Anty-beauty od NIOD: marka pokazuje, czym naprawdę „karmimy” skórę w mieście
NIOD odwraca treści z branży beauty do góry nogami. W kampanii „The New York Facial” zamiast kremów i maseczek pokazuje, co tak naprawdę niszczy piękno. W odważnym wideo miejskie toksyny (smog, pyły, spaliny) pojawiają się jako składniki zabiegu kosmetycznego. To sposób na podkreślenie tego, jak bardzo środowisko wpływa na naszą skórę.
W świecie pełnym tutoriali beauty łatwo stracić uwagę odbiorcy. Marka NIOD postanowiła to zmienić i pokazać odbiorcom nie tylko, czym pielęgnują skórę twarzy w łazience, ale też, co wpływa na nią po wyjściu z domu. W kampanii „The New York Facial” zanieczyszczenia obecne w powietrzu każdej metropolii, takie jak pyłki, spaliny czy kurz, pojawiają się jak składniki rutynowego zabiegu pielęgnacyjnego. Dziwne? Być może, ale na pewno przykuwające uwagę.
Anty-piękno w branży beauty
„The New York Facial” to reklama, która mogłaby uchodzić za anty-tutorial. Zamiast estetycznych ujęć opakowania kremu pielęgnacyjnego, widzimy, z czym tak naprawdę ma kontakt nasza skóra. Krótki klip to coś więcej niż efekt wizualny – to komunikat mówiący, że miejskie życie zostawia na twarzy ślady. I to niekoniecznie takie, które dodają mu blasku.
Pomysłodawcy kampanii „anty-beauty” stawiają na pokazanie, że aby przekaz trafił do konsumentów, nie zawsze musi być ładny. Czasami, jak w przypadku „The New York Facial”, warto postawić na bezpośredni komunikat, który pokaże, co tak naprawdę powietrze w miastach takich, jak Nowy Jork, robi z naszą cerą. Jednocześnie ta akcja marketingowa udowadnia, że zamiast słów warto postawić na siłę obrazów. W świecie, w którym odbiorcy scrollują w internecie setki treści na minutę, tę kampanię naprawdę trudno pominąć.
Produkt poza centrum historii
Co ciekawe, cała narracja kampanii „The New York Facial” finalnie dotyczy produktu Superoxide Dismutase 3 Enzyme Mist. Mowa o mgiełce, która ma przeciwdziałać uszkodzeniom skóry spowodowanym przez zanieczyszczenia środowiska. W przeciwieństwie do tradycyjnych reklam kosmetyków, tym razem produkt nie jest jednak pokazany od razu jako „kosmetyczny must-have”, ale jako sposób na walkę z realnymi zagrożeniami dla skóry, które napotykamy każdego dnia.
W ten sposób, przenosząc ciężar działań z produktu i konieczności sprzedaży na realne działanie i wpływ, NIOD zmienia klasyczną reklamę produktową w ważny komunikat, który dotyczy wielu z nas. Kluczem do sukcesu kampanii wydaje się być storytelling, który zmienia tradycyjne kosmetyczne tutoriale internetowe w treści przyciągające uwagę i zniechęcające do dalszego scrollowania. Zamiast instagramowych filtrów i nachalnej reklamy, „The New York Facial” stawia na skupienie się na realnych problemach skórnych, które na co dzień dotykają miliony mieszkańców wielkich miast.
Za realizację projektu odpowiada agencja Uncommon.
Używamy cookies i podobnych technologii m.in. w celach: świadczenia usług, reklamy, statystyk. Korzystanie z witryny bez zmiany ustawień Twojej przeglądarki oznacza, że będą one umieszczane w Twoim urządzeniu końcowym. Pamiętaj, że zawsze możesz zmienić te ustawienia. Szczegóły znajdziesz w Polityce Prywatności.
Funkcjonalne
Zawsze aktywne
Przechowywanie lub dostęp do danych technicznych jest ściśle konieczny do uzasadnionego celu umożliwienia korzystania z konkretnej usługi wyraźnie żądanej przez subskrybenta lub użytkownika, lub wyłącznie w celu przeprowadzenia transmisji komunikatu przez sieć łączności elektronicznej.
Preferencje
Przechowywanie lub dostęp techniczny jest niezbędny do uzasadnionego celu przechowywania preferencji, o które nie prosi subskrybent lub użytkownik.
Statystyka
Przechowywanie techniczne lub dostęp, który jest używany wyłącznie do celów statystycznych.Przechowywanie techniczne lub dostęp, który jest używany wyłącznie do anonimowych celów statystycznych. Bez wezwania do sądu, dobrowolnego podporządkowania się dostawcy usług internetowych lub dodatkowych zapisów od strony trzeciej, informacje przechowywane lub pobierane wyłącznie w tym celu zwykle nie mogą być wykorzystywane do identyfikacji użytkownika.
Marketing
Przechowywanie lub dostęp techniczny jest wymagany do tworzenia profili użytkowników w celu wysyłania reklam lub śledzenia użytkownika na stronie internetowej lub na kilku stronach internetowych w podobnych celach marketingowych.
