Nie od dziś wiadomo, że zwierzęta domowe mają pozytywny wpływ na zdrowie psychiczne ludzi. Z badań przeprowadzonych przez Waltham Petcare Science Institute wynika, że 86% zgadza się z tym stwierdzeniem. Co więcej, 69% przyznało, że pomagają one w redukcji lęku i stresu, a 63% uważa je za prawdziwych przyjaciół.
Wciąż jednak wiele osób nie podejmuje tematu adopcji zwierząt, co postanowiły zmienić marka PEDIGREE oraz platforma Melhoramigo.
Zobacz również
Technologia w służbie przyjaźni człowiek-zwierzę
Agencja AlmapBBDO opracowała kampanię wykorzystującą sztuczną inteligencję, która obiecuje przyjaciela każdemu, kto z niej skorzysta. W tym celu podjęto współpracę z platformą Melhoramigo, która w prosty sposób pomaga w znalezieniu psów do adopcji w różnych organizacjach pozarządowych.
Nie chodzi jednak wyłącznie o to, by przeglądać ogłoszenia z dostępnymi zwierzętami, ale o wypełnienie „testu zgodności” opartego na pytaniach oceniających osobowość użytkownika i dopasowanie do niego psa, który najlepiej pasuje do jego stylu życia.
Kampanię rozpoczęła akcja teaserowa. W przestrzeni miejskiej São Paulo opublikowano czarno-białe materiały, mówiące o usłudze opartej na sztucznej inteligencji, która ma pomóc ludziom znaleźć najlepszego przyjaciela. Całość pozbawiona była nazwy marki. To wywołało zainteresowanie opinii publicznej.
„U Państwa Revolutnych za piecem”: Żebrowscy z dobrymi radami o finansach w kampanii Revolut
Słuchaj podcastu NowyMarketing
Działania zostały skierowane również na media społecznościowe. Włączył się w nie jeden z najbardziej rozpoznawalnych brazylijskich influencerów Felca, znany ze swojego zaangażowania w sprawy społeczne. Zadał on pytanie do swoich odbiorców na temat tego, czy sztuczną inteligencję można wykorzystać w przyjaźni, co stało się viralem, a komentujący chętnie włączali się w dyskusję.
Ostatecznie, do całego „zamieszania” przyznała się marka PEDIGREE, przedstawiając narzędzie AI, które ma łączyć ludzi z psami potrzebującymi domu.
– Naszym punktem wyjścia było proste pytanie – skoro sztuczna inteligencja potrafi symulować tak wiele relacji, dlaczego nie wykorzystać jej do pielęgnowania prawdziwej przyjaźni? Technologia stała się kreatywnym sposobem na wzmocnienie czegoś, co PEDIGREE powtarza od lat: że nic nie zastąpi prawdziwej miłości między człowiekiem a psem – mówi Fernanda Portugal, dyrektor ds. obsługi klienta w AlmapBBDO.