CeraVe, marka kosmetyków do pielęgnacji, ruszyła z kampanią „Nawilżaj jak dermatolog”, w której udział wziął Kevin Durant, gwiazda NBA. Wybór gwiazdy nie był przypadkowy. Niegdyś media społecznościowe obiegło zdjęcie kawałka suchej skóry koszykarza, co wywołało niemałe zamieszanie. CeraVe chciało odczarować te „incydenty skórne” i uczyniło go autentycznym głosem reklamy jednego ze swoich kremów.
Tajemnicze zapowiedzi, które stały się viralem
Spot promujący kampanię został opublikowany dopiero po tajemniczych zapowiedziach, które mogli śledzić użytkownicy social mediów. Początkowo Kevin Durant odpowiadał w sieci na „złośliwe tweety” dotyczące jego suchej skóry. Następnie opublikowano serię zdjęć w stylu paparazzi, gdzie sportowiec został „przyłapany” z kremem nawilżającym CeraVe. To już wywołało zamieszanie, a komentujący zwracali uwagę na to, że koszykarz prawdopodobnie zmienił swoją pielęgnację skóry.
Zobacz również
Ostatecznie opublikowano oficjalną kampanię, a Kevin Durant został okrzyknięty „nową twarzą nóg” marki CeraVe.
– Z entuzjazmem wprowadzamy w życie naszą kampanię (…), dzięki wykorzystaniu (dop. red.) autentycznej historii Kevina Duranta (…). Skoro 87% dermatologów zgadza się, że pielęgnacja ciała jest równie ważna, jak pielęgnacja twarzy, wykorzystujemy naszą wiedzę i doświadczenie, aby pokazać ten przekaz w sposób, który dotrze do nowych odbiorców w dzisiejszej, dynamicznej kulturze – powiedziała Melanie Vidal, dyrektor generalna CeraVe Global.
Michał Żebrowski zakłada ułański mundur do Żabki. Kampania „Obiady czwartkowe” łączy klasykę z trendami
Globalna kampania będzie promowana na platformach społecznościowych i cyfrowych, a także w formie reklam OOH na różnych rynkach.
Słuchaj podcastu NowyMarketing
