienie IMM najczęściej cytowanych miesięczników i dwumiesięczników listopada otwiera „Forbes”, który wygenerował 295 cytowań i utrzymał pozycję lidera. Redakcje nawiązywały do październikowych doniesień o majątku Elona Muska. Publikacje miały związek z zatwierdzeniem przez akcjonariuszy Tesli wynagrodzenia dla właściciela firmy.

Drugie miejsce należy do magazynu „Twój Styl” z wynikiem 127 cytowań. Na trzeciej pozycji znalazł się „Press” ze 122 powołaniami na źródło i awansem o 1 pozycję.

„Rzeczpospolita” liderem w rankingu prasy o tematyce biznesowej

Ranking najbardziej opiniotwórczych tytułów prasowych o tematyce biznesowej otwiera „Rzeczpospolita”, osiągając wynik ponad 3,4 tys. cytowań.

Na drugim miejscu znalazł się „Dziennik Gazeta Prawna” z ponad 1,4 tys. powołaniami w mediach. Dziennikarze gazety dotarli do raportu Federacji Przedsiębiorców Polskich na temat wynagrodzeń lekarzy i pielęgniarek.

Podium zamyka „Puls Biznesu” z wynikiem 310 odniesień w innych mediach. Dziennik przeprowadził wywiad z prezesem InPostu Rafałem Brzoską, który opowiadał m.in. o swojej walce z koncernem Meta przeciwko publikacji nieprawdziwych treści z bezprawnym wykorzystaniem jego wizerunku na portalach społecznościowych.

Money najbardziej opiniotwórczym portalem o tematyce ekonomicznej

Zestawienie IMM najbardziej opiniotwórczych portali o tematyce ekonomiczno-biznesowej otwiera Money (awans o 1 pozycję), który wygenerował 622 cytowania. Portal poinformował o odejściu Roberta Kropiwnickiego z funkcji wiceministra aktywów państwowych.

Drugie miejsce zajął Business Insider (588 cytowań), który opublikował wyniki sondażu Ogólnopolskiej Grupy Badawczej, w którym pytano ankietowanych, którą partię uważają za swój „drugi wybór”.

Na trzecim miejscu zestawienia uplasował się Bankier z wynikiem 209 odniesień w mediach.

TVP Sport na czele mediów o tematyce sportowej

Najbardziej opiniotwórczym medium o tematyce sportowej w listopadzie został TVP Sport, który osiągnął wynik ponad 1,1 tys. odniesień w innych mediach. Cytowane były przede wszystkim wypowiedzi piłkarzy i selekcjonera reprezentacji Polski po wygranym meczu eliminacji mistrzostw świata z Maltą.

Drugie miejsce zajął „Przegląd Sportowy” (705 cytowań i awans o 1 pozycję). Dziennikarze gazety informowali o negocjacjach między Legią Warszawa a Rakowem Częstochowa w sprawie wykupienia trenera Marka Papszuna, który został ostatecznie trenerem stołecznego klubu.

Na trzecim miejscu, generując 663 powołania na źródło i awansując o 4 miejsca, znalazł się Eurosport, który przeprowadził rozmowy z polskimi skoczkami narciarskimi po inauguracji sezonu Pucharu Świata w norweskim Lillehammer.

Medonet najbardziej opiniotwórczym tytułem o tematyce medycznej

W rankingu najczęściej cytowanych mediów o tematyce medycznej pierwsze miejsce utrzymał Medonet, osiągając wynik 272 wzmianek. Portal przeprowadził rozmowę z ministrą zdrowia Jolantą Sobieranską-Grendą, która podsumowała sto dni pracy na stanowisku.

Drugie miejsce zajął Rynek Zdrowia ze 199 powołaniami na źródło. Na trzecie miejsce awansował portal ABC Zdrowie z wynikiem 33 cytowań.

„Gazeta Krakowska” liderem zestawienia mediów regionalnych

Zestawienie IMM najbardziej opiniotwórczych mediów regionalnych listopada otwiera „Gazeta Krakowska” (313 cytowań). Dziennik informował o fali zwolnień w sektorze prywatnym w firmach mających swoje siedziby w Krakowie.

Drugie miejsce, zajął „Dziennik Zachodni” z wynikiem 186 cytowań. Podium zamyka „Gazeta Wrocławska” z wynikiem 163 odniesieniami w mediach.

Ringier Axel Springer Polska liderem rankingu wydawnictw

Pierwsze miejsce wśród najbardziej opiniotwórczych wydawnictw listopada utrzymuje Ringier Axel Springer Polska, którego redakcje Business Insider, „Fakt”, „Forbes”, Medonet, „Newsweek”, Noizz, Onet, Plejada i „Przegląd Sportowy” były cytowane przez dziennikarzy innych mediów w Polsce ponad 8,1 tys. razy.

Na drugim miejscu znalazła się grupa Wirtualna Polska Media z łącznym wynikiem blisko 5,3 tys. cytowań badanych tytułów: ABC Zdrowie, Auto Kult, Dobre Programy, Gadżetomania, Money, O2, Pudelek, Wirtualne Media, Wirtualna Polska, Sportowe Fakty, Fotoblogia.

Podium zamyka Agora reprezentowana przez „Gazetę Wyborczą”, Sport.pl, Radio Plus, Plotek.pl, TOK FM, Gazeta.pl i Radio ZET, do których dziennikarze w Polsce odwoływali się łącznie ponad 4,9 tys. razy.

Analizę częstotliwości cytowań poszczególnych mediów przez inne redakcje przeprowadzono na podstawie 49 511 przekazów pochodzących z monitoringu prasy, radia i telewizji oraz portali internetowych, w których pojawiały się cytowania ze wskazaniem nazwy mediów prasowych, serwisów internetowych, stacji radiowych i telewizyjnych lub tytuły ich programów.

Badanie dotyczy okresu 1-30 listopada 2025 roku.

O raporcie:

Raport Najbardziej opiniotwórcze media w Polsce tworzony jest na podstawie analizy materiałów z monitoringu prasy, radia, telewizji oraz portali internetowych, w których pojawiają się cytowania ze wskazaniem nazwy mediów prasowych, serwisów internetowych, stacji radiowych i telewizyjnych lub tytuły ich programów. Instytut Monitorowania Mediów prowadzi badanie nieprzerwanie od września 2003 r.
Analiza obejmuje ponad 1700 gazet i czasopism, wszystkie programy w stacjach telewizyjnych (m.in. TVP1, TVP2, TVP Info, TVN, TVN24, TVN24BiS, TVN Turbo, Polsat, Polsat News, Polsat News 2) i rozgłośniach radiowych (m.in. PR1, PR3, PR4, RDC, Radio Maryja, RMF FM, Radio Zet, TOK FM i Eska Rock) oraz portale internetowe, na których regularnie pojawiają się nowe treści. Raport nie obejmuje materiałów z kanałów społecznościowych i komentarzy umieszczanych pod artykułami w portalach internetowych.