Dane nie kłamią – gaming zyskuje w Polsce ogromną popularność, zwłaszcza wśród młodych użytkowników internetu. Jak pokazują badania IAB Polska, aż 76 proc. internautów w Polsce gra w gry wideo, a w grupie 18–24 lata odsetek ten sięga ponad 90 proc. Dla młodszych pokoleń gry to nie tylko rozrywka, ale również przestrzeń rozwoju, komunikacji, a nawet budowania relacji.
Chcąc docierać do młodych osób, coraz więcej marek wykorzystuje potencjał gamingu i wpisuje go jako jeden z kluczowych obszarów komunikacji. Bank Pekao nie przygląda się temu z boku i wykorzystując język oraz formy znane graczom pokazuje, że bankowość nie musi być nudna.
– Gaming stał się dla nas naturalnym ekosystemem komunikacji z młodym pokoleniem. To przestrzeń, w której możemy w nowoczesny i angażujący sposób pokazać, że bankowość nie musi być odległa ani skomplikowana. Wykorzystując język i formy znane graczom, budujemy świadomość marki i zachęcamy do korzystania z usług finansowych w sposób zgodny z ich stylem życia – mówi Jorge Sanchez, dyrektor Departamentu Marketingu w Banku Pekao S.A.
Największa aktywacja 2025 roku, czyli Pekao na Robloxie
2025 rok to dla Banku Pekao kolejne miesiące rozwoju w obszarze gamingu. Marka może pochwalić się jedną z największych dotychczas aktywacji, jakim jest wejście na platformę internetową Roblox z grą edukacyjną „Grow Your Money”.
– Chcemy, by dzieci uczyły się finansów w sposób naturalny i angażujący. Gra Grow Your Money to metafora życia – pokazuje, że pieniądze nie rosną na drzewach, chyba że się o nie zadba. To nasz sposób na budowanie świadomości finansowej od najmłodszych lat – mówi Jorge Sanchez, Dyrektor Departamentu Marketingu Banku Pekao S.A.
Roblox, najszybciej rozwijająca się strona gamingowa, najchętniej przyciąga osoby z grupy wiekowej 8-18 lat. Szacuje się, że w Polsce korzysta z niej ponad 5 milionów użytkowników miesięcznie. Gracze tworzą tam własny świat, w którym mogą korzystać z gier stworzonych przez innych użytkowników, tworzyć własne propozycje czy zarabiać wirtualną walutę.
W Robloxie stylówka, petsy i cyfrowe doświadczenia są równie ważne, jak realne życie.
Dlatego też projekt Banku Pekao jest skierowany głównie do dzieci i młodzieży. Mechanika rozgrywki polega na rozwijaniu wirtualnego ogródka po to, by osiągnąć jak najlepsze zyski. Każda z roślin (sakwy z pieniędzmi, krzaczki z kartami płatniczymi, czy drzewa banknotowe), o którą dba gracz symbolizuje inną formę inwestycji znaną z prawdziwego świata, np. złoto, akcje, waluty obce. Ważną rolę w grze pełnią również tzw. petsy, czyli wirtualni towarzysze, tacy jak tukan, kapibara czy żubr, którzy pomagają w rozwoju finansowego ogrodu i dają dodatkowe bonusy.
To metafora prawdziwego życia – im dłużej i staranniej dbamy o nasze finanse i oszczędności, tym lepsze owoce uzyskujemy.
– Dzieci częściej grają w Roblox niż oglądają telewizję. To ich świat, ich język i ich styl. Dlatego właśnie tam chcemy być obecni jako marka, która nie tylko edukuje, ale przede wszystkim rozumie młodych odbiorców – mówi Artur Brudnicki, Dyrektor Biura Komunikacji Marketingowej Banku Pekao S.A.
Nie zabrakło również unikatowych elementów akcji. Specjalnie dla graczy, Bank Pekao przygotował serię awatarowych „stylówek” (UGC), w tym maskę żubra, złotą marynarkę czy diamentowego towarzysza, które można zdobyć za wykonywanie zadań w grze. Ponadto, w ofercie banku pojawiły się nowe limitowane wzory kart dla dzieci z wizerunkami petsów.
– Połączyliśmy grę z realnym produktem bankowym, by zachęcić rodziców do wspólnego budowania finansowej przyszłości dzieci. Promocja z kontem dziecka to nie tylko nagrody, ale przede wszystkim edukacja i bezpieczeństwo finansowe najmłodszych – mówi Tomasz Molenda, Dyrektor Biura Zarządzania Segmentem Klientów Detalicznych w Banku Pekao S.A.
Jak Bank Pekao gra o młodych?
Bank Pekao realizuje również wiele innych inicjatyw związanych z gamingiem. Każda z nich wspiera wizerunek marki jako nowoczesnej, będącej blisko młodych.
Pekao pierwszym polskim bankiem z mapą w Fortnite
Przede wszystkim, już w grudniu 2024 r. Bank Pekao, jako pierwsza instytucja finansowa w kraju, stworzyła mapę w grze Fortnite. Money Tycoon była skierowana do młodzieży, która chce nauczyć się zarządzania pieniędzmi w przystępny sposób.
Głównym zadaniem było zbudowanie własnej nowoczesnej placówki bankowej wraz z zaplanowanej jej poszczególnych rozwiązań. Każde z pięter miało oferować inną funkcję, od operacji finansowych, punktów obsługi, po luksusowy apartament na szczycie.
Mapa zawierała wyzwania finansowe, dzięki którym można było zdobyć dodatkowe fundusze, a podczas samej rozgrywki należało inwestować, zarządzać dochodami i oszczędzać na wirtualnych lokatach.
Mapa Money Tycoon została zaktualizowana w 2025 roku. Rozbudowano ją o nowe wyzwania, a każda gra odbywała się na prywatnej wyspie, którą gracz miał rozbudować do samowystarczalnej osady. Tym razem zdobyte punkty można było zarejestrować w konkursie. Nagrody otrzymało aż 250 osób z ich najwyższą liczbą.
Za kampanię „Jak nie teraz, to kiedy …wbijesz na wyższy level?” obejmującej działania Pekao w Fortnite, bank został w czerwcu 2025 roku uhonorowany nagrodą The Drum Awards for Marketing EMEA.
Gamingowe karty płatnicze i produkty bankowe
Bank Pekao oferuje dedykowane produkty dla graczy. Są to przykładowo:
- Konto Przekorzystne, prowadzone bez opłat do 26. roku życia, z możliwością wyboru kart z wizerunkiem gamingowym,
- specjalne skórki w aplikacji PeoPay nawiązujące do gier, dzięki którym młodzi i nie tylko, mogą podkreślić swoją osobowość,
- wizerunki kart Mastercard oraz tła do aplikacji, inspirowane grami Roblox, Cyberpunk i Fortnite.
Bank Pekao na eventach (nie tylko gamingowych)
Obecność Banku Pekao wykracza poza świat cyfrowy. Marka jest obecna podczas najważniejszych wydarzeń związanych z grami w Polsce, takich jak np. Poznań Game Arena.
Podczas edycji w 2025 roku przygotowano specjalną strefę z atrakcjami dla uczestników. Ambasadorami kampanii byli z kolei popularni twórcy gamingowi – Kaluch i Kebcio, a w centrum akcji banku znajdowała się dedykowana mapa w Fortnite, stworzona specjalnie na potrzeby wydarzenia.
– Mapa łączyła dynamiczną rozgrywkę z elementami edukacyjnymi. Gracze mierzyli się z trick shotami, parkourem i interaktywnym quizem bankowym. Kaluch i Kebcio publikowali materiały treningowe, zachęcając swoich fanów do rywalizacji i udziału w finale „Drużyna Kaluch vs Drużyna Kebcio”, który odbył się na żywo podczas tegorocznego PGA. Drużynie Kalucha gratulujemy zwycięstwa i dziękujemy wszystkim uczestnikom za świetną zabawę – mówi Artur Brudnicki, dyrektor Biura Komunikacji Marketingowej w Banku Pekao S.A.
Pekao wykracza również poza wydarzenia stricte gamingowe. Swoją strefę marka przygotowała również podczas festiwalu muzycznego Bittersweet Festival, podkreślając, że muzyka i gaming to dwie kluczowe dla Gen Z pasje. Akcji towarzyszyło wówczas hasło: LEVEL WYŻEJ. DŹWIĘK – GŁOŚNIEJ! W strefie banku zorganizowano m.in. turnieje w Fortnite.
Bank Pekao blisko młodych, digitalowo i gamingowo
Bank Pekao konsekwentnie realizuje strategię budowania relacji z młodym pokoleniem poprzez gaming: od produktów bankowych z gamingowym designem, przez mapę w Fortnite i grę edukacyjną w Robloxie, aż po obecność na najważniejszych eventach. Wszystkie inicjatywy zbliżają markę do dzieci, nastolatków i młodych dorosłych, pokazując, że bankowość może być nie tylko nowoczesna, ale także angażująca, rozumiejąca ich styl życia i pasje.
Wywiad ukazał się w Playbooku #5: Gaming i e-sport. Blisko 200 stron inspiracji o jednym z najszybciej rosnących obszarów marketingu. W środku: trendy, przykłady akcji, opinie ekspertów i praktyczne power-upy pokazujące, jak gaming i e-sport stały się nowym mainstreamem budowania marek. Pobierz i wejdź do gry.
Artykuł reklamowy powstały we współpracy z Bankiem Pekao.