Colgate przeprowadziło badanie, z którego wynika, że:
- 74% ankietowanych odczuwa presję, by zawsze być „w formie”,
- jednocześnie, 73% badanych przyznało, że codziennie doświadcza różnych wątpliwości życiowych,
- 78% z kolei mówi, że zapomina o docenianiu swojej siły i codziennego wysiłku.
Wniosek, który marka wyciągnęła jest jeden – życie często przypomina nieustanną walkę o równowagę, ale nie można zapominać o tym, co już osiągnęliśmy.
Zobacz również
Kampania „Twój uśmiech to Twoja siła”
Nawiązując do wyników ankiety oraz do filozofii marki, która mówi, że uśmiech to coś więcej niż tylko wyraz twarzy, Colgate rozpoczęło kampanię „Twój uśmiech to Twoja siła”. Jej celem jest podkreślenie siły, pewności siebie oraz mocy uśmiechu. Marka zwraca się szczególnie do pokolenia Milenialsów, które łączy karierę, opiekę nad dziećmi oraz własne pasje, zapominając, że najważniejszy uśmiech to ten do samych siebie.
Aby lepiej podkreślić przesłanie marki Colgate, podjęto współpracę z poetką i autorką bestsellerów Josie Balką, która napisała wiersz na potrzeby kampanii. Ponadto, w wyniku połączenia sił Colgate z platformą Calm, powstała kolekcja medytacji, które mają dać przestrzeń na chwilę refleksji.
– W dzisiejszym świecie wszyscy zmagamy się z ogromną presją i łatwo popaść w zwątpienie, jednocześnie starając się pomagać innym. Mój nowy wiersz celebruje ideę, że prawdziwa siła pochodzi z wnętrza, a uśmiech może być silnym odzwierciedleniem wewnętrznej siły, której potrzeba, by iść naprzód. Cieszę się na współpracę z Colgate, aby dzielić się tym bardzo potrzebnym przesłaniem w mediach społecznościowych i obserwować, jak inni dzielą się swoimi historiami o odporności – powiedziała Balka.
Carlsberg i Liverpool FC uczą języka migowego, by połączyć wszystkich kibiców
– W programie Twój uśmiech to Twoja siła staramy się docenić codzienne chwile zwątpienia i przypomnieć im, że odporność psychiczna często zaczyna się od tego, jak się zachowujemy – powiedział Gavin Du Toit, wiceprezes wykonawczy ds. marketingu w Ameryce Północnej.
Słuchaj podcastu NowyMarketing
