Kampania „Brooklyn Tribute” to kolejny etap działań komunikacyjnych MAX Premium Burgers inspirowanych miejską kulturą i wartościami bliskimi marce. Tym razem w centrum narracji znalazł się Vienio – raper i postać trwale związana z polską sceną hip-hopową, której wizerunek od lat opiera się na szczerości przekazu i konsekwencji artystycznej.
Obecność Vienia w spocie nie jest przypadkowa. Jego osobowość, doświadczenie i wiarygodność w środowisku kultury miejskiej wzmacniają komunikat marki, która konsekwentnie buduje swój charakter wokół autentycznych emocji i świadomych wyborów konsumenckich.
Hip-hopowa narracja zamiast klasycznej reklamy
Materiał kampanii w nietuzinkowy sposób łączy energię kultury hip-hopowej z komunikacją brandową. Vienio występuje w spocie jako narrator i ambasador doświadczenia, prezentując charakterystyczną dla siebie pasję i styl bycia.
„Witajcie w krainie dobrego smaku” – to hasło, które w kampanii wybrzmiewa nie jako slogan sprzedażowy, ale jako zaproszenie do świata wartości, z którymi identyfikują się odbiorcy marki. Vienio nie odgrywa roli klasycznego celebryty reklamowego – jego obecność nadaje przekazowi naturalności i wiarygodności.
Spójność strategii komunikacyjnej MAX Premium Burgers
Zaangażowanie Vienia wpisuje się w długofalową strategię MAX Premium Burgers, która zakłada budowanie silnej pozycji na polskim rynku burgerów premium nie tylko poprzez rozwój sieci restauracji, ale także przez konsekwentne i odważne działania komunikacyjne.
Wcześniejsze kampanie marki – takie jak premiera Burgera Rywala czy działania realizowane pod hasłem „Nadal robimy to lepiej” – przyniosły wzrost zasięgu i rozpoznawalności w mediach oraz kanałach społecznościowych. „Brooklyn Tribute” stanowi ich naturalne rozwinięcie, tym razem z mocnym akcentem na postać ambasadora.
Dialog z różnorodną grupą odbiorców
Włączenie Vienia do działań komunikacyjnych to także świadomy krok w stronę budowania dialogu z szerokim gronem odbiorców – od fanów kultury hip-hopowej, przez osoby zainteresowane miejskimi trendami, po konsumentów doceniających kreatywne działania marek w przestrzeni digitalowej i PR-owej.
Kampania „Brooklyn Tribute” jest obecna w kanałach social media, digital media oraz PR, co pozwala na wielokanałowe dotarcie do odbiorców i wzmacnianie spójnego wizerunku marki.
Autentyczność jako waluta uwagi
Obecność Vienia w kampanii MAX Premium Burgers pokazuje, że autentyczność i kulturowa wiarygodność stają się dziś jedną z najważniejszych walut w komunikacji marketingowej. Zamiast klasycznego storytellingu produktowego marka stawia na postać, która naturalnie rezonuje z wartościami i stylem życia swojej grupy docelowej. To przykład działań, w których ambasador nie jest dodatkiem do kreacji, lecz jej integralnym elementem.