Jak Betclic ożywił polską scenę CS2 i zbudował spójny ekosystem działań esportowych [CASE STUDY]

Gdy w 2023 roku ogłoszono premierę Counter-Strike 2, w środowisku esportowym zapanowało poruszenie. W Polsce, gdzie CS od lat miał wierną, lecz nieco zniechęconą do lokalnej sceny, publiczność, wielu zastanawiało się, czy nowa odsłona gry może dać impuls do jej odrodzenia i ponownych sukcesów polskich zespołów. Apogee Esports – organizacja od lat obecna na scenie EA FC – zdecydowała się na odważny krok i rozszerzenie swojej działalności o Counter-Strike 2. Wspierana przez tytularnego sponsora, markę Betclic, postawiła na budowę nowego rozdziału w oparciu o polskich zawodników i lokalną społeczność fanów esportu.

Zakontraktowany zespół dał początek dywizji CS2 w strukturach Betclic Apogee Esports. Równolegle zaplanowano kompleksowy ekosystem działań marketingowych – od sponsoringu i współpracy z twórcami, przez produkcję angażującego contentu, po udział w wydarzeniach, które na nowo połączyły fanów z esportem.

To historia o tym, jak konsekwentna strategia i wiara w potencjał lokalnej sceny mogą realnie wpłynąć na rozwój całego rynku.

Wejście na scenę CS2. Decyzja, która uruchomiła lawinę

Decyzja o wejściu na scenę Counter-Strike 2 nie była oczywista. Rynek esportowy w Polsce nie był w najlepszej kondycji, a polskie drużyny od dłuższego czasu nie odnosiły większych sukcesów. Betclic Apogee Esports dostrzegło jednak coś, czego nie potrafili dostrzec inni – emocje, które wciąż drzemały w społeczności graczy oraz fanów i czekały, by znów je obudzić.

Ważnym momentem było ogłoszenie współpracy z Piotrem izakiem Skowyrskim – jednym z najbardziej rozpoznawalnych twórców związanych z CS-em w Polsce. Osoba, która była przy największych sukcesach Polaków w Counter-Strike’u i je komentowała, została ambasadorem projektu, nadając profesjonalizmu i przyciągajac odbiorców, czujących nostalgię do złotych czasów polskiego esportu.

Ciężka praca zawodników przyniosła sukces sportowy. Zespół, jako pierwsza polska formacja od kilku lat, awansował na turniej rangi Tier 1, przywracając kibicom wiarę, że polska piątka znów może rywalizować z najlepszymi. Sukces odbił się szerokim echem nie tylko w kraju. O Betclic Apogee Esports pisano na forach, w mediach i social mediach, a nazwiska zawodników zaczęły pojawiać się w kontekście transferów do globalnych organizacji z samej czołówki rankingów. Kilka miesięcy później Kuba jcobbb Pietruszewski przeszedł do FaZe Esports, a Milan hypex Polowiec dołączył do GamerLegion.

Po latach stagnacji, polski CS ponownie znalazł się w centrum uwagi. Co więcej, w ślad za Betclic Apogee Esports, na scenę zaczęły wracać kolejne drużyny, a ich zmagania przyciągały więcej fanów, niż miało to miejsce w przeszłości.

Content, który buduje społeczność

Esport to nie tylko wyniki i zawodnicy, ale przede wszystkim emocje. Zarówno Betclic, jak i organizacja Betclic Apogee Esports, doskonale to rozumieli, dlatego od początku postawiono na content jako kluczowy element wspólnej strategii.

Komunikacja prowadzona przez Betclic Apogee Esports nie ogranicza się do klasycznych postów meczowych. Organizacja publikuje autorskie materiały, pokazujące esport z perspektywy ludzi – zawodników, trenerów i fanów. Ważną rolę odgrywają również własne transmisje live, gdzie miłośnicy organizacji w jednym miejscu mogą śledzić i wspólnie komentować grę drużyny.

Kluczowym elementem sukcesu całego projektu jest jednak ścisła współpraca pomiędzy organizacją a marką Betclic. Partnerstwo sprawia, że obie strony mogą działać skuteczniej niż w pojedynkę.

Betclic Apogee Esports wnosi autentyczny, sportowy kontekst: drużynę, emocje, historie i bohaterów, którzy naturalnie generują zaangażowanie. Betclic z kolei, jako sponsor tytularny, wzmacnia i skaluje te działania poprzez własne kanały, zasoby kreatywne oraz zasięgi, dzięki czemu informacje o drużynie trafiają do znacznie szerszej publiczności, także poza stricte esportową bańką.

W praktyce taka współpraca daje Betclic wyraźną przewagę wizerunkową. Marka staje się jedną z najbardziej widocznych i aktywnych w polskim esporcie, budując obraz brandu nowoczesnego, zaangażowanego i bliskiego fanom. Jednocześnie, Betclic wykorzystuje swoje zasoby do tworzenia własnego, szerokiego ekosystemu contentowego, obejmującego treści nie tylko o CS2, lecz także o dywizji EA FC oraz innych grach, takich jak League of Legends.

izak i transmisje – emocje w czasie rzeczywistym

Współpraca z Piotrem izakiem Skowyrskim wychodzi poza klasyczną rolę ambasadora organizacji. To długofalowa strategia, dzięki której Betclic jest obecny w najważniejszych momentach esportowego kalendarza – tam, gdzie koncentruje się uwaga całej społeczności Counter-Strike’a.

Jednym z kluczowych wydarzeń tego roku był IEM Katowice – największe święto Counter-Strike’a w Polsce i jedno z najważniejszych na świecie. Event, który co roku przyciąga kilkanaście tysięcy osób i miliony widzów przed ekrany. To miejsce, gdzie bije serce globalnego esportu.

Betclic wykorzystał ten moment w pełni, realizując kampanię outdoorową w Katowicach, w której to właśnie Izak był centralną postacią. Jego obecność na billboardach i citylightach w kluczowych punktach miasta sprawiła, że marka była dosłownie wszędzie.

To wzmocniło skojarzenie, że na czas turnieju, Katowice stają się stolicą światowego esportu, a Betclic naturalnym elementem tego wydarzenia. Istotnym elementem współpracy jest też sponsoring transmisji najważniejszych turniejów CS2 na kanałach izaka, które realizowane są przez GAM3RS_X.

Hazard wiąże się z ryzykiem. BEM Operations Ltd. to legalny bukmacher. Gra u nielegalnych grozi konsekwencjami prawnymi. 18+

Towarzyszą mu największe głosy i twarze branży, a brand Betclic jest integralnie widoczny w trakcie relacji z wydarzeń takich jak BLAST Rivals, zawody z cyklu PGL czy globalne turnieje organizowane pod szyldem IEM.

To właśnie dzięki tej współpracy Betclic może pochwalić się największym dealem transmisyjnym – obecnością przy topowych wydarzeniach CS2, które generują milionowe zasięgi i przyciągają najbardziej zaangażowanych widzów. Skala tych działań przekłada się na realne efekty. Same materiały z udziałem izaka i brandingiem Betclic od początku współpracy wygenerowały już blisko 40 milionów wyświetleń online.

Hazard wiąże się z ryzykiem. BEM Operations Ltd. to legalny bukmacher. Gra u nielegalnych grozi konsekwencjami prawnymi. 18+

Betclic Clash Summer – powrót emocji offline

Betclic do sponsoringu drużyny, współpracy z izakiem i bycia partnerem transmisji najważniejszych turniejów CS2 chciał dołożyć kolejny element, który byłby realną wartością dla kibiców. Tak powstał Betclic Clash Summer – turniej, w którym zawodnicy rywalizowali twarzą w twarz o wysokie nagrody pieniężne oraz cenne punkty rankingowe, otwierające drogę na najważniejsze esportowe sceny.

W ostatnich latach polscy kibice mieli okazję uczestniczyć głównie w wielkich imprezach pokroju IEM Katowice, ale brakowało turnieju o bardziej kameralnym charakterze, z unikalnym klimatem i bliskością między graczami a fanami. Betclic Clash Summer miał być właśnie takim wydarzeniem – i spełnił te oczekiwania.

Finały w Gdańsku zgromadziły komplet publiczności. Widzowie mogli oglądać grę drużyn reprezentujących światową czołówkę, w tym Fnatic, ENCE czy ECSTATIC. To było święto esportu w najlepszym wydaniu: emocje, spotkania, wspólne zdjęcia i poczucie wspólnoty. Wszystko okraszone profesjonalnym komentarzem i analizą.

Efekt synergii – marka jako część ekosystemu

Działania Betclic mają charakter strategiczny. Sponsoring drużyny, współpraca z izakiem i innymi ambasadorami, obecność przy transmisjach i zaangażowanie w turnieje – wszystko to tworzy spójną całość, w której każdy element wzmacnia pozostałe.

Marka nie jest tu tylko sponsorem czy partnerem medialnym – jest uczestnikiem i współtwórcą esportowej rzeczywistości. Betclic był obecny w każdej jej części: podczas grania w CS-a, oglądania meczów, a także w trakcie kibicowania online i offline.

Taka postawa buduje autentyczność i długofalowe relacje. Fani nie traktują marki jako „zewnętrznego” podmiotu, który jest tylko inwestorem, ale jako integralną część sceny. W efekcie Betclic osiągnął coś, co w środowisku esportowym wciąż jest rzadkością – wiarygodność popartą konsekwentnymi działaniami.

Wnioski i znaczenie dla branży

Case Betclic pokazuje, że skuteczna inwestycja w esport to nie tylko inwestycja w wyniki sportowe i zawodników, ale przede wszystkim inwestycja w społeczność.

Budowanie relacji z odbiorcami poprzez content, twórców i emocjonalne momenty pozwala marce być tam, gdzie rodzą się prawdziwe historie. To one decydują o sile przekazu, a nie tylko liczby w raportach.

Betclic udowodnił także, że można łączyć profesjonalizm z autentycznością, a sponsoring z realnym wpływem na rozwój sceny. Efektem tych działań jest nie tylko wzrost świadomości marki, lecz także coś znacznie cenniejszego – zaufanie i szacunek społeczności esportowej.

Podsumowanie

W ciągu zaledwie kilkunastu miesięcy Betclic przeszedł drogę od bycia początkującym w esportowym świecie do zostania jedną z kluczowych marek dla polskiego esportu. Stało się tak dzięki połączeniu kilku elementów: strategicznej współpracy z organizacją Apogee Esports, partnerstwom z najbardziej rozpoznawalnymi twórcami, na czele z izakiem, oraz inwestycji w treści, które są blisko realnych emocji i historii.

Betclic zbudował też największy deal transmisyjny w kategorii bukmacherskiej, pojawiając się przy najważniejszych globalnych turniejach CS2, co przełożyło się na milionowe zasięgi i realny wpływ na rozmowę wokół polskiego Counter-Strike’a. Co ważne, marka nie tylko wykorzystała rosnącą popularność CS2, lecz pomogła ją aktywnie kształtować.

Jej działania – od profesjonalnego contentu, przez obecność na topowych wydarzeniach, aż po konsekwentne budowanie narracji wokół polskiej sceny, sprawiły, że Betclic stał się jednym z najbardziej rozpoznawalnych symboli powrotu zainteresowania Counter-Strikiem. Betclic nie tylko skorzystał na renesansie polskiego CS-a, ale realnie go napędził.

Wywiad ukazał się w Playbooku #5: Gaming i e-sport. Blisko 200 stron inspiracji o jednym z najszybciej rosnących obszarów marketingu. W środku: trendy, przykłady akcji, opinie ekspertów i praktyczne power-upy pokazujące, jak gaming i e-sport stały się nowym mainstreamem budowania marek. Pobierz i wejdź do gry.

Artykuł reklamowy powstały we współpracy z Betclic.

Hazard wiąże się z ryzykiem. BEM Operations Ltd. to legalny bukmacher. Gra u nielegalnych grozi konsekwencjami prawnymi. 18+