Idea kreatywna kampanii oparta jest na języku inspirowanym gwarą śląską, który stanowi główny element przyciągający uwagę odbiorców i budujący lokalny kontekst komunikacji. Marka świadomie podkreśla, że kampania czerpie inspirację z lokalnego dialektu, nie będąc jego bezpośrednim odwzorowaniem.
Teksty wykorzystywane w kampanii były konsultowane z Grzegorzem Stasiakiem – prawdziwym ślązakiem, postacią rozpoznawalną na Śląsku, znaną m.in. z programu „Nauka Jazdy”.
Zobacz również
XPENG oficjalnym partnerem Narodowym Partnerem HYROX w Polsce
Słuchaj podcastu NowyMarketing
Za copywriting odpowiadała agencja Saints. Copywriting & The Advertising Orchestra.
– Wierzymy, że Polska jest piękna w swojej różnorodności – różnych akcentach, tradycjach, lokalnych tożsamościach i smakach. Czerpiemy inspiracje kulinarne ze wszystkich polskich regionów – bo każdy z nich ma coś wyjątkowego do zaproponowania. Sami jesteśmy marką głęboko zakorzenioną w Podlasiu. Wiemy, co znaczy mieć swój język, swoją kuchnię i swoją tożsamość. Dlatego na Śląsku mówimy językiem inspirowanym gwarą – bo regionalizm to nie jest słabość, to jest siła. Jesteśmy z Podlasia – więc wiemy, że to coś, co warto szanować, nie zagłuszać – mówi Artur Leśniak, Dyrektor Marketingu Kuchni Vikinga.
Jednym z najbardziej spektakularnych elementów kampanii będzie w pełni obrandowany, 30-metrowy tramwaj w Katowicach, który stanie się mobilnym nośnikiem komunikacji marki.
– Województwo śląskie to jeden z kluczowych regionów w naszej strategii rozwoju. Nasze badania konsumenckie pokazują, że mieszkańcy południa Polski mają szczególnie silne przywiązanie do smaku i jakości jedzenia – rozumianego przez pryzmat kuchni domowej, wyrazistości i konkretności posiłku. To wartości, które są w DNA Kuchni Vikinga od początku. Dlatego wchodzimy na Śląsk nie z ogólnopolskim przekazem, ale z kampanią szytą na miarę – inspirowaną lokalną tożsamością i kulturą tego regionu – dodaje Artur Leśniak.
źródło: mat. prasowe, opracowanie: Agata Drynko