Lipton odpowiada na internetowe skojarzenia z emoji brzoskwini i tworzy „buttmoji”
Lipton chce odzyskać pierwotne znaczenie emoji „brzoskwini”. W tym celu do kampanii zaproszono rapera Ice-T, który ogłasza ogólnoeuropejską akcję #RespectThePeach oraz przedstawia premierę buttmoji.
Nie ma się co oszukiwać – emoji brzoskwini w mediach społecznościowych już dawno przestało być jednoznacznie kojarzone z owocem, który faktycznie przedstawia. W świadomości wielu internautów symbol ten zyskał zupełnie inne, bardziej sugestywne znaczenie, które na dobre zadomowiło się w internetowej kulturze.
Marka Lipton postanowiła jednak podjąć próbę odwrócenia tego trendu i przywrócenia pierwotnego sensu emoji. Powód jest prosty – smak brzoskwiniowy od lat pozostaje jednym z najpopularniejszych wariantów w ich ofercie. Do współpracy w kampanii zaproszono rapera Ice-T.
W ramach współpracy Ice-T zaangażował się w działania w mediach społecznościowych, publikując materiały, w których apelował o „szacunek dla brzoskwini” i zwracał uwagę na to, jak bardzo jej symbolika została wypaczona. Wraz z marką Lipton ogłosił ogólnoeuropejską akcję #RespectThePeach oraz skierował apel do społeczności fitnessowych. Jego zdaniem to właśnie one w dużej mierze przyczyniły się do popularyzacji alternatywnego znaczenia emoji brzoskwini, wykorzystując je jako skrót myślowy odnoszący się do pośladków.
@liptoniceteanlWin some fresh OG Lipton. Enough is enough. Drop your best example of people disrespecting the peach emoji in the comments and tag me using @liptoniceteaNL. Respect the 🍑. #RespectThePeach LiptonIceTea. T&Cs apply, link in bio♬ original sound – liptoniceteanl
Na LinkedInie obserwuje nas ponad 100 tys. osób.Jesteś tam z nami?
Ostatecznie kampania przybrała jeszcze bardziej bezpośredni i humorystyczny charakter. Ice-T oraz Lipton zaprezentowali własną interpretację problemu – nowo zaprojektowaną emoji o nazwie „buttmoji”, która wprost przedstawia pośladki.
Co ciekawe, jedną z dróg promocji są reklamy out-of-home w siłowniach.
– Kiedy odkryliśmy, że 93% emoji brzoskwini nie ma nic wspólnego z tym owocem, od razu dostrzegliśmy potencjał Lipton Peach Ice Tea. Współpraca z Ice-T w ramach #RespectThePeach to trafna, zabawna interwencja, która pokazuje, jak ludzie faktycznie komunikują się online – mówi April Adams-Redmond, globalna dyrektor ds. marketingu w Pepsi Lipton.
Używamy cookies i podobnych technologii m.in. w celach: świadczenia usług, reklamy, statystyk. Korzystanie z witryny bez zmiany ustawień Twojej przeglądarki oznacza, że będą one umieszczane w Twoim urządzeniu końcowym. Pamiętaj, że zawsze możesz zmienić te ustawienia. Szczegóły znajdziesz w Polityce Prywatności.
Funkcjonalne
Zawsze aktywne
Przechowywanie lub dostęp do danych technicznych jest ściśle konieczny do uzasadnionego celu umożliwienia korzystania z konkretnej usługi wyraźnie żądanej przez subskrybenta lub użytkownika, lub wyłącznie w celu przeprowadzenia transmisji komunikatu przez sieć łączności elektronicznej.
Preferencje
Przechowywanie lub dostęp techniczny jest niezbędny do uzasadnionego celu przechowywania preferencji, o które nie prosi subskrybent lub użytkownik.
Statystyka
Przechowywanie techniczne lub dostęp, który jest używany wyłącznie do celów statystycznych.Przechowywanie techniczne lub dostęp, który jest używany wyłącznie do anonimowych celów statystycznych. Bez wezwania do sądu, dobrowolnego podporządkowania się dostawcy usług internetowych lub dodatkowych zapisów od strony trzeciej, informacje przechowywane lub pobierane wyłącznie w tym celu zwykle nie mogą być wykorzystywane do identyfikacji użytkownika.
Marketing
Przechowywanie lub dostęp techniczny jest wymagany do tworzenia profili użytkowników w celu wysyłania reklam lub śledzenia użytkownika na stronie internetowej lub na kilku stronach internetowych w podobnych celach marketingowych.
